2017DEAS|童石网络弓晨：IP商业化运作

手机游戏网讯，2017年中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)于2018年1月10~11日在厦门帝元维多利亚大酒店举行。本届大会以“蕴势·激变”为主题，分为“精品游戏核心力”、“多元内容交响曲”及“数字娱乐双引擎”三大板块，就当下热点产业领域话题邀请产业领袖和企业高管出席并做主题演讲。上海童石网络科技股份有限公司互娱总裁弓晨在本次大会上分享了题为“IP商业化运作”的主题演讲。

2017年中国数字娱乐产业年度高峰会专题报道>>>

 上海童石网络科技股份有限公司互娱总裁弓晨

▍以下为演讲实录

弓晨：大家好，很高兴今天下午能与大家相会在这里美丽的海滨城市，也感谢主办方有这样的机会。我今天演讲的题目是IP商业化运作。因为我知道今天很多是游戏行业的大咖，在游戏上不再班门弄斧，我主要做IP的商业化，同时又一个漫画平台，大脚城漫画，上面有非常多相关的漫画作品。商业化运作从IP来说，其实主要是这三个方向，游戏，影视和衍生品。游戏这块有很多人讲过，不再过多说了。今天从影视这块讲一下什么样的IP适合影视化。

这个数据证明了从2003到2016年，我国的票房数据的增长，是非常惊人的。从电影的角度是对接对照用户的，之前有嘉宾讲过这个时代是用户买单的时代，必须从用户的身上着手。而影视剧，电视剧方向是平台在买单，他们是走的B2B的合作流程，电影是直接2C可以最直观的反映到人口红利是否进入到影视行业。

今天要讲的第一块是IP影视化改编现状，是不是所有IP都适合影视化，其实并不是这样的，在座各位很多是游戏的，也非常关注影游联动，但在我国目前的影视市场上并不是所有的IP都可以影视化。这是我们对现阶段影视市场的结论，一个是现在市场的古装已经饱和了。之前非常火的剧都是一些古装大女主剧，因此在IP前端市场也涌现一堆漫画和小说走古装这个方向，但是现在这个市场古装IP越来越多了。很多影视公司也相对选择不再拿古装剧。二是内容至上，游戏行业不再追求大IP从玩法和游戏品质上着手，影视也同样如此。影视和市场的需求也开始推陈出新，对于一些口水化渐渐淘汰掉。三是目的改变。在这段时间古装剧相对较多的情况下，市场选择会倾向现代剧，或者倾向悬疑剧，这是市场的目的。在阶段需求中可能更倾向于某一种题材，或者更倾向于某一个方向进行创作。

我们从平台和影视公司拿到一些数据，四大平台购买170部电视剧中的题材和时代划分，可以看到其中95部剧是现当代剧，占比超过55%，我知道在游戏行业的影游联动都是建立在古装、武侠基础上，但是事实证明不需要那么多古装玄幻，是不是游戏行业做影游联动的时候也有不同的方向。当代占比最多，占到50%以上，古代和近代的占比加在一起都不能超过对现代影视剧的需求。拍摄备案122部剧也可以看到当代剧在122部中，当代剧占比超过50到60%的比例，72部是当代题材，现在题材是8部。

为什么说是当代和现代题材比较受欢迎，是有一个对比。欢乐颂的拍摄时间是8个月，而琅琊榜拍摄时间是20个月，成本和演员大大增加，无论是影视公司还是从平台来说，都更倾向于选择快而美的当代剧。另外是政治原因，广东总局有要求更加推崇现实题材，要求黄金时段播出的比例要达到50%以上，无论从市场现状还是我们国家的政策以上，未来两三年一定是现代剧的爆发，古装剧不会那么吃香。

这几个方向是目前受欢迎的现当代剧，急诊科医生是职场剧，这两年非常受欢迎，在日本和美国职场剧包括医生、法医、警察、律师这几个类型的剧非常受欢迎，因为这些剧跟普通人的生活相距较远，可以引起好奇共鸣。我的前半生，走到现实的生活。小离别是更属于更年轻的情感剧都是走现实题材。

接下来是不太适合影视改编的剧，第一就是古装类，无论是市场饱和还是政策上来说古装剧的需求都会大大减少。同性题材和青春偶像也在政策上受到一些限制，玄幻题材是最适合游戏化，为什么在影视上产生这么大壁垒，首先玄幻选择特效多，剧本改编难度大。我们看一下现代比较受欢迎，甚至在游戏上流水非常好IP，到目前游戏改编都没有出来。择天记的花销，演员片头花销非常大。

什么样的内容的剧更受欢迎，五我认为在现在时代，无论是游戏题材还是影视题材，或是动漫题材，题材只是一种表现形式，但是内容本身如果够好，无论是哪种形式呈现都会受欢迎。引人入胜的故事内容是最重要的，一定是优质的，在观众获取内容平台越来越丰富，越来越多的情况下已经不再是卫视式的内容产出，之前是电视台为主的时代，都是投卫视的，电视台播什么，你们看什么，而且不看的成本非常高。因为你交了一年的花费，而且电视能筛选的几十个个频道，有些播重复的剧本。现在可选择性非常高，回到最后是内容的本质，什么适合更适合商业化?商业化的本质就是观众买单，还是要故事打动观众的心，才能成为优秀的故事。另外一点是符合时代的表述方式。每个时代都有每个时代讲故事的方式，经典也有经典的特征，但是随着时代受众的成长和变化，以及受众在出生时能够接受的文化氛围和他们审美观都是在成长和变化的，因此同样的故事，不同的讲法，必须会达到不同的效果。

引人入胜的故事内核，白衣追踪，这悬疑故事，我不觉得案件亮点非常好，因为我也看了很多美剧相关的悬疑和侦探类的片子，但是为什么会爆火，因为拒绝同质化，使剧脱颖而出。二是以剧情为出发点，在影视行业跟一些编剧沟通的时候发现一个现象，就是很多人颠倒重心。因为现在这个时代有很多商业化成功的案例落实到一个人物或角色身上，比如这个剧火了，可能是火的鹿晗，就是落实到一个角色上，或者是落实到吉祥物身上，落实到虚拟偶像的身上，大家觉得把角色塑造好，IP一定可以火，这是非常错误的观念。因为这个故事好的基础上呈现给大众，能有更多的粉丝进来，在这个情况下粉丝的感情加到角色身上，这个角色脱颖而出。虽然角色是走到最后的，它也是给大家带来商业化利益更多的，比如说在游戏行业也是要设计好一个非常好的主角，设计非常多的衣服，粉丝在这上面投入很多钱，但是游戏不好幼，也没有机会向更多人展示角色，所以剧情才是最重要的，在剧情成功的基础上再打造优秀的人设才能非常受欢迎的IP该有的思考模式。琅琊榜，是传统的影视制作团队转型到互联网现代的情况下做的剧，但是它非常成功，也是一个过渡。琅琊榜是一个古装剧，也是偶像剧，胡歌通过这个剧火遍大江南北，但是这个剧并不是以女性为导向，很多男士也很爱看，就摆脱传统古装剧对大女主讲故事的方式，打造了古装，但是带有一定复仇励志，不能从传统的电视剧古装定义它，就非常符合现在时下观众的需求，和现代时下观众对于讲故事方式的需求，所以它是一个代表。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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