和平精英一周年回顾 从爆款到标杆，从多元联动到创新扶贫

导语：总体来说，《和平精英》能在一年间取得如此亮眼的成绩，关键还是产品本身素质过硬带来的竞争力。《和平精英》在流行的射击玩法之外，做了充实多变的玩法填充，并着力构建了射击竞技手游欠缺的长线社交内容，才让《

总体来说，《和平精英》能在一年间取得如此亮眼的成绩，关键还是产品本身素质过硬带来的竞争力。《和平精英》在流行的射击玩法之外，做了充实多变的玩法填充，并着力构建了射击竞技手游欠缺的长线社交内容，才让《和平精英》有了更具深度的体验空间，进而在市场上脱颖而出。

全领域多维度破圈，真正走进玩家生活

丰富多变的玩法内容，维持着《和平精英》在玩家间的热度，但要让产品拥有更多的品牌内涵、触达到更多的受众用户，进而跨越维度进行出圈，除了产品质量，无疑还需要更多符合时下年轻用户喜好的品牌活动。

回顾一周年来《和平精英》开展的各色联动内容，你会发现《和平精英》在产品特性的基础上，广泛开拓了跨界合作的范围与形式，让游戏与用户日常生活中的各类场景不断发生着交集。《和平精英》的跨界联动，已然成为了品牌本身的一大特色。

明星代言，是游戏产品的常规出圈手段，《和平精英》自然也在这方面下了很多力气。《和平精英》非常注重明星与产品气质的契合度，并着力于配合明星特点出产游戏相关内容。这种兼具产品与明星双方特色的设计理念，让《和平精英》的明星联动内容显得自然有趣毫不生硬。

比如从公测时期就担任《和平精英》代言人的吴京，其“战地指挥官”的代言形象，就很好地兼顾了《和平精英》中的战地特种兵设定以及吴京本身的动作明星身份。近些年以《战狼》系列中特种兵形象深受观众喜爱的吴京，与《和平精英》的玩法内容及品牌气质本就颇为契合。而为了呈现这种契合，《和平精英》拍摄了燃系大片向的TVC“我们都是和平精英”，用动作大片版的视觉观感，直观地展现出《和平精英》中“为和平而战”的理念。

今年3月与火箭少女101开展的全方位联动，也继续秉持了这样的联动设计思路。《和平精英》提炼了火箭少女最具代表性的视觉要素，并制作了相应的角色、武器及载具皮肤。还充分发挥火箭少女音乐偶像团体的特性，安排火箭少女借助《和平精英》与粉丝开展交流，并以一曲《ON FIRE》唱出《和平精英》中“以战斗守护和平的精神”。可以说，《和平精英》开展的明星联动，兼顾了明星自身定位与产品内容呈现，将明星魅力与产品特色都发扬到了新高度。

除了明星代言，《和平精英》在这一年时间里还开展了覆盖范围广泛的异业联动。从游戏到影视综艺再到线下快消品和名牌汽车，《和平精英》借助联动内容，逐步拓展着自身所能触达到的用户群体，走出了一条出圈之路。这套从玩家到泛娱乐用户再到深入大众衣食住行的联动思维，成功打通了线上线下，为产品取得了阶段性的突破，值得借鉴。

首先，《和平精英》与其他游戏进行联动，植入了经典玩法调剂玩家体验。比如在联动中重现了《愤怒的小鸟》趣味玩法，让玩家在出生岛屿里自由“扔小鸟”进行赛前放松。可爱的服饰套装，逗趣的休闲玩法，为特种兵的战斗日常带来了一抹亮色。

随后，《和平精英》与综艺及影视作品开展了合作，用各种充满创意的形式吸引了大量泛娱乐用户的注意。比如将《乐队的夏天》中的舞台搬到游戏里，让玩家得以聆听盘尼西林乐队的《夏日之星》。还让《和平精英》相关话题加入到了《明星大侦探》节目中，并在游戏中设计“明侦”相关彩蛋供玩家寻找。电影方面，《终结者：黑暗命运》的预告片被带到游戏里的露天电影院，玩家还可以开凿冰块寻找补给，感受《攀登者》的坚韧精神。

而在与各类快消品的联动中，《和平精英》以双向联动的形式，让品牌影响彻底深入到了受众的生活中。游戏内，《和平精英》加入了王老吉主题自动贩卖机，用凉茶代替单调的能量饮料，让康师傅穿越到游戏时空中，为特种兵准备一碗热气腾腾的红烧牛肉面补充体力。游戏外，王老吉与康师傅都推出了《和平精英》主题的定制版产品，让用户的饮食日常也充满了“特种兵”的身影。除此之外，《和平精英》甚至还和奢侈品牌轿车开展了深度合作，让玩家在游戏中开着玛莎拉蒂风驰电掣，将追车刚枪的刺激感上升到满点，借助游戏圆一次“跑车梦”。

优秀的品牌适应力与充满创意的联动内容，让《和平精英》得以在一年时间里，开展了覆盖领域广泛、表现形式多样的跨界合作。这些跨界合作不是机械的植入，而是将联动品牌的特色提炼出来后，自然而然地投入到《和平精英》的语境里。无论是明星代言还是异业联动，《和平精英》都秉持着展现合作双方品牌特色、借助创新形式做呈现的联动模式，贯彻了联动双方共同获益的设计理念。而对玩家来说，这样的形式，更是打破了游戏与生活的次元壁，将《和平精英》的体验延伸出了更多的可能性。

承担社会责任，“创新扶贫”展现游戏多维价值

（编辑：二游网_173173游戏网）

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