手游推广如何更有效？——“精准化”是关键

　　据热云数据发布的2018年Q3手游广告投放行为洞察报告指出，Q3的手游广告投放市场热度不减，开发者愈加重视投放媒体和自身用户的匹配度，更加重视广告投放的效果。可见，手游广告市场前景诱人。如何让手游推广更有效，精准投放显得愈发重要。

　　如何实现广告的精准投放？首先是要有精准的用户画像分析。运用互联网和大数据为

　　不同的用户打上标签，根据其性别、年龄、所在区域、职业等对其进行精细化分类。然后根据这些用户在推广平台的行为判断其是否为产品的目标用户，并对有效的目标用户进行精准的广告投放。如很多手游的用户多为年轻男性群体，这个群体又可具体分为大学生、白领等不同层次的小群体，根据其在游戏中的消费行为进一步分析并深化用户画像，可以建立一个完整的用户画像数据库。

　　其次是要有精准的投放渠道。可选择的投放渠道众多，如社交类、短视频类、运动类、学习类网站或APP等。不同渠道留存的用户类型也不尽相同，选择正确的渠道对手游推广至关重要。在确定选择投放渠道前可进行预投放，并对广告投放效果，即用户转化率进行监测。如何实现转化率的实时监测？目前 Mintegral（https：//www.mintegral.com）移动广告平台推出了广告自助投放管理平台，广告主可通过其智能化广告投放管理平台，自主地创建、定向、追踪、管理每一个广告活动，全程把控广告的投放。

　　广告的精准投放可帮助开发者挖掘到更多目标用户。吸引到目标用户后，手游平台要对这些用户进行精细化运营，在增大用户粘性的同时也可以吸引更多新用户。根据已有用户留下的个人信息以及在手游中的消费状况有针对性地发放游戏道具或者金币等奖励，可在一定程度上增大用户的活跃度和留存量。当用户与APP之间建立了信任关系后，大多数用户会乐意于把手游推荐给身边的家人朋友，微信朋友圈等的传播可以更好地实现用户数量的激增。

　　手游广告的精准投放以及手游用户的精细化管理对手游的推广大有裨益，相信聪明的开发者们定能在这场推广竞争中另辟蹊径，夺得一席之地！

（编辑：二游网_173173游戏网）

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