三七互娱创始人李逸飞：以内容为核心打造“迪斯尼”

　　与此同时，三七互娱并从运营发行转向自主研发。旗下自研产品《大天使之剑》上线60天总流水超3.2亿，并创下页游行业多项运营纪录，成为2014年超S级；37游戏旗下极光网络自主研发的《传奇霸业》自2014年12月26日公测至今，在短短的80天时间里总流水突破3亿的页游巨作。

　　此外，三七互娱也在积极布局海外市场，其自研手游《永恒纪元》（繁体版本名为《创世破晓》）于2016年在港台地区iOS、Google Play双平台稳居畅销榜前三名，在台湾市场更是斩获月流水人民币6000万元的罕见佳绩，获Google Play官方评为“年度最佳人气手游”；而《六龙御天》已在新马、泰国、印尼、菲律宾等地成功发行，收入稳居东南亚iOS、Google Play双平台畅销榜第一位。

　　依托于游戏主业的良好业绩，三七互娱进入了快速成长期。在2013年的时候，三七互娱独代游戏和自有产权游戏开服数量占开服总量的30%，2014年这个数据上升到了47%。三七互娱2012年营收为5.87亿元，2013年营收为17亿元，2015年跃升为42.09亿元，2016年营业总收入达52.48亿，同比增长12.69%；实现净利润10.67亿元，同比增长111%，位居游戏行业业绩榜第三位。

图3

　　从3月7日中国国际互动娱乐大会三七互娱的2017年年度战略发布会来看，今年，三七互娱在游戏主业仍在加力进一步扩大海内外市场份额：

　　将推出《航海王OL》《金装传奇》《天堂2》《西游伏妖篇》《寻秦记》《特工皇妃楚乔传》《绝世仙王》等重磅页游新品；手游包括集页游思路之大成的ARPG《武易》与SLG《铁骑冲锋》等等；海外战略在台港澳、东南亚等市场精准投放《问剑》《墨香》《权力与荣耀》等游戏精品，并预期于下半年推出专门针对欧美市场用户喜好定制的RPG+卡牌游戏《Project T-Rex》。

图4

　　李逸飞在中国国际互动娱乐大会上告诉媒体，未来我们还是会坚持把主业做得更好，在游戏这块，相比于腾讯在流量上的优势，网易在CP上的独特，三七还是会继续从运营这个角度，通过数据分析，根据用户类型的体制把产品做得更好，做好用户服务。

　　“我所有投资的项目，都是跟主业有很强的业务协同关系，这是我判断的最重要的标准。当我认为它有一天可能会成为整个产业链非常重要的一环，那我一定会去布局。”李逸飞对记者说，“影游漫的商业模式我已经看得很清楚了，它不会是一个不成立的商业模式。

　　影游漫联动：大胆假设，小心验证

　　按照李逸飞的规划，在三七互娱泛娱乐的金字塔中，游戏之上就是影视。自2014年上市以来，三七互娱已投资并购了多家影视公司：

　　通过投资新线索，涉足影视制作行业。新线索以深扎类型化制作、开发里程碑式亚类型作品为目标，迄今投资制作了《滚蛋吧肿瘤君》、《我是证人》、《捉迷藏》、《致命倒数》等电影；

　　通过与芒果传媒达成战略合作关系，鼓励原创，挖掘IP，为视频内容生产储备资源，依托芒果生态圈，建立全新的垂直领域孵化模式；通过投资星皓影业，并取得《西游记之孙悟空三打白骨精》的游戏改编权；

　　通过投资南广影视，强化影视板块实力。南广影视旗下的历史权谋小说《苍壁书》有望同步开启影视与游戏作品的改编；

　　通过投资上海绝厉文化传媒有限公司，涉足动漫的制作、推广与发行，比如将《拳皇》等海外收购回来的重磅IP改编成动漫；

　　与好家伙传媒（【毒舌电影】公众号）成立文化基金，目前已有3部偏网红类网络电影在筹备中。

　　从投资、并购的公司来看，三七互娱在影视方面的布局主要是在内容着力，这也符合三七互娱以内容为核心的泛娱乐平台定位。

　　“渠道我不会去碰，我只做内容，此外，特效公司的价值现在越来越明显，特效这块也许我会去布局，甚至从好莱坞收购特效公司。”

　　关于市场大家都在热议的影游联动，李逸飞认为，从传统公司目前影游联动的案例来看，他其实并不看好，因为大部分影视改编游戏还是简单的“换皮”，游戏用户不会买单。找个成功的游戏IP给影视剧换个皮，这样的影游联动短时间能赚一点钱，但是长效是没有价值的。

　　“一个真正成功的游戏，它不仅仅是用了影视剧的皮，而是把影视剧的剧情完全融入到游戏里了，我们目前做的探索也是这样的。比如《航海王》这个游戏，我们要求核心策划前三个月啥事都不干，就是看小说看动漫。从2015年拿到授权到现在，我们一直在不停的监修，不停的调整，不停的碰撞， 我们希望做出来的游戏，剧情、人物一定要高度还原IP。”

　　在“还原度”，这三个字是李逸飞特别强调的。

　　“影视IP或者动漫IP改编成游戏，关键要解决的因素就是还原度。而且，要抓住IP当中大家真正感兴趣的地方，这就对游戏制作很高了，得熟悉原IP中的每个人物、每段剧情。”

　　此前，在影视IP领域，三七互娱已经制作了《琅琊榜》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《武神赵子龙》、《罗马帝国》等一系列IP游戏。

　　当记者问到三七互娱在选择影视IP改编游戏有哪些标准时，李逸飞说到：

　　首先会看题材，比如武侠和仙侠，可能更喜欢仙侠，因为仙侠的美术场景会更漂亮，对用户的美观冲击会更强。

　　其次，相对电影，会选择电视剧。以往的经验来看，单部电影的游戏改编没有太大价值，因为一部电影的热映排期最多也就两个周末。

　　相对来说电视剧会好很多，第一，电视剧本来周期就长，大多能播一个月，然后有卫视播一轮，视频网站播一轮，好的电视剧比如《琅琊榜》会反复在各卫视播出。因此，电视剧对用户影响的时间会更长， 对推广借势的帮助就会更大，对游戏加成也就更高。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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