游戏品牌营销新思路？CF十一周年庆了解一下

　　周年庆对于游戏品牌而言，是每年营销的重点，结合自身品牌精神和用户需求，打造多维度立体式的营销战役，提升品牌力，对于一些有历史的成熟大品牌而言，更是一次与用户深度互动、刷新品牌高度的绝佳时机。

　　此次国民级枪战游戏品牌《穿越火线》（简称CF）便迎来了他的十一周年盛典。凭借强大的忠实玩家矩阵和成熟的内容社区，这个坚持精细化运营的游戏品牌另辟蹊径，通过不一样的整合营销创意，为业界带来了新的营销思路。

　　一、情怀营销攻占心智，事件造势高调预热

　　如何在短时间内吸引众多玩家的注意力，为十一周年庆的到来聚集能量？

　　经过深度的调研和对玩家们的精准洞悉，CF此次大胆出招，以玩家们最为熟悉和喜爱的经典游戏角色——‘斯沃特’为情感切入点，将其具象人格化，从游戏场景穿越到现实世界，以真实的人物形象与玩家直接对话，调动情怀，唤醒共鸣。

　　（斯沃特：陪伴玩家第一次穿越火线的角色）

　　为了使‘斯沃特’这个虚拟游戏角色的出现更加顺理成章，更富真实感，CF以斯沃特的名义发布了一条退役视频，在玩家社区掀起话题。

　　（创意故事巧妙过度玩家场景）

　　斯沃特退役视频：https：//v.qq.com/page/q/m/e/q0902hmxrme.html

　　短片中融入了十一年来CF游戏中具有里程碑意义的经典元素和画面，让众多玩家备受触动。与其说这是一条预热视频，不如说是‘CF情怀催泪弹’，以‘老兵斯沃特退役’为噱头引发关注，烘托伤感氛围，结局反转吊足胃口：斯沃特不退役，而是直接以真人的形象‘穿越’到现实世界，毫无违和感地将玩家的情感场景过渡到线下，并为8月3日的十一周年庆典埋下伏笔。

　　（各种玩家熟悉的元素穿插其中引起共鸣）

　　（斯沃特成功穿越，为庆典埋下伏笔）

　　为尽快集结各方火线战友，CF还在官网上为斯沃特创建了个人空间，以斯沃特的名义更新Vlog，记录他为CFer们干的各种大事，通过视频、图片、留言等多种形式与玩家真实互动，引发关注，聚集人气。

　　利用能引起玩家共鸣的情感符号——斯沃特为主线，打破游戏品牌只能在虚拟网络中与用户互动的局限，在现实场景中多渠道与玩家走心沟通。

　　（斯沃特个人空间）

　　那么真人斯沃特是如何通过各种‘大事’在十一周年庆来临之际集结CFer们的？

　　没有故事就没有话题，没有事件就没有传播。深入的整合式营销要达到预期的传播量级离不开多渠道的造势。斯沃特有节奏有策划地制造一系列的大事件，带领新老CFer们开启狂欢模式，最大程度调动了玩家们参与的情感，并在社交媒体上形成病毒式传播，为十一周年盛典预热造势。

　　< 事件一：攻占全国最大网吧 >

　　CFer们有着许多共同的青春回忆，包括那些年在各个网吧里‘并肩作战’的激情场面。斯沃特干的第一件大事，便是在全国最大的网吧为CFer们搭好战场，集结火线兄弟，重现当年的热血时刻。

　　CF利用线下快闪事件勾起用户年代记忆，引发话题效应和裂变传播，吸引更多新战友的加入，共同期待十一周年庆。

　　斯沃特攻占网吧视频：https：//v.qq.com/x/page/o0903cxydwc.html

　　< 事件二：攻占中国最红游戏主播直播间 >

　　紧接着，斯沃特借力中国最红游戏主播PDD的传播热度，突袭游戏直播间，在线上制造实时的事件营销（服务器几度瘫痪），通过自带庞大粉丝圈层的游戏主播进一步扩大斯沃特和CF十一周年庆典的知名度，链接更多潜在玩家。

　　（突袭直播间，让主播转玩CF）

　　< 事件三：攻占全国最大沙漠 >

　　直播间和中国最大网吧都攻占了，斯沃特集结CFer的最后一件大事，便是征服中国最大的沙漠。

　　斯沃特带领CFer们再次以制造奇观事件的方式，引发线上线下围观：在沙漠中还原游戏经典地图，带玩家们体验了一把沙漠真人CF，并就地举办了一场精彩绝伦的CF赛事，而这也是国内首场在沙漠举办的电竞比赛。

　　斯沃特沙漠挑战视频：https：//v.qq.com/x/page/u0907hqg3vm.html？

　　一次事件或许不会转化为品牌力，但是短时间内的频繁事件造势必然会让CF品牌力骤升。

　　至此，通过长达一个月的系列事件预热，斯沃特这一游戏角色变得真实饱满，成功塑造了敢作敢当又有趣的‘特哥’形象，让玩家倍感亲切，也最终为CF十一周年盛典蓄满能量。

　　二、十一周年玩法升级，文化盛典燃爆热血

　　8月3日，万众瞩目的穿越火线十一周年盛典在上海世博中心如期举行，作为整合营销的核心环节，此次CF的十一周年庆玩法全面升级，为玩家们打造了一场只属于他们的火线狂欢——Fire Camp火线营。现场惊喜连连，重磅不断。

　　沉浸式互动体验升级，视觉呈现惊艳全场

　　盛典突破了传统游戏周年庆的固有形式，为玩家们精心准备了沉浸式互动体验区。

　　在CF看来，这不仅是一次品牌周年庆，更是一个玩家派对。现场将游戏中经典的集装箱元素与时下流行的Box Park风格进行融合，打造出极具沉浸感和潮流感的游戏互动体验。

　　融合游戏元素，设置多个沉浸式游戏体验区

　　火线营设有电竞对抗区、真枪实弹训练营、军武展览等多个互动游戏场景，玩家们一进入会场便可在Coser的陪伴引导下逐一打卡，通过CF VR体验、一键换装、绿幕拍摄等黑科技，玩家们可以不受时空限制，畅快地在沉浸式的游戏世界里体验火线营的酷潮魅力。

　　玩家们仿佛进入到了游戏中的世界

　　在火线盛典中，斯沃特这一情怀元素也被融入到会场的每个角落和互动环节。

　　其中主舞台呈现的‘斯沃特之眼+未来之门’舞美效果给人极强的代入感，结合现场的音效和表演，将狂欢的情绪推到最高点。

　　“斯沃特之眼”回顾过去数周与玩家们的亲密互动

　　巨型斯沃特装置与主舞台呼应，包围全场火线兄弟

　　火线巅峰对决，重磅版本发布

　　更让现场观众热血喷张的，是当天的2019穿越火线职业联赛春季赛总决赛，赛事分为端游的‘2019CFPL春季赛总决赛’以及手游的‘2019CFML春季赛总决赛’，两场巅峰对决在庆典中正式打响。

　　‘白鲨电子竞技俱乐部’摘取端游桂冠

　　手游冠军则花落‘情久电子竞技俱乐部 ’

（编辑：二游网_173173游戏网）

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