看什么电视看广告啊！Think Different 的广告狂人！

　　但 Media Arts Lab 和苹果的合作在 2014 年达到冰点，库克先是否决了在社交网络上展开营销活动的建议，又宣布将招募 1000 人的内部广告人才。但正如这两年很多自建团队的品牌后来发现的，对于大公司来说，缺乏竞争压力的内部营销团队无法解决所有问题。

　　“让我们的行业陷入困境的是所有这些新的工具，新的技术和信息传递到世界各地的复杂性。工具和技术是压倒性的。”Lee Clow 表示，“我认为寻求简单和纯粹的创意，是让广告重新变有趣的唯一途径。”

　　苹果过去一年的广告，比如中国的春节广告《一个桶》，HomePod 的广告《Welcome Come》，用的仍然是《1984》的方法：源自一个简单的想法，然后制作精美而具有视觉冲击力的影像。

　　变化的是 Lee Clow 口中的品牌触点。以 Welcome Home 来说，既有 4 分钟的全长音乐视频，也有歌手 Anderson Paak 首发 Apple Music 的单曲，户外广告，社交网络推送，整个想法被拆分成了无数碎片，又可以整合成一个。

　　Welcome Home 广告片：

【游侠网】苹果HomePod广告宣传片「Welcome Home」

　　然后 HomePod 音箱是个非常不成功的产品，以苹果的品牌和渠道，仅获得了亚马逊乃至 Google 音箱销量的数分之一。

　　在《广告周刊》2 月 15 日的一篇采访集中，Media Arts Lab 的现任群创意总监 Greg Greenberg 谈起对 Lee Clow 的印象，说了一段故事，或许能更形象地说明 Lee Clow 的创意遗产在今天的价值所在：

　　“我记得有一次我和同事跟他提了一个创意，他真的很喜欢。然后 Lee 让我们去想一想，这个创意如果做成 T 恤会是什么样。一开始我觉得很奇怪。现在每个人都在用 BS 术语谈论所谓‘创新 360 度整合沉浸式原生媒介内容’，他却让我们去做 T 恤？后来我才明白他对事情的看法：如果创意适用于 T 恤，那么它就足够简单干净，可以在任何其他地方使用。”

　　“一件 T 恤。这些日子我们可能都用得上。”

（编辑：二游网_173173游戏网）

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