兼顾策略与细节的精妙之作——精析恋与制作人广告

发布时间：2018-07-30 01:29:01 所属栏目：业界新闻来源：厂商提供

导读：一次成功的营销，就像一把锋利的武器，既能让媒体自发参与报道，也能让消费者主动参与传播，使品牌和产品像病毒一样迅速地传播开来。叠纸游戏推出的女性向恋爱手游《恋与制作人》，就借助广告的力量，将高品质的游戏产品广泛地推向市场，成为手游界具有代表

一次成功的营销，就像一把锋利的武器，既能让媒体自发参与报道，也能让消费者主动参与传播，使品牌和产品像病毒一样迅速地传播开来。叠纸游戏推出的女性向恋爱手游《恋与制作人》，就借助广告的力量，将高品质的游戏产品广泛地推向市场，成为手游界具有代表性的经典营销案例。恋与制作人广告的独特之处，值得分析与学习。
《恋与制作人》以四位性格各异的帅气男主角为核心卖点，女主角在与他们的相处中培养感情，玩家们也在此过程中感受到恋爱的甜蜜。《恋与制作人》优秀的美术设计、音效画风、玩法规则、游戏体验，为叠纸公司开展营销活动奠定了良好的基础。因此，恋与制作人的广告投放，基本是围绕女性玩家的生活情境，根据游戏内容本身进行延伸：由“李泽言收购德芙事件”，引入与德芙的联动活动；由游戏与现实共享热点、节日的特点，推出与屈臣氏联动的“快闪电话亭”情人节告白活动……叠纸从游戏本身的设定出发，以玩家与男主角的亲密关系为中心，与现实生活逐渐交融，打造出了线上线下全方位的浪漫图景，也引发了现象级的话题讨论。

从投放策略的角度宏观地来看，恋与制作人广告强大的吸引力，是线上、线下共同推动、互为补充的成果。从公测伊始，恋与制作人的线上曝光度便不断提升，今日头条、新浪微博、爱奇艺等多个线上渠道都有《恋与》的身影。叠纸力图精准捕捉各大平台中喜好二次元、向往浪漫爱情的女性用户群体，进行《恋与》广告的投放，探索潜在市场的可能性。与此同时，恋与制作人还与各大品牌商开展了合作：与肯德基、屈臣氏合作在线下店开展宣传活动、与多芬携手在上海大悦城布置了粉色基调的快闪店、和各大品牌商共同推出了恋与包装的礼盒……叠纸深入挖掘用户的生活情境与日用需求，稳固、紧抓深度玩家，增强《恋与》的存在感，使游戏成为日常生活中不可或缺的一部分。

兼顾策略与细节的精妙之作——精析恋与制作人广告

而从微观视角探析，恋与制作人广告的文案、场景都值得称道。恋与制作人品牌合作款礼盒的文案水平，着实值得广告从业者学习。以恋与和中华牙膏的联动文案为例，“我可以每天都看到你的笑容吗”这类语句，既紧扣“皓齿倾心”的主题，又根据四位主角的性格而变换风格，巧妙地结合了游戏特色与厂商特点。顾客心领神会之时，便加深了对游戏和品牌的好感。而在恋与制作人和北京、上海、深圳地铁的合作中，叠纸公司将部分地铁线路贴满了游戏中的浪漫场景以及四位男主的立绘贴纸。花瓣飘散、霜叶如火、银杏遍地、雪落似银……几条“开往恋语市的地铁”，在人人行色匆匆的钢铁丛林中，为人们带来了一缕静谧，渲染出浪漫、纯净的氛围，击中了年轻女性的少女情怀，可谓十分精准、有效。
可以说，恋与制作人的广告宣传已不仅仅基于游戏本身，而是根据游戏与现实生活有所交叉的特性，执行线上线下并行的投放策略，采取了许多令人耳目一新的营销方式，同时又细细打磨文案、场景，最终呈现出惊艳的营销效果。恋与制作人的广告宣传，既成功地留住了深度用户，又吸引着潜在玩家的进入，凸显出了叠纸公司对女性玩家市场现状的深刻把握。

兼顾策略与细节的精妙之作——精析恋与制作人广告

正如经典营销著作《疯传》中所说的那样，产品和思想的流行有其规律与原则。恋与制作人广告以大范围、高频次的姿态入场，却又比其他厂商多了些与游戏特色相适应的微创新，紧抓用户需求、切中玩家心绪，使其获得了极佳的广告效果与宣传效应。用户们的热烈讨论与广泛好评，进一步助推了《恋与制作人》的口碑传播，切合社会化营销的传播规律，游戏自然声名远扬。在广告的助力下，《恋与制作人》已经成为社交平台上炙手可热的话题，展现出强大的品牌效应。恋与制作人的广告投放，着实令人大开眼界。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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