直播行业下半场：内容创新和商业盈利的白刃战来临(2)

　　目前而言，广告是主播平台除礼物打赏外的第一盈利方式。以虎牙直播代表的巨头平台成为了商业化的佼佼者，虎牙直播一方面针对直播平台打造完整的营销方案，联动平台、赛事内容、主播以及电商，实现一套完整的数字营销策划；另一方面，虎牙直播完美继承YY商业模式，将抽奖、PK、粉丝牌等玩法引入平台，提高了主播与粉丝的交互，提高了平台变现能力，引得斗鱼、熊猫等平台纷纷效仿。

　　虎牙直播营收、利润规模

　　根据欢聚时代财报显示，虎牙直播在2017年营收增长迅猛，整体收入规模已经从 2016 年 Q3 的 1.96 亿人民币增长至 2017 年的 Q3 的 5.83亿，而亏损也从彼时的 1.59 亿锐减到 1010 万，整体往营收逐步扩大，盈亏平衡的趋势发展。根据科技媒体36氪报道，虎牙已经在2017年第四季度几近盈亏平衡，虎牙也将紧随 B 站进入上市静默期，并最快将于2018年第二季度在美国上市。引领直播行业商业化的虎牙直播或许将快于竞争对手斗鱼，成为国内首家单独上市游戏直播平台。

　　对于虎牙、斗鱼、熊猫等众多直播平台而言，2018年只是直播行业下半场的开始。巨头化格局形成之后，在培养主播、自制内容、商业化变革方面取得领先的虎牙直播，如果能够率先上市，在品牌和融资上起到标杆性的作用，将打破整个直播市场格局。

Tags：直播行,业下,半场,内容,创新,商业,盈利,白刃战

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