2018年单日最多有1428款游戏参与买量

　　将2018上半年买量公司大盘与下半年进行环比，我们还得出了投放力度新晋公司TOP20的排行榜。新晋厂商TOP3分别是鹿角信息、紫御科技、佰集信息，也是TOP20中投放素材数过万的公司。

　　拿下新晋厂商TOP1的鹿角信息，此前连着拿下了11月和12月的投放力度TOP2的位置。从投放产品类型来看，鹿角信息买量投放的主要是策略类和仙侠类产品。

　　从分布地区来看，参与买量的游戏公司主要还是集中在上海、广州、北京、深圳这四个城市。考虑到很多买量厂商会通过壳公司的名义来“误人视听”，所以理论上广深这两个头部地区所占的实际买量份额更高，而外延的买量市场还要低一些。

　　四、 渠道：TSA腾讯社交广告拿下渠道TOP1，视频广告正成为主流广告形式

　　以参与投放的买量公司数来衡量，我们整理出了2018年投放公司数TOP20的媒体排行，头部渠道的格局变化依旧不大。排名第一的是TSA腾讯社交广告，投放指数高达1158，拿下第二至第五名的分别是手机百度、今日头条、UC头条、抖音。

　　拿下TOP5位置的抖音，是2018年买量渠道最大的“黑马”。从投放趋势可以看到，2018年下半年以来抖音的投放素材数变直线上升，从9月份开始便一直保持在2万组以上。

　　除了抖音之外，今日头条的投放素材数也在2018下半年迎来了较大的增长，7月份和8月份的iOS投放素材数一度超过Android。手机百度除了在5-6月出现滑坡之外，其余月份的Android投放素材数保持在一万五以上，9月份一度逼近3万。UC头条2018年表现平稳，不过在年末有小幅度下降。

　　爱奇艺渠道在2018年8月迎来大幅度增长，但是在12月Android投放素材数出现较大的下滑。好看视频渠道在11月和12月的Android投放素材数出现下滑，与之相反的是iOS投放素材数保持增长。

　　从投放的游戏类型来看，在头部渠道投放广告的游戏主要还是以仙侠、传奇、魔幻等主流类型为主。

　　比如在手机百度渠道，仙侠类产品投放占比达17.17%，其次是魔幻类和传奇类；在今日头条，魔幻类产品投放占比达16.6%，其次是仙侠类和传奇类；在UC头条，仙侠类产品投放占比达18.28%，其次是魔幻类和玄幻类；在抖音渠道，仙侠类产品投放占比达20.85%，其次是魔幻类和传奇类。

　　从投放广告的形式来看，视频广告正成为主流的买量形式。在手机百度渠道，信息流视频广告的投放占比达16.38%，排在第二；在今日头条渠道，信息流视频广告的投放占比为28.7%，同样排在了第二。

　　在ADXay平台发布的“月度快报”中，自2018下半年以来排在热门素材前十的大多为视频素材，非视频素材已经很难起量了。此外，据了解目前国内已经有一些大厂的视频内容团队已经达到了七八十人的规模。对视频广告的重视是目前所有参与买量的游戏公司的共识，但是想要吃下这个红利却并不容易。

　　五、 素材：佰集信息拿下视频素材投放力度TOP1，TOP50公司以买量大厂为主

　　进入精细化阶段的买量投放，在广告素材上也有着相应的升级，视频素材的增长便是表现之一。

　　按照视频素材投放量划分，拿下2018年视频素材投放力度TOP5的分别是佰集信息、网易、腾讯、紫御科技、初心科技。从整个TOP50名单来看，视频素材投放量靠前的基本上也是“熟面孔”，而TOP50的门槛在774组。从投放时长来看，大部分厂商都在2018年初或者是下半年就开始发力视频素材。

　　传奇、仙侠、魔幻等仍然是买量的主流类型，那么2018年最受青睐的广告素材有哪些？我们按照游戏分类整理出广告素材TOP6和文案TOP15的榜单。

　　1。 传奇类

　　从传奇类的热门图片素材和视频素材来看，大部分传奇类热门素材以“复古”为基调，在图片和视频的展示上均凸显游戏装备、角色属性、战力数字等元素。反而，我们更为熟悉的明星代言人没有出现在TOP6热门素材中。

　　从文案内容来看，TOP15的热门文案大多将“原版”、“复刻”、“回收”、“爆率”等词语作为重点，字里行间强调情怀，比如排在TOP15的“02年的网吧有两种人，玩传奇的，还有等机玩传奇的”，直指传奇老用户。

　　2。 仙侠类

　　2018年，仙侠类手游以“巨鲲”素材在买量市场赚足了一批用户。不过新鲜感过后，“巨鲲”素材的吸量效果已经有所下降。而纵观整个2018年的仙侠类热门买量素材，TOP6的图片素材和视频素材中都没有出现“鲲”。

　　总的来看，仙侠类的热门素材在场景特效的处理上更加精细化，强调武器、装备、坐骑等游戏元素，有些还会加上角色数值面板。

　　在文案内容上，仙侠类产品强调“回合制”、“宠物”、“爆率”、“战斗力”等字眼。

　　3。 魔幻类

（编辑：二游网_173173游戏网）

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