融合化已成大势，中轻度游戏能否杀出包围？

 　　在“宅经济”红利的带动下，用户池增量可观，带动全球手游迈向新的增长周期。超休闲游戏的火爆冲击着“重度为王”的手游市场格局，中轻度游戏因其开发周期短、普适性强等优势一跃成为出海黑马。而国内中轻度游戏厂商出海和欧美厂商相较仍处起步阶段，存在较大增长空间。本文将结合中轻度游戏的市场现状、热投应用及创意素材分析，解析中轻度游戏出海的新趋势。

　　01、中轻度游戏市场概况

　　中轻度游戏涵盖了多个定义多种玩法，范围较为宽泛。休闲类、益智解谜类、问答类和文字类手游是中轻度游戏的主力军，具有易上手、操作简单、碎片化、娱乐性强等特点。与此同时，动作类、射击类等手游的轻量化和融合玩法，不断丰富中轻度游戏外延，使其日渐成为多元品类统称。

　　而国内外中轻度游戏厂商已形成较明显的市场定位和竞争格局。

　　Playrix 作为“三消+”模式的先行者，旗下爆品频出且营收可观，对休闲游戏的探索十分深入，如《 Township 》《Fishdom》和《Homescape》等；而 Matchingham Games 则瞄准益智解谜赛道，其《Braindom》系列买量高企，根据 App Growing 国际版 监测 8月买量稳居文字类手游 TOP 3 席位；国内厂商 Magic Tavern 麦吉太文的《Project Makeover》成功破圈，“三消+换装”打开海外市场流量窗口，与King、Playrix等头部厂商分庭抗礼。

　　此外，如国内的Eyewind风眼科技、ohayoo 和国外的 Zynga 等都在积极开拓中轻度游戏赛道。接下来，我们将从近30日热投的3款游戏及其广告素材进行分析。

　　02、热投手游及素材分析

　　混合休闲 《Survivor.io》

　　《Survivor.io》(弹壳特工队)是 Habby (海彼）推出的僵尸题材冒险游戏，采用动作射击类型搭配roguelike玩法，武器元素丰富且脑洞大开，足球、无人机甚至是“大哥大”都会惊喜亮相，融入生存和“割草”玩法，通过团灭僵尸获得爽感。在广告投放上，以韩国和中国台湾为主投地区，广告文案则强调“解压”、“割草”和“生存”等。

　　具体而言，广告素材大多使用游戏原画场景，在多条热投素材中都围绕前仆后继的僵尸兵团、华丽酷炫的攻击特效和不断升级的创新武器三要素展开，从而戳中用户爽点吸引下载。此外，采取升级前后对比，在素材中以“DAD和SON”两种状态分屏展示“豪横割草”狂虐僵尸和小白被围追堵截两种截然不同的场景，刺激玩家上手操作。

　　益智解谜《Button Fever》

　　《Button Fever》是由 Rollic Games 推出以键盘为背景的益智游戏，元素和美术风格较单一。通过购买键帽点击按键从而获取收益，从合成键帽和改变排列方向提升收益体现其策略性，同时融入放置玩法，整体设计直指休闲解压。从买量上看8月份买量较大，主投北美市场。

　　广告素材以疯狂按键为主基调，收益即按即得，跳动的数字和源源不断的收益，直观地刺激用户感官。加上“2048”式的合成键帽和俄罗斯方块式的排列组合的玩法融合展示，能快速吸引精准用户。

　　三消融合 《Project Makeover》

　　如上文所说，中国厂商 Magic Tavern 麦吉太文凭借《Project Makeover》挤入消除头部市场，突破竞争壁垒，其差异化的三消融合玩法和素材投放策略成制胜法宝。一方面，三消玩法融合换装元素，成功搭上“她经济”顺风车，吸引大批女性用户。

　　广告素材大胆“抓马”。自古套路得人心，《Project Makeover》更是将报复前任、争风吃醋、抢婚等狗血情节夸张化呈现，并且将“只许失败不许成功”的经典套路贯彻其中，通过“Defeat”场景挑动女性用户的“复仇逆袭”情结，从而刺激玩家下载亲自下场。这类素材虽颇受争议，但却成功抓住促成女性用户下载的心理动机。

　　03、中轻度游戏趋势洞察

　　纵观上述热投游戏素材，都将中轻度游戏的各种套路演绎得淋漓尽致，无论是自带爽感的割草玩法、合成闯关得收益还是逆袭失败的老套路，都精准地“戳”中用户，快速吸量。

　　尽管套路依旧受用，但创新才是中轻度游戏的破局点所在。纵观多款现象级出圈产品靠的都是脑洞大开，不走寻常路。如 Zynga 的动作超休闲游戏《High Heels》不到1年全球下载量破亿，全靠“魔性”。Rollic Games 旗下的《Money Rush》以“行走的钞能力”为噱头开启吸量。如何突破常规，建立创意素材库成为中轻度游戏出海重点。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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