最会玩跨界合作的游戏品牌，见证CF十年IP背后的营销想象力

　　而与吉列携手，可以说是CF与日用消费巨头宝洁公司的首次联手，游戏IP领域的商业营销手段带入全新维度，解锁出了品牌主同当红游戏跨界营销的全新姿势——吉列剃须刀历史性地启用了游戏角色刀锋充当虚拟“代言人”，当FPS游戏行业的领军者和国际知名剃须领先品牌“两个男人”强强联手之时，让我们看到了游戏营销可以不只在游戏中，更在游戏之外。

　　由此可见，CF和各大品牌商的合作早已摒弃简单的广告投放，并过渡到深度内容合作的形式。从雷蛇这种契合自身游戏文化的纵向品牌联动，到摩拜、吉列等此类非直系垂直圈层受众的横向品牌合作，CF正努力建立起一个包含不同生活层面、覆盖不同年轻消费群体的网状品牌跨界体系。凭借着横纵交错的跨界内容矩阵，CF将游戏文化理念渗透到用户的生活当中，让其本身超脱于单纯的游戏圈，逐步走向了大众生活圈的文化创意产业。

　　如今的CF，已不仅仅是一款游戏。

　　挖掘深度合作，创新跨界CF升级行业话语权

　　这些年来，“IP经济”的巨大影响力俨然已经成为一种社会现象，而作为国民级枪战游戏IP，CF的商业价值更不言而喻。在十年发展中，CF凭借着其强大的IP影响力源源不断地向当下社会各行业全方位渗透着其独有的“CFer文化”。

　　早前，CF和KFC两个国民品牌就相约”吃鸡”，发起了“来KFC做CFKing”盛夏狂欢活动，在H5、社交媒体、短视频等线上多平台联动开展魔性洗脑的绕口令演绎，积极调动游戏玩家和消费者互动，深化合作渗透，肯德基老爷爷更是化身年轻帅气的K上校进入火线世界，与CFer一同勇往直前。

　　而离开游戏回到现实生活，进入门店的消费者也能在真实的餐厅坏境里体验游戏——在全国，有10家“火线主题店”，CF虚拟代言人也“入驻”餐厅。哪怕是点外卖，也可能偶遇全副武装的宅急送“火线部队”。

　　当最会射击的CF遇上最会炸鸡的KFC，玩家“吃鸡”的方式不再单一，除了在游戏里面获得第一之外，在游戏过程中、游戏内一键点餐、线下门店活动等等情况，都可以实现“吃鸡”。这样有趣的玩法，通过对合作模式的探索，以巧妙的品牌契合方式，KFC和CF这两家国民快餐+国民游戏的组合，再度提升了穿越火线的全新商业价值。

　　而在去年与Vita柠檬茶“穿越火线，够真才出涩”的跨界营销中，CF再次引领了游戏IP与品牌跨界合作风潮。社交平台上，双方以“穿越火线，够真才出涩”的口号在官方双微露出，并在8月8日推出寓意与虚伪“88”的打假朋友圈主题H5，将CF和维他柠檬茶的形象合二为一，化身“反套路战士“，充分展示了维他柠檬茶”够真才出色”的品牌态度，以新鲜有趣的非传统广告形式切中目标群体心理，占领了年轻人的朋友圈。

　　在这次的跨界中，双方品牌也针对极为看重自我表达的年轻用户，通过游戏中人物形象的包装，帮助维他柠檬茶以更加生动直观的形式切中目标群体心理，充分表明了维他柠檬茶“够真才出涩”的品牌态度，再一次强化合作双方不仅会玩、更追求出色真我的青春形象。

　　除了上述合作之外，CF还为荣耀手机定制稀有游戏装备、授权zippo发布定制款打火机、与中信银行推出限量版银行卡以及和品客、康师傅合作等等。。……CF通过与顶尖品牌的强强联手，打造出了一个以游戏为中心，辐射大众衣食住行方方面面的“CF生态圈”。

　　在整个过程中，CF通过发挥各方所长，实现用户交叉导流，最终满足双方的诉求，达成IP双向的延伸，获得双赢。这也正是开放共创的新文创生态所需要的，而CF一直以来，就是通过多样化的跨界联动将游戏IP的核心力量发挥到最大，帮助深化其品牌价值，不断突破游戏行业这一领域的局限性，扩展其新文化的外延，让这款游戏从产品走向大众生活。

　　对于CF来说，品牌跨界的过程也是CF基于自身IP文化价值基础上，不断丰富自身产业和文化体系的过程，在通过与各大知名品牌不断的跨界合作，深耕用户，潜移默化中培养用户的消费习惯，最终与各大品牌一起实现和谐共生的商业生态圈。可以肯定的说，如今的CF已不仅仅是一款游戏，更重要的是穿越火线自身的文化价值：一方面，它依托于自身产品硬实力及IP产业基础上的文化价值和背后的年轻用户群体，不断吸引各类优质品牌跨界合作；另一方面，CF以游戏为起点，依托不同圈层的深度品牌联动，逐渐构建出一个完整的商业生态体系，并借助穿越火线IP的影响力，深入影响到了数亿游戏玩家及其他年轻受众的衣食住行等各方面，成为当今流行文化中重要的符号之一。

　　在当前的游戏和商业市场上，跨界营销虽然已经不是一个新鲜的手段，但有能力将游戏的IP横向扩散到大众的生活圈层中，这也恰恰证明了CF IP的影响力之大。CF作为品牌跨界营销的探索者和成功者，不难想象也将受到越来越多顶级厂商的青睐，并将在未来很长的一段时间里，引导国内游戏产业逐渐向这个方向发展。

　　这是一个跨界共生的时代，十年，对CF来说或许只是个开始！

（编辑：二游网_173173游戏网）

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