Q4新游免费榜：55款新品挤进TOP20 但同比下降了78%

　　在不久前结束的产业年会上，“首批部分游戏已审核，正在抓紧核发版号”的消息无疑令整个游戏行业沸腾。临近2018年尾声，这也给长达10个月的迷茫、困境与不安画上了一个相对圆满的句号。

　　虽然版号重启在即，但留给2018年的注定已经成为游戏行业难以磨灭的记忆。长时间的新品断层，一定程度上让游戏行业出现了滞涨，在“断粮”的窘境下，游戏厂商在Q4交出了一份怎样的答卷？与此前手游那点事发布的Q4预计发布新品相比，又有哪些手游产品能够逆势而上？

　　为此，我们统计了第四季度iOS免费榜&畅销榜TOP20产品数据，并与去年同期进行了对比。

　　一、畅销榜：8款新品突围TOP20， 仅腾讯就占了75%

　　在近90天的时间里，iOS畅销榜TOP20仅有8款新品成功突围，分别是《全民主公2》、《红警OL》、《明日之后》、《仙剑奇侠传四》、《火影忍者OL》、《境·界-魂之觉醒：死神》、《侍魂：胧月传说》以及《风暴魔域》。

　　其中，腾讯系产品拿下6个席位，占比75%，“新血”绝大部分由腾讯掌控，网易也凭借《明日之后》成功在Q4延续高涨势头。而在非腾讯、网易厂商中，仅昆仑游戏将新游《境·界-魂之觉醒：死神》送上了iOS畅销榜TOP20以内，但其短暂停留了一天时间便从头部榜单滑出。

　　大厂新品在畅销榜也出现了短期内大幅下滑的情况，如腾讯《全民主公2》在TOP20内维持了3天，《风暴魔域》也仅有2天。不过，整体来看大厂产品在榜表现更佳，《红警OL》累计达到71天，《明日之后》达到54天，12月上线的《侍魂：胧月传说》也达到了24天，TOP10累计天数占比均超过90%，《火影忍者OL》TOP20累计天数占比也超过了95%，这些产品至今也保持在头部行列，跌幅并不明显。

　　在市场整体门槛推高的情况下，多数厂商在这道坎面前多少显得有些无能为力。以12月26日的TOP20榜单情况为例，腾讯、网易产品共计15款，剩余5个位置由紫龙游戏、多益网络、Supercell、玩友时代拿下，而这些产品都并非Q4新品。

　　今年Q4的iOS畅销榜头部排名，更直接说明了这样的情况——腾讯、网易游戏的霸榜状态或许只能由自己打破，其他游戏厂商的面孔更难见到了。

　　对比去年Q4新品情况来看，进入iOS畅销TOP20的新品共计23款，数量上几乎是今年Q4的3倍。而在这些新品背后，也意味着有更多的游戏厂商参与其中，腾讯、网易产品仅占比17%。其他如中手游、龙图游戏、畅游、胡莱游戏、多益、金刚游戏、叠纸游戏、奥飞游戏等都拿出了强有力的手游产品，在二次元、SLG、女性向、MMO、卡牌、竞技等品类上加码。

　　在2018年的后半程，这种敢做、敢尝试的状态已经很难见到了。即便是腾讯也只能拿出更多能够创下高流水的MMO、卡牌等重度类型产品，拉高手游部分的营收额。随着畅销榜头部品类范围收窄，新品冲击榜单的整体能力减弱，iOS畅销榜头部固化的情况进一步加剧。

　　二、免费榜：55款新品挤进TOP20，但同比下降了78%

　　在iOS免费榜方面，因受到不言而喻的因素影响，在2018年Q4进入TOP20的新品仅有55款，与去年的246款相比，整体数量下降十分明显，同比下降达到了78%。

　　但与畅销榜不同的是，在Q4免费榜Top20的新品名单中，头部固化的情况略微减轻。除腾讯网易之外，包括英雄互娱、盛大游戏、昆仑游戏、爱奇艺等一众厂商也进入了统计范围，并获得了较好的表现。

　　需要注意的是，由于相较畅销榜的排名，一款产品进入免费榜头部的因素更为复杂多样，甚至有不少产品出现了“一日游”的情况。因此笔者以在Q4期间，进入免费榜Top20累计超过10天为条件，筛选出以下较具代表性的游戏新品。

　　数据显示，在13款进榜累计超10天的新品中，腾讯网易仅占5款，占比为38.5%。在众多新品中，《明日之后》的表现最为亮眼。上线至今，Top10、Top20的进榜占比都位列首位。

　　据七麦数据统计，从11月1日上线至今，《明日之后》的预估下载量达到了1460万。作为对比，表格中上架时间最长的《红警OL》，预估下载量仅为573万。可见，《明日之后》说得上是Q4新品中的吸量冠军。

　　另外，诸如《境界-魂之觉醒：死神》、《巅峰坦克：装甲战歌》、《数码宝贝：相遇》等新品也凭着游戏质量、IP影响力、以及稀有题材等因素获得了市场青睐。整体而言，IP在这13款新品里并非占主导作用，其中仅6款产品具有IP加持。

　　而除去这些表现亮眼的Q4新品之外，还有另外的42款游戏新品，也曾在统计期内进入免费榜Top20以内。其中不乏典型的“一日游”产品，以及一些表现相对低迷的大厂产品。例如腾讯的《魂武者》、《轩辕剑online》、《全民主公2》，以及网易的《战舰世界闪击战》等，大厂在Q4的成功率并不算太高。

　　值得一提的是，虽然在合计55款进榜新品中，仍有14款“一日游”产品，占比达到25.5%。但如果与去年同期的246款进榜新品相比，可以发现在版号限制下，受影响最大的还是这批以换皮手法吸量的一类产品。

　　如前文所述，在去年Q4进入免费榜Top20的新品共有246款。但截至发稿前，尚未下架的仅剩14款，存活率为5.7%，死去的绝大部分是换皮产品。而在这些存活的产品中，腾讯网易占6席，占比仅为42.9%。由此可见，与大厂垄断相比，有更多产品仍然能凭着游戏质量、买量引流、营销推广等方式在市场中占有一席之地。

　　整体而言，2018年国内iOS免费榜Top20的位置竞争仍然相当激烈。单就Q4统计期内头尾一天的榜单对比来看，不难发现除了熟悉的那几款霸榜产品以外，其余位置皆经历了换血。但竞争同样意味着机会，在产品数量受限，竞争层次提高的情况下，如何用有限的子弹打出更漂亮的成绩，是当下厂商需要考虑的首要问题。

　　三、新游成功率不到5%，老产品却持续升温

（编辑：二游网_173173游戏网）

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