2017TFC：热云数据白冬立 从热云数据来看2017年移动游戏的发展可能

2月23日上方网消息，为期两天的2017第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展已于今日在北京国际会议中心盛大开幕。会上，上方网采访到了热云数据创始人兼CEO 白冬立，他认为，2017年，买量会是一个更大的趋势，首先发行公司会有比较多的预算会向买量方面倾斜。除此之外，出海将是2017年的趋势。

同时，他觉得H5游戏对于2017年来说是可以迅速发展的，对于微信的小程序而言，在2017年可能会有一些轻度的适合一些场景化的非重度的游戏，可能在今年会有一些创新。

以下为采访实录略有删节：

【上方网记者】：您好，白总，我想问您一下，从热云数据来看2016年移动游戏发展有哪些新的趋势?还有2017年发展有哪些可能?

【白冬立】：因为我们是一家第三方的数据分析公司，一直以来在游戏行业我们也是非常专注在第三方数据分析上，所以说我们接触到非常多的游戏行业的公司在2016年能够感受到的第一个明显的趋势，实际上是以南方的或者华南地区游戏发行公司买量这样的明显趋势，跟之前传统的运营、分发模式不一样，就是以买量方式去做运营、去做发行，是2016年很明显的趋势。以像37互娱、天拓游戏、君海游戏为首的一些华南的游戏公司，在买量这块是做得非常非常好的。与此同时，不只是华南地区，包括像华北、华东地区，70%、80%以上的发行公司都在去买量。

另外一个趋势，安卓的运营包括渠道，包括分发量都有下滑的，所以像传统的运营方式其实有很多公司都是逐渐地去向买量方面倾斜。从买量的角度来说，除了从2016年的上半年IOS的买量，到了2016年下半年我们发现安卓的买量也是非常明显的趋势，这是我们2016年游戏行业，看到的一个明显的趋势。

第二个，因为像头部的效应越来越明显，像网易、腾讯这些企业，排行榜上长期都是比较靠前的。其他的发行、中小发行公司，更多的实际上会具有差异化的产品。其他的发行，像二次元的游戏，表现的其实也非常好。除了腾讯和网易在榜单当中的位置以外，其他的都是以SLG为主。去年大家说的比较热的，像IP，很多联动的，在2016年没有发现特别好的产品表现，反而差异化的产品实际上是有几块，除了腾讯、网易以外发展比较好，包括《贪吃蛇大战》等等产品。

而在2017年，我觉得从买量的角度来说会是一个更大的趋势，首先发行公司会有比较多的预算会向买量方面倾斜，现在我们看到的明显趋势，B级也好，或者A+级以下的产品，通过精准的流量买量，其实都有非常非常大的发展空间。以优质的优秀的买量团队，大概十几个人组成的买量团队，基本上是B级或者A+级的产品，每个月的收入800到1500万的团队非常多。这是2017年的趋势。

除此之外，就是出海，我们积累了那么多的客户也选择了发行另外的方向。

【上方网记者】：还有一个问题，微信小程序已经运营大概一段时间了，您怎么看小程序对移动游戏的影响?

【白冬立】：因为小程序出来的时间并不是很长，包括我们，包括其他行业当中的第三方公司其实关注的相对来说会更多一些，就我们现在去看，在游戏这个圈子，目前还没有看到小程序有一个非常适合它做游戏发展的场景，就像说我们在2015年、2016年说H5游戏是一样的，它要找到它的特定的应用场景。其实坦白讲，微信小程序在游戏行业发展，我们更觉得H5游戏对于2017年来说是可以迅速发展的。对于微信的小程序而言，我觉得在2017年可能会有一些轻度的适合一些场景化的非重度的游戏，可能在今年会有一些创新吧。

【上方网记者】：从数据到服务，2017年热云数据跟之前比有哪些变化?

【白冬立】：其实在游戏行业来讲，我们还是一如既往蛮专注的一个企业，对游戏的发行，在买量的过程当中来提供监测服务是我们今年最重要的发展方向，经过2016年，我们在游戏这个行业所服务的发行商的数量已经大大小小超过800家，在这800家公司基本上我们看到他们在买量方面来说都有一些尝试，在2017年他们在这方面投入力度更大，对于我们公司来讲，今年首先能够更好地服务好我们的几百家游戏发行客户。另外，在我们积累了非常多的数据的基础之上，我们还要去看能不能在数据当中挖掘出来更多的价值，通过我们在数据当中所挖掘出来的这些价值，能不能为这些行业的一些企业能提供更深一层的数据服务，这也是我们一直要去探索的。不过在这个基础之上，我们还算是一家不去卖数据的数据公司，我们不会去把客户的数据收集进来之后再去卖给任何第三方的公司，所以说对于我们而言可能比较困难的一点，如何去发现更创新的基于大数据结合游戏行业的商业模式，对我们来说其实是一个比较大的挑战。但是因为我们在2016年积累了非常多的付费的客户，就是刚才讲的800多家付费客户，所以说基本上对我们来说已经能够做到盈亏平衡了，在这个基础之上，我们想看能够学到更宝贵的商业模式。

【上方网记者】：我想问一下咱们2016年的电商方面目前取得的成果和未来的发展方向?

【白冬立】：刚才说了，在游戏、金融、电商、社交、直播这些方面，首先在游戏这块来说，实际上我们在2016年取得的成绩是最多的，因为在这之前第三方的数据公司，在游戏行业是蛮激烈的，只不过我们在2016年其实是找到了怎样在游戏行业能够去赚钱的商业模式，其中有一个产品，就是为游戏发行公司提供买量的第三方监测，这个产品目前我们也累计覆盖了超过800家付费客户，基本上都是行业当中的算是第一梯队为主，有超过50家上市的公司支持我们的产品。而累计覆盖游戏的用户的数量已经超过2.5亿纯粹是游戏用户。我们可以监测对接的移动广告平台，一些大的渠道，超级APP和媒体资源，目前已经超过700家。所以说上面的这些数据其实在2016年，我们积累了上面这些数据，其实对我们来说是一个非常不错的成绩。而从2016年的8月份开始，我们也投入一些资源，在非游戏，金融、电商、直播这几个领域也做了一些拓展。截止到2016年年底，我们在非游戏行业所积累的，我讲的都是付费客户，数量也超过100家，在每个行业都是有一些标杆客户。打个比方说，像51信用卡，挖财、玖富、新浪直播等等，其实这些都是我们的付费客户。

我们其实是一家做大数据的公司，所以在数据覆盖这一块，我们截止到2016年年底，我们累计所覆盖的移动终端的设备数据已经接近10个亿。而累计的免费的，包括付费的企业的数量目前为止也已经超过1万家了。

【上方网记者】：从数据分析方面，您这边怎么看VR领域，有具体的数据吗?

【白冬立】：VR的话，我们2016年确实没有在VR布局，我们其实更多的还是做之前的工作。

【上方网记者】：2017年的数据重点发展是哪方面的?

（编辑：二游网_173173游戏网）

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