电脑能让你哭泣吗？改变业界的上古游戏广告(2)

　　在电子游戏启蒙的70年代，广告的情景并不是特别多，要么是以家庭为背景，要么是以商场游戏柜台为主题。广告的花样也不是很多，诸如介绍下游戏机功能、放几个孩子开心父母惊奇的画面就是当时大多数广告的主要形势了。在这样的前提下，为了让广告能够达到更好的效果，有些商人也就动起了添油加醋的“歪脑筋”。

　　Intellivision是一台1979年由美国美泰儿（Mattel，跨国玩具公司）发售的游戏主机，它比大红大紫的雅达利2600晚发布一年，它的目标也正是要成为雅达利的主要竞争对手。Intellivision的第一则广告就显得很聪明，美泰儿没有将Intellivision当作一个纯粹的游戏主机去宣传，而是在广告中为这台游戏机加入了不少附加概念：能够帮你学法语、学算术、处理税务问题、提升橄榄球技巧等等，“它能够改变你们的家庭生活”。

以“学习机”为定位的Intellivision广告

　　没错，这是一个很典型的“学习机”概念，似乎买了这台“智能电视（Intellivision本身就是Intelligent television，智能电视的合成词）”，孩子的学习就会进步，母亲就能学到工作技能，父亲也能满足娱乐爱好等等。在我们中国玩家熟知的小霸王诞生的十几年前，美国商人就开始用此种套路了。虽然这种套路今天看起来像是十足的欺骗和虚假，但在当时还是取得了不错的效果。

　　事实上美泰儿当年的确是有一伙广告设计鬼才，在第一则极富“创意”的广告推出后，美泰儿有计划的为Intellivision制作了一系列的广告，并请到了当时在美国有一定知名度的作家兼记者乔治·普林顿（George Plimpton）来为广告做统一的形象代言。

Intellivision

　　乔治·普林顿为Intellivision拍摄的广告极富争议，因为它太具有“攻击性”。作为以雅达利2600为主要竞争对手的Intellivision，在性能和兼容性上的确占有不小的优势。在广告中，为了告知人们自己家的游戏机性能更好，美泰儿直接将Intellivision和雅达利2600两台主机的实际游戏画面进行展示比较，指名道姓的“奚落”雅达利2600无论在哪款游戏的表现力上都远不如Intellivision。在广告的电视画面中，观众可以很明显的看到两台游戏运行同一款游戏时的不同表现，相比之下Intellivision上运行的游戏色彩更丰富、元素更多、表现力更强，雅达利2600的缺点被暴露无遗。

在广告中直接对比两台主机效果

　　这几则广告在当时的业界造成了不小的反响，在当时，Intellivision虽然不是第一个对雅达利王座发起冲击的主机，但是凭借着主机的优势性能和争议广告，它确实成为了第一个对雅达利王座造成动摇效果的主机。只是游戏软件的优势当时还是掌握在雅达利手中，并且Intellivision的售价足足要比雅达利2600贵上100美元，更好的图像表现力和兼任性并没有成为Intellivision击败雅达利的武器。

　　最终Intellivision整个生命周期的销量大约是300万，而雅达利2600则足足是它的十倍。低廉的主机价格和丰富的游戏软件阵容这两个决定电子游戏机世代战争胜败的关键因素，也在之后的主机世代战争中一次又一次的被验证。

　　1982年，美国NBC电视台推出了一档情景喜剧《银勺子（Silver Spoons）》，讲述的是身为孩童的主角瑞奇搬到自己从未谋面的父亲爱德华家中一起生活的故事。父亲爱德华是一名玩具设计师，同时也是一名狂热的电子游戏爱好者，在他的收藏室里摆放着数不清的街机游戏机，堪称一个电子“游戏王国”。《银勺子》中爱德华游戏室的场景是电子游戏第一次出现在正式的影视作品中，只不过是以一个相对负面的形象展示给大众。身为父亲的爱德华是一个“长不大的孩子”，整日沉迷于玩具与电子游戏，对自己该负责的人和事漠不关心。

《银勺子》中爱德华是个狂热的游戏爱好者

　　所以，即使是在电子游戏诞生的美国，媒体和大众在最初对这个新生的事物也有不小的排斥心理，和其它娱乐产物一样，“玩物丧志”、“精神鸦片”等等标签在那个时候就没少往电子游戏身上贴。除了有意无意的在影视节目中将电子游戏当作角色人物“负面”化的罪魁祸首，在80年代初甚至已经有电视节目专门以纪录片的形式来向大众展示一些沉迷电子游戏的年轻人颓废而无节制的生活。

　　在这样的社会环境下，游戏行业对于电子游戏的宣传方式也慢慢开始发生转变，一些行业的有识之士开始试图让电子游戏更多的向人们展示自己优秀和美好的一面。

　　1983年美国ABC电视台一档名为“That's Incredible!（简直不可思议）”的节目邀请到了19位来自美国各地技术出众的电子游戏玩家，在节目中现场同台竞技，比赛的项目包括了《青蛙过河》、《超级吃豆人》、《大金刚》等五款游戏。

历史上第一次电子游戏竞技比赛

　　节目一推出便受到了众多电子游戏爱好者的强烈反响，不光因为精彩刺激的比赛过程，也是因为这是电子游戏历史上第一次正规的竞技比赛。比赛的主办方除了ABC广播公司之外还有专门负责追踪电子游戏世界纪录的Twin Galaxies组织，日后Twin Galaxies的记录也被世界吉尼斯所承认。而强调对抗和挑战自我的电子竞技也成为了电子游戏摆脱负面影响的武器之一。

　　也就是在那几年里，电子游戏慢慢的和人们的日常生活结合的更加紧密。除了出现在情景剧里，吃豆人成为了首个被动画化的电子游戏形象。虽然这部82年推出的《吃豆人》动画片并没有太多游戏的元素，但《吃豆人》的确打破动画和游戏之间的次元壁，在这之后《大金刚》、《青蛙过河》等等经典的街机游戏都被搬上了电视荧屏，让许多原本不熟悉电子游戏的民众慢慢接受了电子游戏成为生活一部分的事实。

　　虽然竞技、动画化这些“宣传”手段并不是以传统的商业广告形式出现，但是对于电子游戏的推广依然有着举足轻重的作用。

动画中的吃豆人一家

　　这是一张黑白照片，照片中八位年轻人统一身着一袭黑色上衣，摆出一副或慵懒或严肃的姿态，深邃却又充满期待的眼神让人能够感受到年轻人的锐气。

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