GMGC北京2018演讲|Mintegral首席执行官方子恺：移动交互式广告，让游戏广告更有趣

跳转形式以后，我们来讲讲Endcard，也有很多种不同的样式。第一种形式中间是一个立体的球，可以点击屏幕不放手晃动立方体，看到不同视角的广告创意。第二个是可以不停轮播的形式，让用户看到这个游戏里面更多的元素。第三个形式，手指向下滑屏幕可以显示拍照之后的效果，滑上去是拍照前的效果，来体现这个拍照相机前后效果的对比。

试玩广告可以说是目前游戏广告主越来越青睐的广告形式，用户可以通过试玩一段游戏创意来决定自己要不要下载这个游戏。我们专门为很多广告主的游戏产品量身定制试玩广告，把这个游戏本身最精彩、最有趣的部分拎出来给用户试玩，以激发用户的兴趣，主动去下载。

这是我们所做的一系列交互式广告的样式，除此之外我们的Creative Lab还做了其他的广告样式，如3D视频、竖屏视频、360全景视频以及AR广告等很多的尝试。

我们知道现在的广告公司，可能都可以做得很精准。精准是整个移动营销的强大的助推器，交互式广告可能是燃料，可以让这个助推器更好地达到它想要的使命。

我们做解决方案，首先我们会先定义每个用户他在不同的生命周期中，需要用到什么样的播放模板、什么样的跳转模板，我们甚至选择这个用户在这个时候应该看一个试玩广告，而不是看传统广告，因为他看传统广告看多了，我们需要有新奇的东西，能够把他引入到亲身体验的环境里面来，达到更好的广告效果。

刚才我们讨论的是用户的广告属性，他在什么周期选择什么样的广告样式。我们选择了合适的广告样式和模板之后，后面才是精准对象，我们用他喜欢的样式推荐他喜欢的内容，这才是我们希望达到的交互和精准完美的统一，我们认为这才是一个比较完善的广告流程。所以我们基于不同的时间、不同的受众、不同的环境、不同的地域，我们用30+的一级标签、360+的二级标签、700+的三级标签去对用户进行精准定向和广告推送。

我们会去寻找广告主的种子用户，基于种子用户，我们会从我们的数据库里找跟他相似的用户，同时我们基于相似用户，给他去推荐相关的广告以及合适的模板。

另外，我们向广告主提供的服务其实是全透明的服务，运用的什么样的模板，运用了什么样的创意等内容广告主都可以看到。

我们总结一下，我们认为未来的重心应该是交互式广告加上数据精准的完美结合，这才是未来在游戏广告上发展的趋势。

最后，我们会面向广告主和开发者各有一个激励计划。面向广告主的激励计划是对于我们通过的广告主，我们认为是优质广告主，我们会对他开放测试我们的服务，并有一定的流量和效果赠送。而面向所有对视频和交互式广告感兴趣的开发者，我们有一个2亿人民币的激励基金，接入我们的广告变现平台达成合作的开发者，可以在平台基础收益上获得额外的奖金。大家如果有兴趣的话，可以前往我们A2展台找对应的负责人，选择和咨询你想要的服务。另外，也可以通过我们的官网(www.mintegral.com )以及对应业务邮箱(广告主：sales@mintegral.com 开发者：developer@mintegral.com )咨询。

谢谢大家。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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