最会玩跨界合作的游戏品牌，见证CF十年IP背后的营销想象力

　　大部分人可能“没感受”到，穿越火线（简称CF）正在悄然地改变世界对品牌的认知。

　　国民枪战游戏IP——CF在经历了十年发展后热度依旧不减，至今仍然是整个FPS领域的行业标杆。而它的成功，不仅仅是因为其游戏产品质量过硬，更因为其游戏文化在其他跨界领域的渗透性发展。

　　当十周年庆典来临，凭借着长盛的游戏品牌生命力，CF又一次展现了十年产品变革下，游戏IP在跨界合作的品牌想象力，这种堪称双赢的创新的跨界形式，也正在给整个游戏行业带来新的惊喜和突破。

　　pick跨界合作想象力，CF重构游戏领域品牌联动思维

　　如果说IP构建是新文创推行的关键要点，那么IP跨界便是帮助品牌更加生态化地连接更多元的文化主体，完善IP构建，实现品牌赋能，达成营销双赢的重要方式之一。近年来，CF也一直在不断尝试通过创新的跨界模式为自身IP带去更高的价值，而在穿越火线十周年盛典上，CF就完美地诠释了什么叫做品牌营销的“跨界合作想象力”。

　　早前，别克就曾与CF手游展开合作，将别克君威汽车作为游戏载具进行了产品植入，而这次十周年庆典，CF与别克玩起了不一样的跨界合作，将品牌虚拟的IP具象化——推出别克君威GS穿越火线联名限量款，通过这样深度合作的形式，CF不仅用“定制款”打破了固有的跨界联动思维，更散发出一个品牌“无止境”的品牌生命力。

　　这次CF与别克的合作，不再局限于以往线上宣传的口号式合作和“硬植入”，而是以两个优质产品联名为导向，互相融合双方品质，为品牌双向赋能，更加立体地渗透到年轻用户的生活中，拉近了与用户的距离。如此具有想象力的合作形式，也成功将原本抽象的品牌理念以更亲和易懂且富于娱乐性的形式向用户传达，成功地深化了CF和别克品牌所追求的形象，更为传统行业“触电”游戏产品提供了最好的合作案例。

　　与文创产业其它领域里那些成功者一样，在三端拥有着超过8亿用户并成功渗透至不同用户人群的穿越火线，一直在努力谋求从单纯的热门游戏到真正大众化品牌转化。重视品牌理念的契合，以及IP双向的可延伸性是CF跨界合作双赢的基础，也是互联网时代泛娱乐和新文创的需要的。

　　而作为国民级的FPS游戏，CF不止缔造出了一个强大的枪战帝国，更在互联网时代的营销大战中，通过不断升级产品功能、创新品牌营销的形式，奠定了其行业领军者的地位。

　　探索内容矩阵，CF建立纵横圈层跨界体系

　　在CF的商业版图中，跨界合作一直是它的特色之一。

　　十年来，CF一直在尝试各种领域跨界合作的可能性，包括此次在火线盛典上与别克的突破性联动。而CF能成为游戏产品的跨界领先者，也是此前诸多尝试积累经验之下，厚积薄发的成果。

　　经过十年的沉淀与探索，CF与品牌的合作不再单纯依靠于产品自身的知名度，更多是源于其优质的内容矩阵，而此次火线盛典能得到各大品牌的助力，也证实了“CFer文化”在各行各业的立体式、渗透式的传播，相信以此次盛典为契机，往后穿越火线与各大品牌的跨界联动还将打开更新更广的局面。

　　从Razer（雷蛇）的十年陪伴，到如今自然堂、维他、Five、吉列、英特尔和顺丰的联动，CF凭借自身优势和努力逐步建立起了纵横圈层的跨界体系。

　　早在端游公测之初，CF便以业界领先的姿态，与世界上最专业的外设厂商雷蛇联合推出定制鼠标，并推出了雷蛇系列武器，历史性地实现了虚拟与现实的跨界联动。砥砺十年，在本次十周年火线盛典上，CF再次携手雷蛇发布了《穿越火线》十周年专属定制游戏外设套装，这不仅迎合了年轻消费者的猎奇心理，更利用品牌联名款，进一步扩大了品牌的“粉丝圈”，真正实现了品牌的口碑效应，为广大CFer带来全新的游戏体验。

　　而在为虚拟游戏产品搞品牌联名的玩法上，CF的目光不仅仅是在自身产品属性的垂直领域，跳离非游戏垂直圈层，CF依旧能找到释放双方品牌优质文化的契合点。

　　比如此前摩拜单车就与CF手游联手尝试了颇具玩味的合作形式，在游戏中加入了时下火爆的摩拜共享单车，这种现实物品虚拟化的跨界合作方式增强了游戏的真实感，满足玩家打破“次元破壁”的诉求，将游戏营销推上新高度，制造了新一波跨界风潮。

　　都说隔行如隔山，但快递龙头“顺丰速运”和CF在游戏中的相遇，画风却一点也不违和。在摩拜之后，顺丰也联合了CF手游，宣布为玩家打造“顺丰定制投放箱”，植入了快递盒以及快递网点等元素，赋予“送快递”这个游戏梗更深度有趣的内涵。这些元素的出现在诠释了顺丰业务内涵同时，也充分体现了与异业巨头合作所带来的无限可能。

　　然而简单的“联名款”合作，早已不能满足CF的营销想象力，它所参与的跨界营销正越来越多地寻求双方品牌的文化释放，借此通过寻找双方品牌优质文化的契合点。CF手游与“5弹力方”就以“CF×5就敢这么弹”为主题，不仅将游戏角色形象用于产品包装，在全国各大超市、便利店、电商平台推出合作款弹立方，同时还在游戏的“经典竞技”模式中推出“5定制版劲弹手雷”，以及在“生存特训”模式中推出“5专属弹跳板机关”，让游戏玩家也能轻松体验品牌属性，深切体会到两大品牌合作带来的全新感受，感受“弹”带来的乐趣。

　　此次跨界合作，不仅是国民枪战游戏与知名口香糖品牌的简单合作，CF手游与“5弹力方”跨界合作的成功，更是基于双方突破传统、敢迎挑战、勇于变革的相同的品牌内核。

　　一直致力于打破次元壁不断在营销玩法上推陈出新的CF，每一次的跨界合作总能别出心裁玩出新花样。

　　在今年五一小长假期间，CF联合吉列推出的创意广告“大吉大利，非凡刀锋”就攻占了上海徐家汇地铁站大大小小的广告位。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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