品牌如何“保鲜”？这个国民经典IP游戏的跨界操作真稳！(3)

导语：在这个问题上，欢乐斗地主、欢乐麻将用横向加纵向的创新跨界历程确是一个不错的参考案例。可以发现，无论是内容上让欢乐感染用户，还是在场景上让用户体验欢乐，欢乐斗地主、欢乐麻将都始终从用户的思维出发。其打

　　在这个问题上，欢乐斗地主、欢乐麻将用横向加纵向的创新跨界历程确是一个不错的参考案例。可以发现，无论是内容上让“欢乐”感染用户，还是在场景上让用户体验“欢乐”，欢乐斗地主、欢乐麻将都始终从用户的思维出发。其打通了不同文化IP之间的共性，精准满足不同用户圈层的需求，实现了不同圈层之间的“无缝对接”，全面优化了IP形象。

　　这启示着我们，当经典IP所积累的流量池、用户群愈发庞大时，他们需要通过重新审视用户需求，利用多维度的跨界形式将文化符号联合起来，进行诠释和再现，才能让用户能接触到更多面，也更新鲜的你。

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