17173总经理赵佳：游戏媒体真的不行了吗?

客户的竞争非常激烈，他们的需求已经上升了好几个层次了，在这个需求之下就会要求这些游戏媒体和任何一个想要从厂商手里拿到营销预算的媒体都要做类似的事情。特别是以腾讯为代表的大厂，他手里有一大堆的高品质IP，高品质质量游戏的厂商，就会更看重整个营销方案对于游戏的加成能力。包括一些大的联运渠道都开始考虑这件事情，他们会想做什么事情能够提升渠道用户到游戏中的转化效率，而不是简单的触达到用户。

游戏媒体的未来

关于17173，我们有这样的一句话，但是听起来会有一点空，但是确实是我们还挺深思熟虑的，就是和所有的游戏热爱者一起探索游戏世界。我们把自己其实定位在探索这件事情上的。

17173的未来是什么样?我们已经把里面的内容切割成了三个部分。

第一个部分是原来的新闻。我们认为这个部分是未来我们去输出内容最多的地方，我们把它定义为跟游戏玩家一起探索游戏世界最主力的部分。所以，他的内容生产模式当中，我们减掉了很多定位类似的产品，比如看图推游戏，好游戏连连看等，类似调性的东西我们把它合成一个，把所有最好的资源用在刀刃上面。

第二部分是原来我们的新游推荐，就是我们首页的核心价值，我们现在已经把它叫做新游产品部门了。他未来最重要的是做产品体验上的优化，比如说怎么样能让用户发表评论以后，能及时看到别人对自己评论的回馈，订阅了某个新闻以后就收到这个游戏相关的所有东西，怎么样我能够玩了这款游戏，他又有类似的游戏推荐给我等等。

第三块我们叫用户运营和互动，就是以前我的专区，以前专区就是一个大目录，涵盖所有的游戏，我们要求专区以后不再做全面覆盖。专区这么深度的内容提供形式怎么去做几千款游戏呢?全面用谁来保证?全面用第二个产品【新游】来保证。专区做深度的用户运营，就KOL深度运营。我现在要求他们所有用户运营都要用互动的方式来达成。

另外就是关于媒体的模型。

17173每年都会增加很多的新用户，也有很多用户因为不玩游戏就放弃了，结合之前所说的用户行为数据。我产生了一个想法，就是媒体的影响力模型不是我们以前所想象的，有大量的用户在你的网站上停留、跳转。而是在大量的用户里面，你一次两次三次的吸引他来看你的内容，而你的内容又有非常独特的观点和内容的倾向性，跟他的某一些特征和爱好不谋而合，几次以后，甚至十几次以后他就开始自发的输入你的网址，之后他进入到了你的首页，去使用你的另一个产品了。

如果这个模型是为真的话，那也就说明我们以前的产品形态有了一个可能的出路。因为我们核心赚钱的部分是在第一部分的，后面大量这样的服务，如果在这个模型当中应该是叫影响力扩散。

那如果是这样，假设我今天在《剑侠情缘3》的专区里面放了一个东西，这个东西在我的平台上面受制于我的流量，我只能影响到2万人，但是我放到今日头条上面它可以影响到100万人，那我就一定选后者。因为这个人他也不会窜到你的首页上去突然打开了一个多媒体视频又进了另一个游戏。

我们的王牌编辑栏目《哔哔》此前曾为其产出了一期有关腐女文化研究的猎奇类科普文章，专门针对刀剑乱舞这种二次元向产品最大的受众群体腐女进行内容分发。这篇文章在今日头条上被定向推送给相关人群，站外单篇阅读高达10万，是站内阅读的一倍，很好的扩大了二次元及腐女群体中这款游戏的知名度。

如果用新媒体的方式，能够通过渠道和其他媒体平台的影响力触达到用户，同时又能在内容品质上保持一致性和风格的独特性，那17173这个品牌在更大范围的用户心里面就又会是鲜活的。

所以，这么算下来以后，我们就突然知道了一件事，第一，我们不去做跟自己基因完全不相符合的业务或者是商业模式。第二，你之前的核心能力不要受制于已经衰败的产品形态的影响，而要想一种方式在商业模式可行的情况下重新去构建，于是我们还是回到了内容价值上。

你们真的不能理解，三年之前你还面临着一个新兴项目的市场，三年以后就面目全非了是一种什么样的心情。这就是对于一个管理者最大的挑战。所以，我觉得最终还是回到那个点上，到底什么样的事做了以后让你的幸福感增加的?

我有去认真的研究过，因为人的大脑里面启动的是两种完全不同的区域，一块区域是管人的荣誉感、情感。比如我刷视频，不知不觉一个半小时就过去了，刷完了以后感觉空空如也的坐在那，然而并没有什么营养。那我为什么还会忍不住刷呢?这有点像赌徒感觉，其实是另一块区域。那个机制特别简单，简单说就是人类的奖励系统被驱动了。就好像赌徒认为我下一把一定会赚的比上一把多，在游戏里面你一定认为下一把砸宝石一定会砸的比上一次好，是同一样设计理念。但是，这种设计理念最终是带不来用户的忠诚度的。

我们之前有一些产品的数据还可以的，我们当时做了一个有点亚文化那种的产品，是有点二次元又有点邪恶漫画类型的。每天会给你发一些东西，可以让你刷起来。那个产品我们做到了10万的DAU，而且每天打开率也还可以。还是被我们停掉了。因为那个产品的价值定位不明确，他属于刚才说的刷一个小时空空如也的那种。

我还是希望我们做的产品是能让我有幸福感的。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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