游戏策划的催眠术：心锚

导语：当时的我们可能已经没有时间再去打魔兽了，也忘记了阿尔萨斯是如何成为巫妖王的，那些当年陪我一起打本的好兄弟也早已联系不上，但玩这个简陋的手机游戏居然能把当年的快乐在眼前重现，这真是一种特别的感觉。其实

　　当时的我们可能已经没有时间再去打魔兽了，也忘记了阿尔萨斯是如何成为巫妖王的，那些当年陪我一起打本的好兄弟也早已联系不上，但玩这个简陋的手机游戏居然能把当年的快乐在眼前重现，这真是一种特别的感觉。其实就是因为《我叫MT》启动了玩家们当年在《魔兽世界》中留下的心锚，而当年的感受也被重现在了眼前。

　　隔年《刀塔传奇》霸榜，又一个手机游戏界的神话。据说《刀塔传奇》大火的时间里莉莉丝公司每月光员工零食的福利开销就有上百万元。《刀塔传奇》成功的原因之一正是因为它传递给了玩家一个特殊体验——仿佛在玩Dota。看到远近战切换的巨魔、濒死反杀的影魔、图纸装备合成机制、相似的技能、5v5团战，这个游戏竟然把Dota的快乐移步到了指间。

　　虽然《MT》和《刀塔传奇》都不是正版官方手游，咱们也并不鼓励做山寨，但这里要说的重点是体验的重现。虽然没有做到复刻，但只是有一点点相似即可激活心锚，所谓一朝被蛇咬十年怕井绳就是这个道理。我们不需要抄袭，也并非所有游戏都要依照心锚来开发，但不得不承认心锚在暗中起了很大的帮助。而近期莉莉丝的新游戏《剑与远征》的火爆也离不开《刀塔传奇》玩家心中被激活的心锚。

　　《刺客信条》的历代游戏都不会去掉暗杀和跑酷玩法、在《GTA5》和《人中之龙》中玩家能切身感受到自己成了一名黑道大佬、《血源诅咒》更让玩家化为了克苏鲁调查员，这些游戏的制作人将刺客、黑道、克苏鲁体验的心锚诱因做到了游戏中。

　　《异界锁链》中的抓小偷、辅助清理街头垃圾以及警服的搭配，让玩家感到自己成了一名警官；风花雪月中玩家教导学生、带学生打仗、为学生的成长担忧等，激活了化身老师的心锚。这些心锚强化了体验，让玩家误以为真的在扮演这些职业，心锚即是产生代入感的秘诀之一。

　　现在可以尝试想想类似的例子，如提起外卖员让你想起哪些游戏，提起忍者让你想起哪些游戏，提起律师让你想起哪些游戏。

　　在我的上一篇文章《同世界观下的相似故事》中提到IP改编游戏的关键在于原作“名场面”的还原，同样也是为了激发开启玩家的心锚，把原作的体验带入游戏中。IP改编离不开激活心锚，而所有游戏都离不开植入心锚。下面我们将探讨一下在生活和游戏中为自己和他人植入心锚的方法。

　　心锚的植入与游戏设计应用

　　心锚的植入方法一般来说有三个重点，其一是植入对象的情绪波动越大心锚越容易植入成功，其二是重复植入的次数越多越容易成功，其三是植入心锚的“动作”尽量独特而准确。当然，大部分时候心锚的建立最好是三者并行。

　　《灌篮高手》中篮球馆暴力事件三井寿一句“教练，我想打篮球”将所有观众的情绪引爆，剧情达到高潮。而也正是这句“教练，我想打篮球”记录了无数人的青春，每每看到这句话眼前就会情不自禁的浮现出那个误入歧途的长发男孩跪在安西教练面前哭泣的样子。

　　因压力大，复读多年参加过数次高考的学生，即便大学毕业很久后依然会在每年5、6月份做关于高考失利的噩梦。

　　这两个例子说的便是心锚植入的三个条件：情绪波动大、重复次数多、植入“动作”独特。

　　开篇文章中的例1便是如此，玩家王宇明明已经收集到了全部卡牌，理性上来讲已经不再需要继续抽卡了，为什么又去充值抽重复的卡呢？其实，王宇再次抽卡的目的根本不是为了收集，而是为了看抽到橙卡那一瞬间的光芒以及听抽到橙卡音效，光芒和音效会让王宇兴奋。在此前无数次的抽卡早已让王宇的兴奋情绪和那道光芒连接到了一起，他只要看到那道光就会兴奋，而对于没玩过炉石的人便不会依赖那道光，更无法理解花钱看光的行为。

　　DNF掉落史诗装备炸裂闪光、暗黑3出货的通天光柱都让人感觉有一种莫名的美感。如果你了解过斯金纳箱，你一定知道这道光成为了一种 “积极强化”。说到这里，有没有发现腾讯游戏的最近新改logo很像DNF的闪光呢？

　　试着每次在跟喜欢的女生约会时都当她面为自己买一杯卡布奇诺，平时微信电话聊天时也经常提及卡布奇诺，大概反复30次以后，心锚就会建立成功，那么这个女孩在今后每次看到卡布奇诺就会立刻回忆起与你相处时的感觉。

　　尝试在不通知家人的情况下突然回到家中与家人团聚，当家人沉浸在惊喜的情绪中时，为家人掏出精心准备的礼物，那么放在家中的这件礼物便成了你在家中的化身。

　　尝试每次在领导开心时都在领导面前触摸自己的鼻子，那么在给领导提交方案时触摸自己的鼻子会极大加大方案的通过率。

　　这些都是在生活中植入心锚的应用。

　　为什么花了很多钱做的游戏过场动画玩家全跳过？可能是因为没有抓住玩家的情绪变化。尝试抓住游戏流程的正确节奏，在玩家产生情绪变化（不论变得低落还是高涨）时放入动画，玩家会愿意看的，并会对你的动画产生深刻印象。阿尔萨斯在父亲灵魂的怀抱中离去绝不是在副本中途，而是副本结束后；GTA中紧张的追车桥段绝对不会在紧要关头突然来一段长达1分钟的动画讲述小富的姨妈；火焰纹章与学生的慢节奏对话都是在校园遛弯时，而不是在抗击魔物时。

（编辑：二游网_173173游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!