iOS畅销榜大换血 主流游戏用户群体或已更迭

　　自去年年底版号重启之后，近期无论是市场新品，还是细分领域双双实现了爆发。

　　新品数量上不必多说，手游那点事此前也提到过，腾讯在一个多月内连发7款游戏，以及不久前的网易520发布会上，超26款新品的公布让人目不暇接。大厂方面如此，其他厂商也加快了新品推出节奏，可见版号关卡的开放进一步加速了新品入场。

　　而在细分领域，我们一直所认为的机会市场更是在2019年展现了突破性成绩。具体表现在畅销榜上，现阶段TOP10产品出现了大换血，其中一半以上的席位都被新品占据。以往我们所看到的经典MMO、SLG等在新品的冲击下排名已经跌出十名开外，取而代之的是，如今细分品类持续有新鲜血液涌入，多品类的“百花齐放”正在上演。

　　一、畅销榜TOP10有一半都是新品！

　　以5月27日的iOS畅销榜情况作为参考，TOP10产品分别是《王者荣耀》、《和平精英》、《完美世界》、《梦幻西游》、《明日方舟》、《一刀传世》、《开心消消乐》、《穿越火线：枪战王者》、《大话西游》、《云梦四时歌》。

　　其中，半年内上线的新品就多达5款，分别是《和平精英》、《完美世界》、《明日方舟》、《一刀传世》以及《云梦四时歌》。除此之外，腾讯的《一起来捉妖》也时常进入头部榜单，畅销榜TOP10一半以上都是新品，打破了以往的榜单固化节奏。

　　具体来看，如果将《一起来捉妖》也算在其中，由腾讯发行的新品就占了四席，大厂在新品的突破上还是更占优势。

　　《和平精英》虽然是大家早已熟悉的战术竞技手游，不过近期拿到版号之后，便冲进iOS畅销榜TOP1，目前保持在第二的高位。

　　《完美世界》这一长达14年的经典IP也有着极强的号召力。《完美世界》手游自3月5日上线以来，霸占畅销榜首长达两周，目前仍然稳定在TOP3。此前，国金证券也预计其首月流水在 6 亿以上，全年流水约20-30 亿，可见其极强的吸金能力。

　　作为腾讯进军二次元领域的又一力作，《云梦四时歌》于一周前登陆市场，顺利登顶iOS游戏免费榜的同时，畅销排名也一路走高，目前占据第十位。

　　至于《一起来捉妖》，这款主打AR探索的手游也掀起了一阵捕捉小妖灵的风潮。4月11日上线之后，最高拿下畅销榜第四，目前在TOP10左右徘徊。

　　而在腾讯系手游之外，还有鹰角网络的《明日方舟》以及37手游的《一刀传世》这两款新游稳稳占据畅销TOP10。

　　《明日方舟》算是小厂逆袭的典型。这款二次元塔防手游曾在测试期就引起了市场以及玩家的极高关注，测试码也一度被炒至400元的高价。App Annie数据显示，自4月29日游戏登陆iOS以来，畅销排名一路攀升，至今仍然稳定在TOP5。

　　相比前面5款产品，《一刀传世》的出现不算意外，去年37手游曾宣布将发布多款传奇手游抢占市场，对于传奇市场也颇为看重。该作沿用明星代言人打法，邀请了成龙大哥背书取得了不错的传播效果。在持续的买量推动下，这款产品自年初发布以来，最高进入iOS畅销榜TOP3。

　　二、时隔6个月的大换血，畅销榜发生了怎样的变化？

　　畅销榜TOP10一半都是新品，这样的情况还要追溯到去年11月。手游那点事以5月27日作为参考时间线，根据七麦数据整理了近一年每个月的榜单TOP10新游情况。

　　对比来看，去年11月27日，畅销榜TOP10以MMO为主，高达6款的数量远超其他品类，吸金能力强的MMO成为厂商追逐的重点。另外，SLG《红警OL》、二次元《FGO》、生存类手游《明日之后》也在榜。

左（11月27日TOP10榜单），右（5月27日TOP10榜单）

　　而将时间线拉回5月27日，畅销榜TOP10中仅有《王者荣耀》、《梦幻西游》、《大话西游》这三款游戏仍然在榜，换血率高达70%。

　　时隔6个月，畅销榜TOP10的大变动不仅体现在数量上，更有趣的是，这次能够突破头部榜单的新品也已经不是我们所熟知的成熟品类。

　　从图表中可以看到，在近一年的时间里，每个月都至少有3款新品冲进畅销榜TOP10，甚至在去年9月27日还有6款新品同时出现在榜单前十。但《梦幻模拟战》、《神都夜行录》、《斗破苍穹：斗帝之路》、《我叫MT4》、《航海王：燃烧意志》、《风之大陆》这6款游戏中，4款瞄准的都是MMO。

　　这样的情况在以往几乎是常态，MMO、SLG等品类更有机会拿到TOP10的入场券，能够突围的新品比较单一，其中多数还是由腾讯在版号停发期间集中发布的产品。

　　相较之下，在5月27日的畅销榜TOP10中，MMO共计3款，相比半年前降了一半。其余席位则由竞技、传奇、二次元、三消、传奇等填补，多品类实现了新突破。其中，《和平精英》、《完美世界》、《明日方舟》、《一刀传世》以及《云梦四时歌》这五款新品更是展现了五种不同的颜色。

　　三、部分MMO、SLG“被出局”，竞技、二次元、传奇等多品类爆发

　　半年前，冲击畅销头部榜单的新品还是《火影忍者OL》、《明日之后》、《圣斗士星矢》、《我叫MT4》以及《红警OL》，其中由IP改编的MMO手游就多达3款，加上1款SLG，只有生存类手游《明日之后》抓住了细分市场的机会。

　　而现在，无论是战术竞技《和平精英》、MMO《完美世界》、二次元塔防《明日方舟》、传奇《一刀传世》还是展现新唐风的二次元卡牌《云梦四时歌》，这5款产品都突破了不同领域的边界，实现了更多品类的爆发。相应地，像《火影忍者OL》、《圣斗士星矢》、《我叫MT4》等MMO手游已经跌出TOP10榜单。

　　如今，垂直品类已经展现了较大的盈利空间，实现了营收突破。当然，目前除了鹰角网络这样的小厂出现在榜单前列，新品还是以腾讯、网易等大厂新游为主，TOP10这道防线并没有太多厂商能够突围。

　　从另一个角度来看，如今大厂除了在传统品类上占据绝对优势之外，在垂直品类的赛道上也积累了不错的实力。但对于中小团队而言，未来单打独斗将更难。这样一来，无论是在资本上，还是研发、发行方面，有效的资源结合或许才是能够突出重围的有效方式。

　　四、用户生态更迭，新一代玩家已成长起来

　　早在几年前，“布局细分品类”这样的打法策略已经是很多厂商的方向。随着传统品类的用户红利耗尽，厂商开始寻找更多细分市场的机会。从以往手游那点事统计的每个季度新品也可以看到，细分品类的占比逐渐水涨船高，已经能够说明这一情况了。

　　而时至今日，厂商在垂直赛道的积累得以爆发，所以我们能看到竞技、二次元、传奇、AR等品类全面开花，畅销榜固化的情况得到减轻。

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