斗鱼直播节：打通直播“造星”的最后一公里

最近，“斗鱼直播节”火了。

“斗鱼直播节来了，与大司马、冯提莫一起线下狂欢吧!”，“斗鱼直播节节目单曝光：佛系少女冯提莫将精彩出演”……铺天盖地的“斗鱼直播节”话题席卷了互联网圈。

值得一提的是，这场数备受亿人关注的“首届国际斗鱼直播节”，再次掀起了直播“追星”的热潮，粉丝们狂热追逐人气主播的程度，一点也不亚于追逐娱乐圈的当红明星大腕。 这是斗鱼造星的另一种独特方式。

斗鱼“造星”轨迹

关于“造星”计划，斗鱼直播可谓第一个“吃螃蟹”的人。

提及斗鱼“造星”，首先引人联想的是斗鱼的超高人气主播冯提莫。她拥有700多万粉丝，4月24日，翻阅冯提莫的微博，被她置顶的是4月5日上线的电音风格新歌《玻璃糖》，彼时已有7594条评论。4月23日她发布了一条微博，十几个小时里，底下有30000多人点赞，4800多人评论。与之对比的是熊乃瑾，微博粉丝300多万，一条微博评价不到1000，冯提莫的人气远高于一些三线明星。

“斗鱼嘉年华，我在武汉约定你”，“已找到你的直播室看你直播了! 只要你继续唱，我就会一直听一直支持 我还默默听着妳，听到中年危机!”这是斗鱼的人气主播冯提莫在自媒体上发亮相“斗鱼直播节”的招募令后，粉丝给她的部分留言。如果不了解冯提莫，很多人可能以为这是一名粉丝对大牌明星的告白。

冯提莫只是斗鱼的头部人气主播之一，这些粉丝留言点赞的热度是斗鱼主播人气的一个微小缩影，却印证了斗鱼直播的强势“造星”能力。

对于直播造星，斗鱼直播似乎有了自成一套杀手锏。

斗鱼对主播的扶持，自2016年就已开始，基于主播的个性优势，斗鱼在孵化冯提莫、陈一发、张大仙、大司马等这些明星级主播，同时也成为部分人气主播的天使投资人，鼓励主播们在平台上内部创业。比如斗鱼直播的人气主播阿科哥，在平台的扶持下，于武汉光谷注册成立武汉阿科鱼乐文化传播有限公司，成为直播圈内容一个草根主播的创业的典型;斗鱼与钱小佳等多名新星主播签订合作协议，在武汉光谷成立各类合资公司——即斗鱼注资，主播提供人员、内容，开展网红经纪、艺人经纪业务等。

2017年开始，斗鱼直播主张基于原有的孵化主播计划，开启“主播星计划”。此举不仅是平台寻找主播，还包括对主播个体的挖掘培养和上升通道的建设。

根据斗鱼方面介绍，“主播星计划”将耗资10亿元，主要由发掘、培养扶持和宣传包装三部分组成：平台主要针对潜力的主播进行系统搜索，形成主播人才库同时给予经济上的直接支持，同时进行系统的职业技能培养和职业道德教育，给予站内资源倾斜和帮扶，并简化其签约程序。

“造星”2.0时代

让素人华丽转身变成了类似于娱乐圈的名气新人，这原来是卫视综艺节目的一概造星方式，如今，业已成了当下直播圈的典型共识。

时下，不管是游戏直播还是泛娱乐直播产品，几乎所有的头部平台都开始推行造星计划。继斗鱼开启“主播星计划”，花椒、陌陌、熊猫等纷纷也开启了“造星”计划。艾媒咨询在《2017-2018中国在线直播行业研究报告》指出，直播平台纷纷造节，在各类年度盛典上推出明星主播。

这种现象正说明互联网平台在传统的娱乐圈中越来越占据主动性，它们可以利用自身的流量优势，挖掘选手、优化内容，这也使得从互联网走出来的素人可以遵循互联网的玩法实现梦想，凭借天分与努力向艺人转型，最终打通通向明星之路。

据悉，4月29日，斗鱼主办的首届国际斗鱼直播节在武汉举行，活动内容将涉及音乐表演、电竞赛事、体育极限、豪车展出、影视动漫、游园美食、大型游艺等十多大热门主题，并吸引了长安福特翼搏、天使纪元、中国联通、可口可乐、腾讯、滴滴、美团、中国电信、国美电器等数十家品牌合作支持，活动的主播量级和整体规模也相当于去年斗鱼嘉年化的三倍。届时，将有冯提莫、陈一发、阿冷、小缘、纳豆、大司马等几十名人气大主播及超过1000名的斗鱼主播出席参加。

众多的主播通过参与斗鱼直播节这种阵容强大的线上线下直播界盛事，价值非同凡响。也让这些主播能获得更大的发展空间，也让直播平台能更具影响力。

业内人士分析，直播行业风口直下，用户的需求在变，用户开始用视频玩社交，投资人的逻辑也在变，看中的不再是做纯直播那一套，而是即造星计划、PGC自制等新市玩法的想象空间。

斗鱼直播在这种市场环境下，选择深度运营的战略思路。一方面立足用户的需求不断丰富产品、优化战略，从早期聚焦于游戏直播，到如今的多元化直播、短视频、泛娱乐等合为一体的直播生态体系;另一方面，斗鱼实施“主播星计划”，打通产业上下游，培养平台自己的IP，这种造星孵化为直播行业的稳健良性发展起到带动作用。

即将开始的斗鱼国际直播节，则为这些明星主播提供了在线下与粉丝互动的舞台，让粉丝与主播、粉丝与平台、主播与平台的关系，从而变得密不可分，当三者相互渗透与共生之时，斗鱼直播的独角兽地位再度被夯实。

“斗鱼直播节来了，与大司马、冯提莫一起线下狂欢吧!”，“斗鱼直播节节目单曝光：佛系少女冯提莫将精彩出演”……铺天盖地的“斗鱼直播节”话题席卷了互联网圈。

值得一提的是，这场数备受亿人关注的“首届国际斗鱼直播节”，再次掀起了直播“追星”的热潮，粉丝们狂热追逐人气主播的程度，一点也不亚于追逐娱乐圈的当红明星大腕。 这是斗鱼造星的另一种独特方式。

斗鱼“造星”轨迹

关于“造星”计划，斗鱼直播可谓第一个“吃螃蟹”的人。

提及斗鱼“造星”，首先引人联想的是斗鱼的超高人气主播冯提莫。她拥有700多万粉丝，4月24日，翻阅冯提莫的微博，被她置顶的是4月5日上线的电音风格新歌《玻璃糖》，彼时已有7594条评论。4月23日她发布了一条微博，十几个小时里，底下有30000多人点赞，4800多人评论。与之对比的是熊乃瑾，微博粉丝300多万，一条微博评价不到1000，冯提莫的人气远高于一些三线明星。

“斗鱼嘉年华，我在武汉约定你”，“已找到你的直播室看你直播了! 只要你继续唱，我就会一直听一直支持 我还默默听着妳，听到中年危机!”这是斗鱼的人气主播冯提莫在自媒体上发亮相“斗鱼直播节”的招募令后，粉丝给她的部分留言。如果不了解冯提莫，很多人可能以为这是一名粉丝对大牌明星的告白。

冯提莫只是斗鱼的头部人气主播之一，这些粉丝留言点赞的热度是斗鱼主播人气的一个微小缩影，却印证了斗鱼直播的强势“造星”能力。

对于直播造星，斗鱼直播似乎有了自成一套杀手锏。

斗鱼对主播的扶持，自2016年就已开始，基于主播的个性优势，斗鱼在孵化冯提莫、陈一发、张大仙、大司马等这些明星级主播，同时也成为部分人气主播的天使投资人，鼓励主播们在平台上内部创业。比如斗鱼直播的人气主播阿科哥，在平台的扶持下，于武汉光谷注册成立武汉阿科鱼乐文化传播有限公司，成为直播圈内容一个草根主播的创业的典型;斗鱼与钱小佳等多名新星主播签订合作协议，在武汉光谷成立各类合资公司——即斗鱼注资，主播提供人员、内容，开展网红经纪、艺人经纪业务等。

2017年开始，斗鱼直播主张基于原有的孵化主播计划，开启“主播星计划”。此举不仅是平台寻找主播，还包括对主播个体的挖掘培养和上升通道的建设。

根据斗鱼方面介绍，“主播星计划”将耗资10亿元，主要由发掘、培养扶持和宣传包装三部分组成：平台主要针对潜力的主播进行系统搜索，形成主播人才库同时给予经济上的直接支持，同时进行系统的职业技能培养和职业道德教育，给予站内资源倾斜和帮扶，并简化其签约程序。

“造星”2.0时代

让素人华丽转身变成了类似于娱乐圈的名气新人，这原来是卫视综艺节目的一概造星方式，如今，业已成了当下直播圈的典型共识。

时下，不管是游戏直播还是泛娱乐直播产品，几乎所有的头部平台都开始推行造星计划。继斗鱼开启“主播星计划”，花椒、陌陌、熊猫等纷纷也开启了“造星”计划。艾媒咨询在《2017-2018中国在线直播行业研究报告》指出，直播平台纷纷造节，在各类年度盛典上推出明星主播。

这种现象正说明互联网平台在传统的娱乐圈中越来越占据主动性，它们可以利用自身的流量优势，挖掘选手、优化内容，这也使得从互联网走出来的素人可以遵循互联网的玩法实现梦想，凭借天分与努力向艺人转型，最终打通通向明星之路。

据悉，4月29日，斗鱼主办的首届国际斗鱼直播节在武汉举行，活动内容将涉及音乐表演、电竞赛事、体育极限、豪车展出、影视动漫、游园美食、大型游艺等十多大热门主题，并吸引了长安福特翼搏、天使纪元、中国联通、可口可乐、腾讯、滴滴、美团、中国电信、国美电器等数十家品牌合作支持，活动的主播量级和整体规模也相当于去年斗鱼嘉年化的三倍。届时，将有冯提莫、陈一发、阿冷、小缘、纳豆、大司马等几十名人气大主播及超过1000名的斗鱼主播出席参加。

众多的主播通过参与斗鱼直播节这种阵容强大的线上线下直播界盛事，价值非同凡响。也让这些主播能获得更大的发展空间，也让直播平台能更具影响力。

业内人士分析，直播行业风口直下，用户的需求在变，用户开始用视频玩社交，投资人的逻辑也在变，看中的不再是做纯直播那一套，而是即造星计划、PGC自制等新市玩法的想象空间。

斗鱼直播在这种市场环境下，选择深度运营的战略思路。一方面立足用户的需求不断丰富产品、优化战略，从早期聚焦于游戏直播，到如今的多元化直播、短视频、泛娱乐等合为一体的直播生态体系;另一方面，斗鱼实施“主播星计划”，打通产业上下游，培养平台自己的IP，这种造星孵化为直播行业的稳健良性发展起到带动作用。

即将开始的斗鱼国际直播节，则为这些明星主播提供了在线下与粉丝互动的舞台，让粉丝与主播、粉丝与平台、主播与平台的关系，从而变得密不可分，当三者相互渗透与共生之时，斗鱼直播的独角兽地位再度被夯实。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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