Q4新游免费榜：55款新品挤进TOP20 但同比下降了78%

　　畅销榜仅8款突围TOP20、免费榜仅13款能在TOP20榜单上维持超过10天，Q4新品的市场表现可以说来到了今年的最低点。此前手游那点事也整理了Q4产品信息，如果按照68家厂商预计发布的157款新品来算，Q4新游的成功率（进入畅销榜TOP20）仅5%，这还是在大盘并未统计到所有厂商的大致数据，实际上这一占比会更低。

　　不过，相比新品在Q4头部市场的“窘境”，多款老产品却在市场大环境不佳的情况下表现强势。据统计，从10月1日至12月26日，曾进入过畅销榜TOP20的非Q4新品达到40款，其中腾讯、网易旗下产品占比65%，拿下大半份额。

　　基于产品品质大幅跃升以及精细化运营，两家大厂旗下的游戏产品霸榜时长更久，TOP10累计天数排行，前十中被腾讯、网易占据了9个席位。在笔者统计的86天数据中，《王者荣耀》、《梦幻西游》持续霸榜，此外，《大话西游》、《QQ飞车》、《梦幻模拟战》等均在TOP10榜单内累计天数超过40天。

　　另外，在近90天畅销榜TOP20中，《三国群英传：霸王之业》、《天龙八部手游》、《率土之滨》、《奇迹：觉醒》、《放置奇兵》、《恋与制作人》等上线超过1年的老产品都凭借紧密的版本更新以及运营活动找回了节奏，排名持续回升。

　　比如，近期频频进入iOS畅销榜TOP20的《率土之滨》，在10月游戏三周年之际对游戏画面、玩法都进行了一定革新。配合新增武将等活动，22日新版本发布当天《率土之滨》一度冲至畅销榜第四，刷新了今年以来的最好成绩。

　　《恋与制作人》今年下半年的表现其实并不尽如人意，不过在12月11日发布一周年纪念系列活动之后，刺激了游戏内玩家付费的提升，游戏从畅销榜TOP100之外回升至第八位。

　　在新品缺口之下，游戏厂商更加注重在现有产品上的长线运营，包括IP联动以及版本更新等。如《熹妃Q传》在近3个月的版本更新次数达到了5次，《神武3》今年下半年版本更新了8次，在TOP20累计天数达到74天，老产品的冲榜能力仍然不可小觑。

　　对于现阶段的游戏厂商而言，与其贸贸然在未知新品上砸下高额的买量和营销成本，倒不如在现有产品上挖掘用户付费能力。更重要的是，在已成一定规模的用户群中，老产品在当下无疑更加稳妥。

　　四、版号背后的市场竞争困境，才刚刚开始。。。。

　　很多人把今年国内游戏市场的“寒冬”归咎于版号。诚然，版号问题固然对新游戏的总量有影响，但实际上，从免费榜的情况看来，很多厂商并不乏持续获取用户流量的机会，只是产品似乎没能通过市场检验，转瞬即逝。

　　随着版号关口逐渐打开，游戏市场的“症结”仍在。虽然即将迎来新的一年，但这对于游戏行业而言只是刚刚开始新一轮的赛跑。

　　伽马数据显示，2018年中国游戏市场实际销售收入为2144.4亿元，仅同比增长5.3%；游戏用户规模达到6.26亿人，同比增长7.3%，两者增幅均来到了新低。

　　随着流量挖掘越来越困难、产品标准越来越高、用户需求越来越难以满足，从增量市场到存量市场，游戏行业也进入了精品化的阶段。如今，游戏厂商必须具备更强的竞争力，否则游戏公司裁员、甚至解散的颓势仍然不会因为版号重启而暂停。

　　与此同时，未来政策的尺子也会越发收紧，如游戏总量调控、道德委员会、游戏审查等形式加身，新品上线的难度也在加大。而在新品上线之后，要如何突破大厂的围剿、如何深挖细分品类、如何建立自有竞争力等等这些问题仍然是2019年诸多游戏厂商需要面对的。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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