休闲电竞报告：今年市场预计超116亿 2.4亿用户挑战商业模式创新(3)

导语：从产品流水维度来看，八成以上休闲电竞头部产品收入达到亿元级别，这也说明相关产品具备不错的商业化能力，而部分产品收入已超过了中重度电竞产品。 数据来源：伽马数据（CNG） 内购主流广告模式正在兴起 未来多元

　　从产品流水维度来看，八成以上休闲电竞头部产品收入达到亿元级别，这也说明相关产品具备不错的商业化能力，而部分产品收入已超过了中重度电竞产品。

数据来源：伽马数据（CNG）

　　内购主流广告模式正在兴起

　　未来多元化变现形式或出现

　　据伽马数据统计，除了内购变现，广告变现正在兴起外。未来休闲电竞产品的变现形式还有多元化探索的空间。

数据来源：伽马数据（CNG） 数据来源：伽马数据（CNG）

　　一方面，休闲电竞可借鉴部分中重度电竞产品的变现经验与多元化的外延变现模式，在赛事、订阅服务等方面进行拓展；另一方面可多留意休闲游戏领域快速发展的广告模式，进而提升变现效率。在多方面影响下，未来休闲电竞多元化的变现模式或将出现。

　　玩法门槛低但可探索性强

　　长线模式也具备代表性产品产出

　　相较于中重度电竞产品，休闲电竞产品玩法类型也较为丰富，涵盖到消除、射击、吞噬等多个类型，这说明休闲电竞产品在玩法类型上也具备较高的可探索性，并朝着更多品类展开探索。同时，虽然玩法较为简单，但部分头部休闲电竞产品同样具备长线运营的市场化成果，如以《球球大作战》为代表的产品在自身品质的基础上从特性出发，通过稳定的游戏内容更新频率、发布资料片等方式丰富自身玩法，持续为现有用户带来新鲜体验的同时，强化新用户的内容消耗储备，从而实现了较长的生命周期。

数据来源：伽马数据（CNG） 数据来源：伽马数据（CNG）

　　八成产品安装包不足500M

　　获客更易移植简单

　　相较于中重度电竞产品，休闲电竞产品拥有更小的安装包体，据伽马数据统计结果，年流水TOP20产品中八成安装包体大小不足500M。一方面，较小的包体有利于降低产品对于终端设备的配置要求，从而扩大潜在用户覆盖范围；另一方面，较小的包体表示游戏内容能够以较高还原度在H5、小程序等平台上进行移植，在保持用户体验一致的情况下拓展不同渠道用户接触面。

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　　65%的用户单局5分钟以下

　　游戏时间短反而蕴含巨大商机

　　单局游戏时长较短也是休闲电竞产品的特点之一，碎片化游戏时间更符合快节奏生活需求，这将作为与中重度电竞产品的差异点吸引用户尝试。同时，这一特点有助于提升广告的获客效果，单局时长较短的特质有利于产品对核心玩法进行体验与压缩，进而方便产品可通过视频广告、试玩广告等形式向用户精确传达游戏乐趣，并且在进入游戏后快速体验核心玩法，进而优化用户的转化及留存效果。

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　　产品层面革新不足

　　用户本身特性带来留存问题

　　现阶段，休闲电竞也面临一些问题有待解决。一方面来源于产品层面，在产品上，休闲电竞头部产品在玩法革新层面陷入瓶颈，从相关产品来看，上线三年以上的老产品占比达到60%，与中重度电竞老产品营收维持相对稳定的现象不同，休闲电竞多款产品生命周期已处于衰退阶段。

数据来源：伽马数据（CNG）

　　另一方面来源于用户维度，用户本身在休闲游戏产品的留存便不长久，且容易流失，超过六成用户一年以内便会更换产品，造成多款休闲电竞产品难以获取长期收益。

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　　此外，在产品与用户之外，休闲电竞产品还面临着容易被抄袭的局面，由于核心玩法简单，产品复制难度低，而画质、技术水平等常见差异化维度难以为其树立充足的竞争壁垒，使得抄袭成为休闲电竞产品需要面对的重大风险。最后，伽马数据也对休闲电竞的商业化前景展开了深入分析。

　　打造与中重度电竞差异化赛道是未来关键

　　休闲电竞产品依托于较大体量用户的支撑，现阶段已实现了一定的商业预期，但未来若想更近一步发展，利用差异化产品特性与中重度电竞产品形成对电竞产业的互补，是休闲电竞产品未来长期发展的关键。

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