烧钱游戏板块不见成效虎牙对标twitch被评不自量力

　　对于中国的直播平台，要老外去充分理解其实有点困难。如果用他们熟悉的东西去对标，那就轻松很多了，比如近日，有媒体称：虎牙和twitch是一对孪生兄弟。

　　自5月11日上市，至今虎牙股价已经翻了一倍。不过就笔者观察，华尔街并未对虎牙“蒸蒸日上”的股价表示出过多兴趣，着急对标twitch不过是想“请君入瓮”。有美股投资大V表示，虎牙的估值目前到了一个可笑的区间，但是还是不宜做空，普通投资者远离就好，7%的流通盘且背后都巨量持股的干爹，让这个股盘和基本面没有任何关系。

　　与此同时，还在港股排队待字闺中的斗鱼，一次次被虎牙挖角游戏板块主播并指使跳槽主播跳槽疯狂diss、水军带节奏抹黑，或者说明了什么问题。有句话叫画虎不成反类犬，虎牙对标twitch，被评：“请问把国内游戏第一直播平台斗鱼放哪里?”

　　游戏板块疯狂烧钱为何虎牙游戏主播质量参差不齐?

　　整个直播行业内，为什么虎牙在挖其他平台主播上得手率如此之高，很大程度上要归结于虎牙确实出手阔绰。以近日从斗鱼挖走的中型主播青蛙为例，斗鱼培养青蛙仅用了半年时间，就让他成为LOL板块第二梯队的主播，订阅数突破100万。

　　为了挖走青蛙，虎牙给出了高于斗鱼10倍之多的主播工资，并且很可能要帮助青蛙解决高达1000万的违约费用。与青蛙同时离开还有2位斗鱼第三梯队的主播，三个主播违约金+薪水加起来，虎牙要付出近3500万。相当于虎牙2018年第一季度的净利润全部花在了这三位还不是一线主播的身上。

　　这对于斗鱼而言，其实是一笔不算太亏的生意。作为直播行业的“黄埔军校”，斗鱼第一梯队的LOL主播大司马、大鹌鹑、饼干等不动摇，第二梯队类青蛙订阅数百万量级的主播数量其实不少，第三梯队也随时有大量主播期待被选中和培养，顶替青蛙的位置。

　　其他游戏板块的著名主播多不胜数，退役的世界电竞冠军随便数数都有infi、xiao8、Pis、YYF、Th000、ZSMJ、820、谢彬等等，知名解说有冷冷、黄旭东。这批人是中国电子竞技的灵魂人物，不挖空的话，仅有miss、龙神、韦神，就标榜了半年“中国游戏直播第一股”的虎牙，很可能在斗鱼上市后就退位让贤了。

　　然而要把这批人、连带前面提到的斗鱼第一二三梯队的各类别热门游戏主播挖光，那按照虎牙付款的大小，恐怕市值再翻几倍也许可以做到。没有造星能力、平台游戏直播以娱乐为主很少有技术性游戏主播出现、用户继承YY娱乐秀场属性对游戏直播真正的精彩内容不感冒，让虎牙在游戏直播领域完全没有造星能力，更吸引不了明星电竞选手入驻。

　　挖来的主播一时确实能带来人气，到手50%的预付款、和平台没有太大利益协同性，让主播后续没有太大动力去提升自己。而虎牙平台的原生主播生存状况堪忧，高昂的挖脚费挤压原生主播可利用的资源和运营成本空间，逼迫有潜力的原生主播另寻他就。劣币驱逐良币的状态下，整个平台游戏主播质量越来越参差不齐。

　　相反，twitch和斗鱼在游戏直播板块，主播的游戏技术都相当过硬，而娱乐主播资源也非常丰富。用户精准的游戏属性，浓厚的电竞社区氛围，让twitch和斗鱼深受游戏广告主的青睐。

　　对游戏厚此薄彼“吃鸡热”过后虎牙恐流失大量用户

　　在twitch和斗鱼上，游戏绝对没有“高低贵贱”之分，只要有人看，主播能打出精彩操作，这个主播就值得大家去欣赏和鼓励，不少好玩的新游戏被挖掘出来，得到大家的喜欢，比如《堡垒之夜》、《绝地求生》。老游戏可能会有一段时间的冷淡期，但是不代表它就会被遗忘，时不时冲击一下榜首的位置，例如Dota2。

　　斗鱼已然成为不少新游戏的第一宣发阵地、老游戏情怀玩家的聚集地。90%的暴雪游戏玩家都选择常驻斗鱼，一大批wars3、《星际争霸》坚守在自己喜欢的游戏上。重金买下Dota2、LOL各大型比赛版权，为情怀游戏举报单独的比赛。电竞史上红极一时的WCG虽然停办了，但电竞精神会一直在斗鱼上延续。

　　而虎牙重视流量游戏，对一些它所认为的“过气”游戏就不再投入。招股书中提到，借助《绝地求生》在游戏直播市场打了一个翻身仗。事实上，在过去的近一年时间里，虎牙几乎完全成为一个“吃鸡”直播平台。旗下大部分主播都转型“吃鸡”，平台也尽量往“吃鸡”引流，根本看不到曾经的魔兽、星际女子冠军miss再玩自己的成名游戏。

　　这样布局好处是短期内能够引流，类似于兴奋剂，但是副作用也是极大的，比如从今年起《绝地求生》的热度就在持续下降，虎牙恐怕要流失一大批用户，所以一直在加紧弥补自己在其他游戏板块的空缺，包括重金挖走斗鱼LOL的三位二三线主播。本身游戏市场变化极大，直播平台不可能靠押宝去赌赢长期的布局。

　　据iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2018年3月中国主要游戏内容类直播APP活跃用户量方面，斗鱼总体位居第一，活跃用户为1759.5万人，虎牙因为上市舆论热度高活跃用户也达到了1603.8万人。

　　想要成为中国版的twitch，虎牙恐怕还有很长的一段路要走。今年是整体游戏直播行业存在变数最多的一年，虎牙急切地上市、斗鱼却按兵不动，熊猫、全民、战旗的前赴后继，让游戏直播成为后游戏产业时代新的风口，谁又能在这个风口执牛耳呢?

（编辑：二游网_173173游戏网）

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