行业都在赌IP的时候：盛大游戏的神无月在赌什么

再从发行和营销的角度来看，当下手游的营销层面与端游更为接近，比如前期的预热和品牌的建设。在发行上，手游发行的过程也更加严苛，比如《神无月》虽然采用自发行，但从盛大游戏的企业战略来看，手游的发行更趋向于产业化，发行商参与整个手游的产业链，涵盖产品策划、研发、推广等等各个环节。另外针对不同类别产品采用不同的发行方案，比如《神无月》区别于盛大游戏过去自发行产品，虽然借鉴其成功之处，但更多是将品牌驱动和立体化发行营销做到了极致。

最后来看，端游的优势是在于一款经典游戏能够完全脱离企业背书，形成自有品牌乃至发展成独立IP，衍生出手游或其他泛娱乐类产品，比如《传奇世界》到《传奇世界手游》、《龙之谷》到《龙之谷手游》。

而关于《神无月》，盛大游戏却打破过去常规发展模式。在对外公布的信息中提到该产品是原创IP，据此判断，盛大游戏的目标看似与过去相同，通过自身所积累的成熟经验，通过游戏来自建IP。但不同的是，《神无月》非端游，而是二次元手游，虽然手游有朝向重度多元化发展并形成品牌是趋势，但能够形成一款经典IP的难度还是非常大，虽然盛大游戏过去打造原创IP的经验非常丰富，《神无月》短期上线也受到极大的关注，但能否形成IP，还需要时间来验证。

史上最大初音海报

总结：

综合《神无月》产品来看，从自研发到自发行，抬高了整个二次元手游的门槛，虽然产品自身并不具备IP，但综合盛大游戏丰富经验和自造IP的能力，加上《神无月》又是今年下半年的企业核心产品，形成原创经典IP未必不会成为可能。另外《神无月》的推出也是盛大游戏布局多品类、细分领域下的战略实施，在发行上，除继承盛大游戏多年的自发行能力外，原创IP《神无月》也开创一系列营销新模式，包括史上最大初音海报、全次元大计划、QQ音乐上线同名曲以及多项线下活动。可以说，盛大游戏的《神无月》赌得并不是形成一个IP，而是整个企业战略级目标的重要实施。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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