《王者荣耀》成功的背后：不只做游戏 多重跨界发展

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《王者荣耀》的成功几乎成为了业界不可跨越的存在，持续在各大手游下载榜上占据榜首位置、多年发展后热度依旧不减，至今仍然是一款国民性现象级的手游。而它的成功，不只是因为其本身游戏质量的过硬，更有其游戏文化在其他跨界领域的渗透性发展。

瞄准二次元 发展同人文化

二次元文化如今已经渐渐从小众文化中走出，像《碧蓝航线》《崩坏3》这样的二次元游戏在市场上大放异彩，很大一部分原因就是其同人文化的推动。而《王者荣耀》在这方面也吸取了成功的经验，瞄准二次元群体，进行同人文化的创作，鼓励玩家们基于游戏进行同人创作，从而吸引到更多的玩家。

借助腾讯动漫频道，官方创作了《王者萌萌假日》，将英雄们做成Q版形象，将原本并无什么感情色彩的英雄们赋予了多重魅力，比如甄姬美丽但却花痴、花木兰英气逼人、诸葛亮魅力四射、迷倒万千少女。

而在游戏中兵刃相接的英雄们，在漫画中也有了错综复杂的感情关系，比如甄姬成了诸葛亮的小迷妹，周瑜和小乔是甜蜜的小情侣，李元芳更是沉迷百里守约不可自拔，这些都给玩家们，尤其是喜爱同人文化的女玩家们，提供了无限的想象，激发了大量玩家们进行二次创作。

官方在同人方面也毫不抗拒，在微博上多次转载玩家们所创作的同人作品，与玩家们进行友好的互动。

《王者荣耀》甚至在官网开启了“创意高地”活动，以自身ip为七点建立面向全民的创意收集、展示和商业化的平台，玩家所设计的优秀周边作品甚至可以可以出版实物，可以说是一个互利双赢的做法。

同人文化可以为游戏提供话题热度，使游戏的生命周期延长，《王者荣耀》利用游戏ip来推动同人文化，而同人文化则反哺游戏本身，形成了良好的循环。

独创游戏综艺 借力明星效应

如今的综艺节目已经超越了电视剧，成为了荧屏节目的霸主，而各大视频网站也都想在综艺节目上占据一席之地，腾讯视频定准了《王者荣耀》的ip力量，携手推出了多款原创综艺节目。

综艺真人秀+游戏的模式能取得成功吗？《集结吧！王者》以近2000万的播放量告诉了众多玩家们，这是一次绝对的大成功！《集结吧！王者》请来了吴昕、田亮、胡夏等多位明星助阵，在节目之初就引爆了话题点，吸引了大量粉丝们。

而“明星玩游戏”这个看点也吸引了很多慕名而来的玩家们，玩家们对此也很好奇，那些在荧幕中的明星们玩起与自己同样的游戏是什么水平；而粉丝们则是从自己喜欢的明星了解到《王者荣耀》这个游戏，从而也想和自己喜欢的明星玩一款游戏，变成进入《王者荣耀》的新玩家。《王者荣耀》借由综艺节目进行影游流动，将游戏推广到三次元领域，吸纳大量新玩家。

初尝成功的《王者荣耀》和腾讯影视乘胜追击，准备于12月15日再推出王者真人秀节目《王者出击》，而这次的明星阵容更是豪华，Angelababay、林志玲、陈赫、甚至有乒乓球冠军张继科，想必会比《集结吧！王者》收获到更多的播放量和话题量。

而从目前所爆出的宣传片来看，该综艺节目的形式似乎与《集结吧！王者》之间还是存在很大的差异，但具体是个什么样的展现形式，还是未知的。目前像《王者荣耀》这样将游戏与综艺结合在一起的形式几乎是首创的，这部分的市场将由《王者荣耀》一家独大。

名牌定制广告 强强联合

与名牌一同做广告并不是什么新鲜事，但《王者荣耀》在与名牌做广告时，却注意到了要强调自身的品牌价值。比如在《王者荣耀》与雪碧进行联合时，就将主题定为了“浪一下”，既突出了雪碧的特点，又点出了《王者荣耀》本身游戏的特色，而且最有趣的是，一般的饮料+游戏都是仅仅将游戏角色印在饮料包装上，但《王者荣耀》却将最新的AR技术运用到其中，让用户通过扫码的方式可以让英雄破冰而动，这种形式在年轻用户中是非常受欢迎的。

除此之外，《王者荣耀》还在手机品牌上大作文章，先是与oppo手机联合推出周年的限定版，后更是与iphone官方联合推出了英雄定制版手机，这是市面上大部分游戏都绝对做不到的。与这样的品牌强强联合，将《王者荣耀》专属定制的噱头传播给更广大的用户群体，是跨界的成功案例。

因此说，《王者荣耀》所成功的背后，不单单只是注重游戏本身，而是通过合理的跨界宣传来吸纳广大的用户群体、打响知名度。并且在跨界的时候并不是生硬地宣传自身品牌，还是注重跨界宣传的形式和质量的，这是其他的国产游戏可以学习的方面。而相信《王者荣耀》在今后还会在更多的方面建立其属于自己的专属文化，而《王者荣耀》的发展之路，还很长很长。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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