QQ飞车手游上线一周年 三大关键词解析2018
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在刚刚过去的2018年11月，发生了一件看似微小却颇具意义的事情：英国旅游局宣布竞速游戏《QQ飞车手游》的主角“小橘子”，出任英国旅游的全年友好大使。 这是虚拟形象首次出任国家级组织的友好大使。这一身份的前任，分别是胡歌和Angelababy。 乍看似乎与游戏并无关联，这也不是《QQ飞车手游》的第一次“不务正业”。就在此前，《QQ飞车手游》刚刚与敦煌研究院合作，把“敦煌”景观做成一条五星赛道。《QQ飞车手游》在如何“不像”一款游戏的道路上，仿佛越开越远。
事实常与印象相反。纵观2018年，《QQ飞车手游》依旧是少数可以自称“代言”某个品类的产品。作为畅销榜常客，尽管收入时有波动，《QQ飞车手游》依旧常年盘踞TOP20，杀回畅销榜前五更是常事。被反复关照的十年端游IP积累，在手游上线一年之后，余威仍在。不过，若稍加回顾《QQ飞车手游》在2018年里除了版本玩法之外取得的成绩，就只是“有IP”那么简单了。 竞速的变与不变 这是古老的游戏品类。 在单机时代，通过反复磨练自己的技巧，实现对绝对记录的追逐和超越，一直是它的魅力所在。而网游提供的PVP对抗，进一步放大了个体对抗的吸引力，引起一时风靡。加之天美(原来琳琅天上工作室)对产品和运营的不遗余力，让《QQ飞车手游》一度成为那个年代里许多人攒机时的必装网游之一。
从塞班系统时代的《狂野飙车》到《跑跑卡丁车》《QQ飞车》等网游大作，竞速江湖从来不乏高手过招。但移动手游蓬勃发展也不过这几年，《QQ飞车手游》的先发优势，却多少有点曲高和寡的意思。 这有技战术层面的原因。除保留经典竞速技巧基础上的移动端操作改进，《QQ飞车手游》对休闲区的改造比较成功。在重竞技、短对抗的基础上，休闲功能的改造，提供了车队归属、陌生人社交、用户自我展示等等功能，而休闲玩法被改造成诸如“QQ游戏大厅”，使得在保有竞技吸引力的同时，弱化强PVP的玩法负担。此外，高频次版本更新依旧是提升运营的核心手段。从“巨人赛”“46人赛”等赛制创新，到摩托车、滑板等载具调整，《QQ飞车手游》这一年堪称“劳模”，也侧面反映手游市场竞争的激烈。 着眼市场变化，保持对竞速加休闲体检的追求，既是《QQ飞车手游》对端游IP的真正继承，也算是难得的不忘初心。 当然变化也同样引人注目。说出前文提到的“不务正业”，虽然对外相对低调，但《QQ飞车手游》对其IP世界观的深化，其力度甚至不亚于前续十年的积累。 在5月公布世界观架构里，除了首度亮相的“飞车大陆”地图之外，更一次性介绍了“疾风”“流星”“幻想”三个飞车王国。而后续更新的主角设定，连一些端游老玩家都感怀：“玩了这麽多年《QQ飞车》，第一次发现那些曾被快进的对白里还有故事。” 我们常说，一款游戏具备被解构的机会，则意味游戏文化孕育的可能，而它一旦成形，那么，纵使游戏会死，玩家文化也不会消亡。这一点，搬出《魔兽世界》举例便能感受一二。只是手游速朽，因此，在一个按月刷新榜单格局的市场上，而游戏文化建设这一点上，越用心，不仅越体面，也越有用。 天美的另一款当家产品，一定更能对此心领神会。 文化输出的幕后推手 “新文创”，是腾讯2018年对外反复提及的一个新名词。 听上去高高在上，却在不少地方对业务发生着影响，自然也包括核心的游戏板块，也是为何重点提及的幕后根源。基于IP，打造有影响力的文化符号，使之成为创造商业价值的文化生产方式，驱动了《QQ飞车手游》这一年中各种多领域的跨界尝试。而通过对文化、旅游、音乐等多领域的涉足，也在为IP的后续拓宽道路。
无论是“小橘子”出任英国旅游友好大使、发布异国风情的英伦游戏版本和举办“英伦之星”表演赛，又或是与敦煌、许嵩合作，将传统文化进行的重新演绎，在表上，《QQ飞车手游》充当了文化传播介质，让“竞速游戏”作为中国文化符号进一步走向海外;在里上，通过与优秀文化元素的结合，提升游戏品牌影响，扩宽受众边界，创造更多普适和流行的可能。 在游戏产业愈加被关注的当下，虚拟角色出任海外形象大使相继作为采编新闻，被东方卫视、南方都市报等传统媒体进行报道，品牌的实效影响，可见一斑。 某种程度上讲，游戏拥抱主流文化也更利于形成玩家情感偏好。 通过增强文化属性，提升认同，这一点由来已久。日本KOEI推出的《大航海时代》系列时，就因为让玩家在游戏同时充分感受16世纪末全球各地风情而备受喜爱，而育碧的《刺客信条》被戏称“导游指南”，更是玩家的一种善意调侃。对于手游来说，如此增强文化比重，让游戏的快乐向生产力靠近，既是魄力，也是远见。结合具备大众认知基础的文化内容，最终仍将回馈到“QQ飞车”这个IP本身。 值得分享的细节是，几次基于文化维度的版本更新，《QQ飞车手游》的运营表现，其实并不亚于版本更新。 回归竞技本真 文化价值的传递可能是一种先见之明，但专项的电竞赛事运营，绝对是对竞技本质的回归。 对于像《QQ飞车手游》这样的头部手游产品来说，眼下是“最好”和“最坏”兼具的时代。 （编辑：二游网_173173游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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