大厂加持，疯狂的“自走棋”缘何难逃变现困局

导语：与《刀塔霸业》类似，根据Game Look统计，《云顶之弈》自发布后热度处于下降趋势，虽然该作2019年推出了一系列新角色，但仍无济于事。 自走棋产品出现热度下滑，游戏留存便成为直接问题，这主要受内外因素影响。 内

　　与《刀塔霸业》类似，根据Game Look统计，《云顶之弈》自发布后热度处于下降趋势，虽然该作2019年推出了一系列新角色，但仍无济于事。 

　　自走棋产品出现热度下滑，游戏留存便成为直接问题，这主要受内外因素影响。 

　　内因方面，自走棋在玩法上就欠缺深度，相比《英雄联盟》、《CS：GO》等需要理解+操作的重度游戏来说，自走棋围绕卡池、角色、商店、羁绊的核心机制，在初期需要玩家投入一定的学习成本，但在后期会让玩法失去新鲜感，缺乏长线运营游戏体验。 

　　也就说，自走棋游戏除了掌握熟练度和提高排位名次，没有收集、装备属性打造等长线游戏目标。 

　　另外，由于自走棋的随机性设定，游戏本身就缺乏竞技公平性。至少从目前的自走棋比赛来看，更多的是在赛事娱乐性和观赏性方面发力。 

　　这在一定程度上，也会影响厂商在直播、赛事方面的投入。 

　　《多多自走棋》上海国际邀请赛总奖金100万美元，《云顶之弈》世界赛奖金100万。其中，《多多自走棋》直播时长共29小时，观众209万。与之相比，S9《英雄联盟》仅总决赛观赛峰值人数就高达370万，观赛总时长1132小时。 

　　也就说，在目前的投入产出比上，自走棋赛事、直播并未成正比，更别说突破。 

　　外因方便，随着PC手游化趋势加速，自走棋手游也会形成分流，不利于产生集聚效应。 

　　需要打造现象级差异化产品

　　现阶段，想要打破自走棋产品变现、留存和长线发展问题，着实很难。但并不意味着自走棋产品天花板无法被打破。 

　　新兴品类的爆发或许源于偶然，取得商业化成功则更在于积累和创新。 

　　好比《Dota》发布六年后，《英雄联盟》通过差异化创新，逐渐被打造成现象级的MOBA竞技游戏。这在当初，谁又能想到呢？ 

　　回到当下的自走棋产品，也是在产品差异化、商业模式创新、电竞直播等多个赛道上进行探索。 

　　暴雪的《酒馆战棋》联合原游戏《炉石传说》推出活动卡包，让玩家获取有限加成，在可控范围内影响玩法、视觉表现、开局选择等游戏因素，引导玩家氪金。 

　　此外，拳头、V社等也在自走棋游戏中，强化Battle Pass式的付费方式设置，通过开箱、入场券等方式提高变现能力。 

　　游戏内容方面，除了传统的排位赛，腾讯《战歌竞技场》也融入了极速对决、军团争霸、合作对抗等特色游戏模式。 

　　此外，自走棋厂商也在不断尝试强化社交机制、游戏剧情以及PVE模式。 

　　总的来讲，现阶段自走棋更像《英雄联盟》、《炉石传说》和《Dota2》等原游戏的一个补充式游戏模式，要想将其独立出来开创可成功商业化的新品类，需要厂商结合游戏内容、玩法、变现方式等多方面内容创新，打造可电竞化的差异化现象级自走棋产品。

　　2020年，自走棋产品热度下滑，不仅给燥热的市场环境降了温，也让游戏厂商更为理性面对当下自走棋品类在差异化、用户留存和商业变现等方面的问题。 

　　不要单纯为了占据赛道，随风追流，扰乱了正确的航向。

　　来源：竞核

（编辑：二游网_173173游戏网）

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