传统的静态移动广告只是提醒用户有一款产品，然后“搏人品”

不管是通过InMobi平台还是很多平台我们看到，大部分广告主我们看到超过50%以上的广告用户真正在看广告的时候不一定会点击，更多是看完了以后，尤其看到移动视频广告了以后，当时可能在做别的事情，他继续完成自己的事情，或者过一段时间他到APP商店自己搜索下载，或者下次再看到新的广告他再会下载。所以从我们的角度来说，我们觉得后续展示归因是行业未来的方向，尤其是随着行业新的广告的形式发展，这种展示归因会是行业内的趋势。虽然在中国其实还不是一个趋势，我们看到国外其实两年前就已经开始推动这个事情，像Facebook这样的社交平台都在推动这个，这在国外的行业都是比较成熟的。

所以我们看一下我们这个平台的数据，通过展示归因，通过结合移动视频，我们看到结合移动视频以后点击到广告的客户在完全浏览移动视频以后，其实他下载的机率会更大，用户活跃度会更高。如果看了即使没有点击广告的用户，他在看了视频以后，他后续看到对应广告下载的机率也会上升，或者他后续会主动搜索广告、APP来下载。这里面就是展示归因和点击归因的区别，通过展示归因可以大大推动这些游戏的转化，也可以成倍提高高质量的活跃度。

我们刚才介绍了一下展示归因，也介绍了一下InMobi平台上不同的广告形式。我们为什么要说做一个移动广告平台，为什么高提供不同的广告形式。我们做游戏推广的朋友也知道，在游戏行业里面很多是在游戏里面推游戏的，在游戏里面能做的广告形式主要是激励视频还有我们说的插屏为主，但是作为InMobi这样的移动广告平台，其实我们不仅仅要触达游戏APP的用户，我们更要触达更多的用户，更多用户在不同场景下的触达，通过原生视频、开机视频，可以触达到不同的用户在不同场景下。这个线条在我们InMobi平台上每个小时，大部分游戏下载激活的趋势图。其实在这里面因为我们是一个广告平台，所以在不同场景下我们推出的应用是不一样的。早上的时候我们都知道大家早上起床更多看的是比方说闹钟的APP、天气出行、新闻、办公类APP，所以早上我们更多在这些APP上推广，因为它相对来说用户活跃度更高。在中午相对拍照休闲游戏更多一些，晚上有娱乐、视频、社交各种各样的都有。所以作为移动营销全渠道解决方案，我们在不同场景下可以触达到不同用户，是用不同广告形式尤其是视频广告形式来触达的。

最后因为时间的关系不一一跟大家讲细解，我们借助这次机会InMobi发表了移动视频广告行业的白皮书，这应该是我们这次CJ最早最新的白皮书，也是最早关于移动视频的白皮书，我想如果各位朋友有机会可以看一下这个白皮书，其实这里面讲了我们很多的观点和想法。最后想谢谢大家对我们一贯的支持，有空我们再接着交流，谢谢大家。

《移动视频广告白皮书》可至InMobi官网(www.china.inmobi.com)进行下载。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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