手游买量必看报告：Q2全球广告平台eCPM、ARPU排名

　　Gamelook注：图片中的Interstitials即插屏广告，Rewarded Video指的是激励视频广告，Impression Volume Rank是广告网络的总展示量排名，eCPM即千次有效展示成本、Churn是流失率，Churn Yield指的是流失用户收益。

　　1.AppLovin

　　和Twitter旗下的Mopub相比，AppLovin在美国的eCPM表现更好一些，但其用户的流失率略高于Mopub。

　　和谷歌的AdMob对比，AppLovin在美国的eCPM更高，但其他数据均低于后者，尤其是激励视频广告流失率差别明显。

　　和Facebook相比，AppLovin唯一的优势是美国插屏广告eCPM更高，除此之外，Facebook几乎全线领先。

　　2.Mopub

　　和谷歌的AdMob比起来，Twitter的Mopub在美国插屏广告的流失率更低，但其他数据均是AdMob表现更好。

　　IronSource在（除美国激励视频广告）eCPM方面的表现优于Mopub，不过，Mopub的用户流失率较低。

　　与Facebook（Audience Network）相比，Mopub的唯一优势是美国插屏广告用户流失率较低，不过，实际上0.14%的流失率实际上和Mopub的0.1%已经很接近了。

　　3.Google AdMob

　　两者对比，AppLovin的优势主要在美国的eCPM更高，但其他领域都是谷歌的AdMob领先，尤其是激励视频广告用户的流失率。

　　与Unity相比，Google AdMob除了插屏广告eCPM略低外，其余所有数据表现都更好一些。

　　与Facebook相比，Google AdMob的插屏广告eCPM更高，在美国的激励视频广告用户流失率略低，但其他方面均是Facebook领先。

　　4.IronSource

　　两者对比来看，IronSource几乎在多数指标领先，AppLovin的优势在于插屏广告和激励视频广告的eCPM更高，尤其是美国市场。

　　这是本报告中惟一一个全线数据都低于对手的对比图，但值得注意的是，IronSource最近一年来专注于超休闲游戏，因此流失率高、eCPM低实际上并不意外。

　　5.Vungle

　　虽然广告展示量排名接近，但Vungle在多数指标都更高一些，与之相比，AppLovin在美国的eCPM更高，另外，由于统计的App类型差异，因此导致流失率的对比可能不适合所有细分品类借鉴，只作为行业参考数据。

　　与Google AdMob相比，Vungle的全球插屏广告eCPM略高一筹，但其余数据均是AdMob领先。

　　与Facebook的对比结果和上一张图片类似，Vungle在美国以外的市场，插屏广告eCPM更具竞争力。

　　6.Unity

　　Unity和Mopub两者互补性较高，前者在插屏广告和激励视频广告的eCPM较高，后者则在美国用户流失率、流失用户收益方面表现更好。

　　与Facebook相比，Unity的优势在于插屏广告eCPM更高，但其余数据均低于Facebook。

　　7.Facebook

　　这两家是广告展示量排名冠亚军，而且受到很多手游发行商的认可，但对比来看，除了插屏广告eCPM更高之外，Facebook在很多方面都具有领先优势。

　　与Vungle相比，Facebook除了在美国以外的插屏广告eCPM表现稍低外，其余各项数据均处于领先位置。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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