中国声优的偶像化能否撬动粉丝经济？

　　光合积木的创始人姜广涛也曾公开对媒体表示：“并不急于”，理由是声优工作室需要对资本市场有熟悉的认识的过程。光合积木于2010年成立之时，可谓是声优工作室梦之队，商配大神云集。但继季冠霖离开成立新媒体平台兼配音教学机构“冠声学院”之后，张杰和边江也先后离开，并分别成立“729声工厂”和“边江工作室”。

　　分析声优工作室们“不着急拿投资”背后的原因，一方面，商业化运营的声优工作室在国内还属于新鲜产物，其具体的发展路径尚在探索中，如果太早引入资本，极易被资本掌控而无法实现创始人设想的发展路径，投资人在和创始人的博弈中胜出，这在国内已有许多例子。

　　另一方面原因，有可能是由于声优工作室目前均以为影视剧、动漫剧配音、后制为主营收入，但处于产业链下游，受限于产量问题，其收入天花板较低、结构僵化的问题已经出现。

　　此前就有媒体报道，729声工场70%的收入来自配音，而这个比例在光合还要更高。也因此，声优工作室们更希望在产业上下游有资源，且与自身战略相符合的资本进入，彼此产生化学反应，共谋发展。

　　本属于 “网配”的广播剧：融合才是硬道理

　　当务之急，还是拓展业务种类，寻求多样化发展。

　　但不论是游戏代言，还是产品广告，都是在消耗已成名声优之前在动漫配音中的知名度，这不是解决问题的根本。

　　一个办法就是基于主业务改变具体业务模式，因为动漫电影或者番剧的产量毕竟有限，且无法由声优占据主导权，于是声优工作室们将目光看向了广播剧、声优剧、有声动漫等。

　　广播剧起始于网配爱好者，网配爱好者找来喜欢的小说IP，多以言情、耽美为主，进行分角色配音，并在论坛、社交媒体上进行传播，受众主要是ACGN的重度用户。

　　可以这么说，在国漫崛起之前，网配和商配可谓泾渭分明：“网配”配广播剧，在ACGN用户中声名远播，却被大众视为异类；而“商配”配影视剧，大众只闻其声却不知起名。

　　但这种状态正在被打破。

　　相较于动漫电影和番剧，广播剧的生产周期短、成本低、受众稳定、宣发平台成熟，于是乎，声优工作室们将触手延伸到原来属于网配及网配爱好者的广播剧、有声漫画剧市场。

　　729声工厂先后推出了三位网文大神Priest、非天夜翔及淮上的《杀破狼》、《相见欢》、《不死者》，均为耽美广播剧。而光合积木继2015年于企鹅FM推出的《芈月传》收听量破5亿之后，在2018年推出了墨宝非宝原著的《很想很想你》。

　　音熊联萌和北斗企鹅则是先后都与猫耳FM合作，前者推出了《杀戮秀》，后者则推出了《帝王攻略》和墨香铜臭原著的超级IP《魔道祖师》。

　　猫耳FM出品，北斗企鹅制作的广播剧《魔道祖师》

　　但是，声优工作室的强势到来，并不代表网配声优和声优团体将会失去他们的市场。不少网配圈的声优及声优团体都通过广播剧吸引了众多粉丝，甚至于网络小说都专门出现了一个品类，叫“网配文”，大多讲述网配声优之间发生的故事。

　　风华无双、柒夜、轻薄的假相等知名网配声优的微博粉丝约为50万量级，在K站的日常直播观看人次亦高达400万以上，这都可以证明网配声优们在ACGN用户中的知名度和地位。

　　什么样的明星会一直保持高热度？一个是有作品，一个是有人设，而网配声优这两者都有。网配声优们发迹于互联网，成名于互联网，他们知道怎么玩互联网，这是天然的优势。

　　他们对于各类社交网络、直播平台的规则了如指掌，知道如何吸粉、固粉，偶尔也愿意卖腐来满足粉丝的小癖好。他们在打造自身形象和吸引忠实粉丝上，已经有了较为成熟的模式和心得。他们的粉丝就像时下小鲜肉的粉丝一样，有专有名称、统一口号。

　　例如塑造过《绾青丝》中的云铮，以公子音受粉丝喜爱的“柒夜”，粉丝不仅称他“公子”，更是给他冠以“陌上人如玉，君子世无双”的口号。

　　这些粉丝喜爱的声优偶像对比起时下大火的明星小鲜肉而言更加小众，因此他们彼此的相处更像是一个家族，非常乐意通过各类互联网平台来分享和交流对声优偶像的喜爱，也不吝于为偶像买单。

　　若要非说出网配、商配谁优谁劣——拥有正规播音主持的教育背景，并且声音能够登上电视、电影大荧幕的商配，无疑代表着更高的专业能力和更体面的职业身份，不少网配爱好者和网配声优努力的目标也正是成为“商配”。但是，电视剧、译制剧时期商配们的苦水，又该朝谁诉说呢？

　　顶级商配季冠霖为《甄嬛传》配音，薪酬每集200元不到，与主演孙俪相差近2000倍。而专给钟汉良、陈伟霆配音的边江也曾表示，每集大概能拿到350元。这其实并不奇怪，影视剧观众粉的是明星而不是声优，声优无法给影视剧带来流量，自然无议价权。而K站的头部网配声优主播，一个月从直播中可获得收入不低于30万。声优大展拳脚的始发之地，还是在二次元世界。

　　也有越来越多拥有网配背景的声优，已经一跃跻身商配名角儿之列。例如，北斗企鹅声优工作室中的多位创始成员在走入职业化商配道路之前，都有过网配社团的背景。从2002开始接触网配的山新，与阿杰、哈瑞、藤新一起都曾经是2005年成立的网配社团“声创联盟”的成员，而这个网配社团的社长正是皇贞季。

　　知名商配、网配人气及作品一览（2018年7月根据网络公开信息整理）

　　国产动画日益崛起，这不论对于商配、网配亦或是普通的声优爱好者们来说，都将是一个全新的更好的时代。因为没有系统的统计，有业内人士估计国内现有的成熟配音演员数量有600人，有的则认为只有100人出头。不论是网配团体还是商配工作室，都面临一个问题，那就是如何推陈出新，培养后备力量。

　　缺少新人，粉丝对此感觉也十分明显：在人气IP《魔道祖师》动画版的弹幕区，就有用户称“魏无羡能有杰大来配简直太开心，但总会想到东方月初和叶修。”，这三个知名角色均由知名声优阿杰配音。而这种撞车的情况在国产动画中十分常见，这是声优的实力，是粉丝之幸，却是行业之忧。

　　声优们的偶像难题：我们没有“真·宅男”

　　培养并且推广新鲜血液，再使得新鲜血液通过跨界娱乐圈的方式来达到商业价值最大化，这一套日本已经有非常成功的模式。这就是声优的造星计划——声优偶像化。

　　什么是声优偶像？

（编辑：二游网_173173游戏网）

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