2017TFC：掌上互动黄坤 对2017年移动广告发展趋势的一些看法

2月23日上方网消息，为期两天的2017第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展已于今日在北京国际会议中心盛大开幕。会上，上方网采访到了掌上互动创始人兼CEO黄坤，他认为“从2017年的移动广告的方向上来说，程序化购买还是目前的一个主流的方式，实现全球程序化购买将是很多平台以及很多厂商的需求和想法”。

以下为采访实录略有删节：

【上方网记者】：您好!黄总，是这样，我知道咱们这边2014年开始做互联网营销这一块，我想知道2014年到今年2017年这个中间的变化，从您这边来看是什么样的感受?有哪些方面的变化?

【黄坤】：您指的是互联网营销这一块?

【上方网记者】：对。

【黄坤】：从营销上来说，其实我个人认为随着年限逐渐往上走的时候，我们的广告主实际上在广告采买上有一个很明显的变化，就是更加趋于理性化。从我们以前的营销工作可以看到，以前很多广告主在采买的时候，一个是追求数据，为了数据可能在质量上或者成本上没有太多的去做一些精打细算，因为到目前为止，一方面是由于目前资本界对于我们整个市场的冷漠，可能很多的创业者在做一个新的市场部署的时候他可能没有做精打细算，包括每一笔开销、每一笔花费，他不可能再像以前那样大手大脚，所以从这个方面，我觉得现在很多消费习惯是一个理性的习惯。

另一方面从本身的流量上来说，2014年我们发现很多流量还是在广告平台，包括广告联盟，甚至第三方应用市场(包括360、应用宝、百度、91)，实际上我们到今年发现其实流量现在更接近于厂商或者说超级APP的自有流量。第一个，更接近于厂商，现在的第三方市场的流量很大一部分被我们的手机厂商直接给分过去了，像现在VIVO、OPPO自己有自己的流量，包括华为，自己应用商店的流量都是非常大的。再一个，我们以前很多的广告联盟以及广告平台的流量，现在很大一部分被开发者以及媒体自己去做广告的售卖，尤其是现在比较突出的，像今日头条、爱奇艺、网易新闻等等，他们现在很多开始自己去售卖广告位，以前我知道他们是把广告位直接交给广告代理商或者第三方广告平台，所以从流量上来看现在流量是更加接近于生产者，中间商是越来越少。

【上方网记者】：掌上互动会针对这样一种变化趋势做哪些方向的布局或内容?

【黄坤】：在这个布局上面，掌上互动其实从2016年开始也是感受到国内资本以及国内市场的疲软和萧条，我们开始做多元化的布局。第一，我们开始布局我们海外的流量广告平台，从2016年开始研发主要的方向是SSP和DSP，在2016年年底已经上线，目前已经实现了全球流量的线上采买功能，目前整个拉美、欧美以及中东、东南亚和南亚地区都已经部署了我们的服务器，以及我们的流量都已经实行线上程序化购买。

第二，掌上互动在2016年的时候也成立了独立的代理事业部，主要是针对于国内很多大型的媒体商，也就是相当于超级APP，例如我们也拿了爱奇艺的区域代理，一点资讯的核心代理，等等还有很多其他媒体资源的代理。

第三，在战略上，掌上互动在2016年下半年开始进入游戏行业，自己研发游戏，我们2016年开始在西南的重庆地区，成立了自己的研发中心以及运营中心，开始布局西南地区的整个地方棋牌的市场，目前在西南地区已经有多款棋牌上线，现在也开始在往北在走，现在第一步在陕北有几款游戏已经开始上线了。

【上方网记者】：您好!我想请问一下建立棋牌游戏联盟的初衷是什么?

【黄坤】：建立棋牌游戏联盟实际上是这样的，因为我们在做地方棋牌的时候，发现很多地方棋牌的从业者在整个行业资源以及行业的信息知识相对是非常匮乏的，而且这种自我保护意识也是很薄弱的。举个简单的例子，就像我今天刚刚演讲的时候说到，我们在做地方棋牌的时候，其实有一个很丑陋的灰色的一面，就是说恶意攻击、恶意入侵这种情况是你没办法去避免的，可能一个月30天，我们会有27天甚至30天都会天天遭受攻击，这种情况下我们这些中小CP的到底怎么样得到保护?包括我们这些中小研发和中小运营商做棋牌的这些伙伴怎么样能够拿到第一手的信息?我们极力地希望有这样一个组织，有这样一个大家庭，能够去指导我们往什么方向走，能够怎样去少踩一些坑，能够怎样得到大家庭的温暖庇护，因此我们和上方网以及很多资本大家联合起来成立了今天的首个棋牌游戏联盟。

【上方网记者】：也就是说这个棋牌游戏联盟成立以后，对于以后整个棋牌游戏的发展会更好，大家可能更团结的意思，是吗?

【黄坤】：我们的宗旨和期望当然是这样，我们虽然是一个非政府的，但也是一个公益性的组织，我们希望通过这个组织能够给予目前的棋牌的从业者，给予他们一些支持和帮助，或者给予他们一些引导和激励。

【上方网记者】：其实从去年年底开始到今年，有人说棋牌游戏现在发展越来越快，您同意这种说法吗?

【黄坤】：棋牌游戏发展越来越快，这种快的话，你指的是?

【上方网记者】：就是说今年棋牌游戏会迎来一种大的发展。

【黄坤】：是这样的，其实棋牌实际上在中国已经很多年了，因为我们知道棋牌以前不能说是常青树，应该说是生命周期很长的一个游戏类型，尤其在2016年的时候，地方棋牌突然释放出强大的能量，可能在当时，确实瞬间吸引了很多研发者以及资本的眼球。所以我认为， 2017年是棋牌游戏元年，因为我觉得2017年会有更多的从业者以及资本会把他们的重心放到棋牌这一块，更多的可能是地方棋牌这一块，所以说我觉得2017年可能是一个地方棋牌的突飞猛进的一年，无论是从棋牌游戏本身还是游戏新的模式肯定也会有创新，再一个，游戏品质和玩家的品位肯定也会得到很大的提高。

【上方网记者】：您说游戏棋牌，实际上咱们之前总是谈营销，但是咱们进军游戏产业的2016年，事实上一般会被认为是“资本寒冬”或者说“游戏寒冬”，咱们在选择这个时点进入游戏行业是出于怎样的考虑，初衷是什么?

【黄坤】：首先，从掌上互动的战略上选择这个节点，是因为我们本身来说已经看到了国内移动营销这一块，目前这种增幅已经明显降缓了，所以我们觉得必须要有一些新的血液、新的项目，我们选择了一些新的投资或者说进步的方向，所以我们在2016年决定去做更多的尝试。为什么要做棋牌产品呢?其实我们一直都想整个创业投融资要有自己的产品，说白了就是整个团队自己还是有一个产品梦，这些年我们一直在尝试，以前做的不好，为什么我们非要选择地域棋牌呢?其实我们是在2016年夏天6月份左右的时候立的项，因为在2016年的时候，我们发现地方性的棋牌相对来说竞争压力会小一些，可能它的规模和受众空间会小一些，但是它的竞争力度相对会薄一些，如果说我们能够从小众的市场拿下，我相信也是一个很好的收益。所以说我们决定做地方棋牌。

【上方网记者】：那咱们2017年掌上游戏重心还会是棋牌类吗?

（编辑：二游网_173173游戏网）

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