2018年单日最多有1428款游戏参与买量

　　2018年对于游戏行业来说是颇为特殊的一年。

　　一方面是流量红利几近枯竭。伽马数据显示，2018年中国游戏市场实际销售收入为2144.4亿元，仅同比增长5.3%，游戏用户规模达到6.26亿人，同比增长7.3%，两者增幅均来到了新低。另一方面，中间长达10个月的版号暂停审批也给行业带来了一记重拳，加速了整个游戏行业的蜕变。

　　如今，从增量市场到存量市场，游戏行业正朝着“精品化”的趋势发展。与此同时，手游买量市场也在2018年经历了洗牌，实现从“疯狂买量”到“理性买量”的转变。

　　买量是手游那点事一直以来持续关注的领域，我们此前联合了DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目，每个月都给大家带来最新的买量情况。如今2018年过去不久，手游那点事将对过去一年的买量市场做一次全面的复盘，从买量公司、买量产品、买量类型、买量素材等方面为大家呈现出更加具体和透明的“买量大盘”，希望也能为从业者2019年的买量策略带来一些借鉴。

　　一、 2018年单日最多有1428款游戏参与买量，视频素材投放量暴涨10倍

　　2018年的手游买量市场，Android渠道仍然是主力军。无论是从买量素材数、投放产品数还是参与公司数来看，Android渠道的投放量都领先于iOS渠道。不过从6月份开始，iOS的投放素材数量一度接近Android的投放素材数量，甚至是基本持平。

　　从投放素材的类型来看，无论是iOS还是Android，图片素材投放量都处于缓慢增长的状态。与之相反的是视频素材，下半年以来视频素材投放量直线上升，Android渠道的视频素材投放量最高达到5060组，而iOS渠道的视频素材投放量最高则是6227组，视频素材投放高峰期数量接近是低峰期数量的十倍。

　　从投放产品数来看，2018年单日参与买量投放的产品数最高为1428款。在经历了5月到7月的短暂低迷之后，参与投放的游戏数量在下半年迎来一波回暖。按照渠道类型划分，Android每天的投放产品数基本保持在600款以上，iOS每天投放的产品数基本保持在300款以上。

　　值得注意的是，和投放产品数的曲线相反，2018年参与买量的公司数总体呈下降趋势，单日最高参与公司数为430家。Android渠道的参与买量公司数从年初的300多家跌至年末150多家，而iOS的参与买量公司数基本保持在150至250家，下降幅度较小。

　　投放的产品变多了，但是参与买量的公司却变少了。这两组数据明显体现出在2018年的买量市场中，有越来越多的厂商出局，而头部厂商的市场占比却稳中有升。

　　二、 产品：《梦幻模拟战》拿下2018年投放力度TOP1，细分品类开始发力

　　2018年投放力度最大的是哪一款游戏？——是2018下半年的“大黑马”《梦幻模拟战》。

　　按照投放力度划分，2018年投放力度TOP5的游戏产品分别是《梦幻模拟战》、《西游单机版》、《复古传奇》、《风之大陆》、《封神单机版》。在一片传奇、仙侠、魔幻等买量主流品类中，紫龙游戏的二次元游戏《梦幻模拟战》和《风之大陆》可谓是杀出了重围。

　　从具体的游戏类型来看，投放力度TOP100榜单中有14款传奇类产品、14款仙侠类产品、6款西游类产品、15款魔幻类产品、6款武侠类产品、8款策略类产品。

　　按照累计投放时长划分，2018年累计投放时长TOP5的游戏产品分别是《开心消消乐》、《归离剑》、《新诛仙》、《镇魔曲》、《魔纹三国》。从游戏类型来看，累计投放时长TOP100榜单中有9款传奇类产品、11款魔幻类产品、4款武侠类产品、12款仙侠类产品、2款西游类产品。

　　按照产品的参与联运公司数划分，拿下TOP5的游戏产品分别是《西游单机版》、《龙腾传世》、《传奇单机版》、《封神单机版》、《传奇来了》。从整个参与联运公司数TOP100榜单来看，有12款传奇类产品、9款魔幻类产品、7款仙侠类产品。

　　此外，ADXay还公布了新晋投放力度产品排行TOP20，《梦幻模拟战》凭借12690的投放指数、《风之大陆》凭借8251的投放指数分别拿下了榜单的一二名。

　　从这几个榜单的整体占比来看，传奇、仙侠、武侠、魔幻等仍然是买量的主流品类。不过，也有一些细分类型有所增长，比如塔防类游戏从7月份开始投放增长接近两倍，经营模拟类游戏从6月份开始投放增长近两倍。

　　按照一级分类划分，角色扮演类、经营策略类、扑克卡牌类和休闲益智类的投放素材数都在2018下半年得到大幅增长。具体来看，角色扮演类在8月到11月投放素材数增长接近一倍，经营策略类和休闲益智类在8月到12月的投放素材数同样增长了接近一倍，扑克卡牌类在8月到11月投放素材数增长了3-4倍。

　　值得注意的是，体育竞技类虽然在8月到11月投放素材数增长了4-5倍，但是却在12月遭遇“滑铁卢”，突然回落至只有高峰期的三分之一。

　　三、 公司：鹿角信息拿下新晋厂商TOP1，投放力度TOP100门槛达2000组投放素材

　　以投放素材数来衡量，2018年投放力度最大的TOP5买量公司分别是腾讯、鹿角信息、紫御科技、网易、大蓝网络。其中，腾讯的全年投放素材数为56293，将近是排名第二的鹿角信息的两倍。

　　从整个TOP100榜单来看，大致可分为三个梯队。投放素材数在一万组以上的一共有12家公司，这部分可以看作是第一梯队；第二梯队则是投放素材数在5000组以上一万组以下的公司，一共有34家；而投放素材数在5000组以下的一共有54家。

　　另外，排在TOP100的唯变科技的投放素材数为2030，这也意味着投放力度TOP100的门槛在2000组左右。

　　以上是整个2018年的TOP100买量公司情况。我们可以清楚地看到，位列第一梯队和第二梯队的厂商大部分都为“熟面孔”，比如大蓝网络、佰集信息、弘贯网络、旭梅网络等等，并且投放素材数和榜单尾部的厂商相差较大。这也体现出在精细化投放逐渐成为主流的情况下，头部厂商的优势更为明显，也在持续扩大市场份额。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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