中度游戏的机会——谷歌眼中的2020年海外游戏市场赛道与策略选择

导语：下面我们看中间部分，这部分游戏的种类非常多，我们会认为有点像之后要引出的一个概念，某种程度上的“中度游戏”，从收入规模来看，它不是收入很高的品类，但也还可以，然后我们要看的是，横向去比，同样变现水平

　　下面我们看中间部分，这部分游戏的种类非常多，我们会认为有点像之后要引出的一个概念，某种程度上的“中度游戏”，从收入规模来看，它不是收入很高的品类，但也还可以，然后我们要看的是，横向去比，同样变现水平差不多的游戏，比较偏休闲的游戏，天然大DAU，当你考虑到这些赛道的是，一定要有相当的用户规模才能实现相当的收入规模，但对比下来，像放置RPG，或者俄罗斯方块游戏，头部产品的回报差不多，但是对于用户量的要求没有那么高，不需要去铺特别多的渠道去推广，就可以达到相对不错的表现。但背后还是要考虑开发的成本、周期、团队和买量水平，比如说物理解谜非常低的CPI就能买很多量，但是RPG可能5美金一个才能买进来。这些都是选择赛道时候需要考虑的问题，从宏观的情景去看大概就是这样子。像放置RPG，Puzzle RPG等等，相对是比较精致，不需要做特别大推广，不需要反复洗用户就可以达到较好市场回报的一个品类。这方面已经有不少国内厂商在做尝试，也有比较成功的案例出来了。

　　像Social Party等等融合社交和聚会元素的一些游戏也在里面。所以回到刚才，我们会认为这是中度游戏，也就是说收入规模在可接受范围，成本也在可控范围，从表现上来看，从ROI上看都是非常不错的，这个盘子很大，会容纳很多开发者进来，我们认为它也很适合一些重度游戏进来，也适合原来做轻度但是希望增强用户黏性，把LTV做上去的厂商来尝试。

　　中度游戏的趋势和机会

　　中度游戏具体的类别，我们认为大部分中度游戏是从休闲游戏衍生而来，这里列了5个类别，我们会认为除了重度游戏之外，一些Mid-Core、Hyper-Casual或者Casual类的游戏类别，通常是这5个，像Brain&Puzzle，一些重度品类像文字类、问答类或者俄罗斯方块类的游戏，看起来简单，但其实能够融合很多模型和玩法，包括和三消去混合的类别；像Arcade里，可能像跑酷、《消灭病毒》这类；然后Lifestyle、Simulation，这里会有很多沙盒类、模拟经营、模拟人生体验、模拟管理的游戏，中度是一个很杂的概念。

　　另外也有一些传统意义上的重度类别，也延伸了中度和细分方向，比如SLG里面，和一些比较休闲的玩法组合，要么就是Idle，要么就是消除，代表性的游戏就是Top War，典型的放置SLG游戏，从去年下半年上线，到今年已经有非常亮眼的市场表现，也证明了这种中度游戏的天花板和路径可以走得通；下面这款游戏是三消+SLG，海战类主题。像RPG里面，会有三消+RPG，放置+RPG等等；射击类也有偏轻一些的重度产品出现。

　　那我们讲了这么多，中度的意义是什么？我们发现的思维帮大家拆分一下，这里是开放讨论，可能大家也有自己理解。我们会认为，中度更多是指开发周期、开发成本，对于团队的要求，对于美术和背后引擎的要求，包括用户结构，都是比较中度，比如Hard-Core那么重，也没有休闲那么轻，这里面的中间位置有广阔的空间可以探索。它不完全依赖于内购用户或者免费用户，它的生态，陪玩用户和大R可能会有更加中度的配比，包括用户本身所在的国家，发达和发展中国家没有那么极端。在这个基础上，它的留存模型也更加中度，比如休闲游戏，它的留存模型是非常特别的，它可能强调很高的次留，对于七留就无所谓了，对于重度游戏来说，更强调30日甚至是60天的留存情况，而对于中度游戏，可能更关注14日留存，可能我不需要特别高的次留，但我关注用户是不是能真的活跃相对长的时间，在这段时间上我们有办法从用户身上获取收入，像内购属性的用户就引导到数值体系，对于另外的用户，被轻度化吸引进来，拉低了买量成本，那变现就希望它通过激励视频或者其他广告样式变现。还有与此对应的是，它的策略也不一样，表现在素材上，要兼顾付费用户，也希望轻度用户把DAU撑起来，填补长尾收入，所以你的素材针对不同人群，要有非常多的差别，还有就是出价策略。

　　我们认为这是一个模糊地带，但就是因为模糊所有有自由空间可以探索，也孕育着很多机会。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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