170亿次下载超200亿美元支出 2018中国手游出海市场分析

　　近日，AppAnnie发布了一系列2018年度数据报告，其中自然包括下载、收入的一系列数据，那么，就我们来从这些数据分析一下，谁在“供量”，谁在“供钱”。

　　一、全球游戏下载量、用户支出和参与度继续攀升

　　报告显示，2018年全球游戏下载量、用户支出和参与度继续攀升。2018年iOS和GooglePlay（不包括中国安卓市场）游戏综合下载量超过400亿次，较2017年增长超20%；全球游戏用户支出（不包括中国安卓市场）接近600亿美元，较2017年增长超40%；全球Android手机（不包括中国）游戏总使用时长超过1250亿小时，较2017年增加超30%。

　　二、印度超越美国成为游戏下载量最高的市场

　　在全球游戏下载量和营收双增的背景下，分区域市场来看，iOS与GooglePlay游戏综合下载量排名前10的市场，除了美国和中国外，均为新兴市场。印度2018年游戏下载量首次超越美国，位列全球第一，且较2017年下载量增长35%，增幅同样排名第一。

　　美国市场下载量较2017年增幅较低，仅为4%；中国市场受下半年游戏行业不景气的影响，游戏下载量增长为负，-10%。

　　但如果按用户支出排名，则排在前10位的主要市场，毫无例外地，均为成熟市场。可以发现，美国、加拿大，欧洲部分国家如德国、法国，用户支出较2017年增幅较高，平均在20%左右。

　　三、亚太市场为中国出海发行商贡献了最多流量

　　报告显示，亚太市场在中国游戏发行商的海外扩张中占据主导地位，2018年为中国发行商贡献了超过12.5亿次下载，和接近30亿美元的营收。其中，仅出海热门目的地——“两印”市场就贡献了超5亿次下载，接下来依次是越南、泰国、菲律宾。

　　值得注意的是，中国台湾地区虽然贡献的下载量不多，但用户支出在主要市场中排名第5，适合作为手游出海的一个“缓冲地带”。

　　四、中核和重度游戏仍然是出海手游的优势类别

　　沿袭第一代出海手游产品的传统，中核和重度游戏依然是中国出海发行商优势领域。报告中指出，中核和重度游戏下载量所占份额，在主要市场中均超过了50%。

　　如果按照手游用户参与度指标——游戏使用时长来看，中核和重度游戏更是呈现出碾压性优势。尤其在亚太地区市场——印度、印尼、菲律宾、泰国，重度游戏使用时长占比均超过94%。也就是说，在这些区域市场，虽然近30%的下载来自休闲游戏，但是绝大多数的用户时间都停留在了重度游戏中。

　　五、获得成功的出海手游产品在增加

　　在AppAnnie2018年全球Top52发行商榜单发布会上，AppAnnie大中华区商务负责人张国威与媒体分享称，2018年选择出海的手游发行商及产品较去年明显增多。

　　与此同时，获得初步成功的产品也在增加，从上图中可以看到，下载量超过100万次和用户支出超过100万美元的产品数量也在持续增加。加总计算，2018年全年共有530款手游下载量超过100万次，551款手游产品在海外市场用户支出超过100万美元。

　　按照本报告所揭示的趋势，2019年很可能会有更多手游产品出海争夺市场，且大部分仍然是中核与重度游戏。目前，已有不少老牌出海厂商纷纷推出新作，承接自家当前吸金大作所聚集的流量，力图承担“下一代”创收重任。

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