游戏本地化制胜：“华流”逆袭韩国手游市场

　　随着手游出海热潮的加剧，近年来不少中国游戏厂商已经从“广撒网”的出海策略，转向深耕细分市场，其中有不少游戏厂商选择韩国作为目标市场。那么近几年，中国游戏厂商在韩国表现如何？后续出海的游戏厂商能够吸取怎样的经验呢？

　　2017~2019，“华流”逆袭韩国手游市场

　　在端游时代，韩国厂商往往是较为强势的一方。但随着手游在全球范围中的强势崛起，“韩流”风光不再，“华流”开始逆袭。

　　以蓝港互动为首的中国手游厂商在 2014 年就已经出海韩国，经过 3 年的技术积累和运营经验，中国手游在 2017 年全面爆发。根据韩国数据网站 IGAWorks 发布的数据，2017 年进入 Google Play 畅销榜（韩国安卓系统用户占比超过 90%）前 20 位的中国游戏有 16 款，甚至引起了韩国媒体和我国央视的注意。2018、2019 两年多款游戏霸榜，中国手游在韩国发展稳定。

　　中、重度游戏吃香

　　由于韩国手游玩家大多是由端游、主机玩家转化，所以韩国畅销手游几乎全为中、重度游戏，主要类型：RPG、ARPG、SLG 及 SIM（模拟经营类）。

　　青睐题材：二次元、三国、官场、黑道、仙侠（武侠）、体育

　　历数出海韩国的手游，曾登顶、销量稳定且寿命长的手游，如《崩坏3》、《少女前线》等，均为二次元题材游戏。韩国非常接受日本的二次元萌系画风，且“会打人的小姐姐”设定一向备受欢迎，但韩国本土厂商缺少对二次元内容的打造，日本手游产业不发达，中国几乎可以说是目前韩国手游市场二次元题材游戏的唯一“供应商”。所以涉及少女战斗的二次元题材，是中国手游厂商的最佳选材之一。

　　除了二次元之外，中国的三国、官场、黑道、仙侠（武侠）题材均有不错的表现。

　　稍微有点出乎人意料的是，体育游戏在韩国找到了属于自己的位置，足球、棒球等国民度高的体育活动相关游戏均非常吃香，遗憾的是目前中国手游厂商还未深耕这一领域，后续可以挖掘一下体育游戏的潜力。

　　需重视女性向游戏

　　韩国的女玩家消费能力不低，《奇迹暖暖》出海韩国多年，从未跌出畅销榜前 100，最高能冲进前十。《恋与制作人》也曾在韩国曾引起轰动。

　　本地化是致胜关键

　　除了游戏质量本身过硬和对市场把握精准之外，纵观出海韩国的手游，几乎都做了深度本地化。包括游戏官网、应用商店详情页介绍、游戏文本、配音甚至还有游戏内置的广告，给本土玩家极佳的沉浸感。

　　比如游陆的新游《》，由于本地化极佳，上架就位列韩国 App 总榜前十，并获得 App Store 全球推荐。下图为其进行深度本地化的韩文版官网。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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