VG解密：拥抱新世界的恩布雷瑟

 　两年的疫情就像一柄刻刀，在世界各处镌刻出深深的印记。游戏业界也备受影响，弱肉强食的斗争更加剧烈，仅过去这两年，全球游戏业收购总额已经超过此前十年相关业务的总和，同时也为这届“吃瓜群众”提供了丰富的谈资和在选择机台时的“甜蜜烦恼”。

　　如果说微软收购 ZeniMax 和动视暴雪是“壕无人性”，索尼收购 Bungie 和美女制作人婕德的 Haven 工作室是“高瞻远瞩”，那恩布雷瑟集团（Embracer Group）豪掷 3 亿美元买下水晶动力以及 SE 和 Eidos 各自在蒙特利尔的工作室，把“《古墓丽影》系列”、“《杀出重围》系列”、“《神偷》系列”等近年来被冷遇的 IP 一举收入囊中，则颇有点于无声处响惊雷的感觉。

　　不太关注业界新闻的玩家，或许会心生疑窦，这样一家名不见经传的公司，怎么就突然冒起，又为何能够啃下 SE 海外业务的一大块“肥肉”。

　　其实国外网友在看到这条新闻时也是一头雾水，互联网上关于“Embracer”的搜索热度也瞬间暴增，就连 IGN 也在忙着科普这个直到 2019 年才开始出现在网上的名字，以及它背后的企业是如何挽救破产重组的 THQ，又如何联手希望拓展业务范畴的 Gearbox，如何巧取欧洲首屈一指的游戏发行商 Koch Media，“壕”夺拿仅次于漫威和 DC 的美国第三大漫画公司黑马漫画，又是如何在一系列的收购并购之中，坐拥“《地铁》系列”、“《暗黑血统》系列”、“《黑道圣徒》”系列、“《无主之地》系列”、“《模拟山羊》系列”和“《战火兄弟连》系列”等知名游戏 IP。

　　我不禁想起当年 Nordic Games 收购 THQ 的时候，UCG 的稀饭还曾向我约稿。只是那时 Nordic Games 名声还不算显赫，直到这场大收购之后，我才惊讶地发现，更名为恩布雷瑟集团的 THQ Nordic，2021 财年总资产约合 129 亿美元，比起 EA、Take-Two 和育碧这些传统游戏出版巨头还要高，让我对这家崛起于瑞典的游戏公司充满了好奇，这才有了这场走近恩布雷瑟的“VG解密”。

    恩布雷瑟旗下的部分待/已开发作品    

传奇企业与传奇创始人

　　在恩布雷瑟神奇事迹背后，创始人拉尔斯·温格弗斯（Lars Wingefors）传奇的成长经历，是造就成功的基石。对于我们这些身处日渐固化的阶层、心里还想着闯出自己小天地的“年轻人”，这位创始人的经历似乎也能够提供一些启示。

温格弗斯

　　大家不妨回想一下，自己 13 岁时在干什么。我想大部分人应该还在小升初的兴奋劲中，但在地球另一边的瑞典湖港城市卡尔斯塔德，这个诺贝尔后半生定居的地方，13 岁少年温格弗斯已经在盘算自己的第一份生意了。

　　当时，报纸是大多数人获取信息的主要途径，不少人愿意单独花费一份价钱去购买同一份报纸，从而独享阅读体验。温格弗斯在这种理所当然的现象中发现了商机——他决定从跳蚤市场花几美元买一本漫画书，然后卖给那些有兴趣的用户。

少年温格弗斯创业成功

　　很快，这个自称不是富裕门户子弟的少年，创办了第一家以自己名字首字母命名的二手漫画“企业”——LW Comics，并从那些以收藏者为服务群体的破产公司手上买到了一份 2000 人的名单，然后倾尽所有积蓄在跳蚤市场和二手商店买入二手漫画，并整理制作成一份份名录，寄给那些潜在的客户。这是一场用户定位精准的广告营销，自然也收到了不错的效果。

　　就这样，这个温格弗斯口中“不是什么大生意”的业务，为他的 LW Comics 创造了 30 万瑞典克朗（约合4万美元）年营业额，那是上世纪 90 年代初，温格弗斯还在上初中。

　　随着二手漫画业务扩大，温格弗斯开始将目光放到更广阔的天地。他认为眼下二手漫画书的生意虽好，但二手游戏似乎更有发展空间。16 岁之前，温格弗斯决定再成立一家主营二手游戏业务的公司。，这家公司后来成为业界闻名的 Nodic Games。

　　很快，少年温格弗斯就意识到二手游戏的商业潜力远比他想象的还要大得多，这似乎印证了那句话：选对赛道远比努力来得重要。

　　然而，既要处理两家企业，还要兼顾高中学业，这让温格弗斯苦不堪言，他只能晚上和周末处理业务，最终还是没能完成自己的高中学业。但此时他的商业眼光和头脑已经得以验证，对于如何利用错位的资源也有了充足的经验，这些学校难以传授的“知识”将影响他之后一生的决策，并指引他一步步迈向成功。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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