GMGC北京2017采访|Google中国大客户部行业总经理邓辉：游戏出海 谷歌助力

手机游戏网讯，第六届全球游戏大会(简称：GMGC北京2017)于2017年3月15日-17日在国家会议中心CNCC(北京)举办。本届大会以“连接未来”为主题，吸引了众多业内人士前来参与。Google中国大客户部行业总经理邓辉以《游戏出海 谷歌助力》为题发表精彩演讲。

GMGC北京2017专题报道>>>

GMGC北京2017现场图文直播>>>

图为：Google中国大客户部行业总经理邓辉

▍以下为演讲实录

邓辉：大家早上好，其实在过去的三年里头，Google，包括我的团队其实和中国很多游戏公司有很深入的合作，我们帮助很多中国游戏公司成功的在海外取得拓展，然后取得阶段性的胜利。今天想跟大家分享一下我们怎么帮助中国游戏公司出海，有哪些经验能够帮助更多的中国游戏公司走向海外。其实在去年四季度我们和国际的调查公司做了一个海外的游戏市场分析报告，大家也知道中国一句老话，叫“知己知彼，百战不殆”。我们希望在帮助中国游戏公司出海之前，先告诉大家海外市场是什么样的情况，机会在什么地方，这样大家在制定海外战略的时候能够更好的针对海外制定自己的游戏，或者是出海的战略。这张图是整个游戏的大盘，看了这个报告，大家基本上会发现，在去年整个游戏全球已经变成一千亿美金的大盘子，基本上手游，移动游戏占40%左右，接近大概400亿美金，而且这个市场从所有游戏准备来看还是快速增长的。如果从全球的趋势来看，三年的复合增长率大概接近10%，中国增长更快，去年手游年增长接近60%。毋庸置疑手游已经是非常热的一个行业了。

还有一个数据分享给大家，手游的用户平均收入去年已经超过PC了，往往有人质疑手游用户是不是价值低一点，其实现在已经转向手游。

看完大盘，如果真的要出海，我们到底往什么方向走?我们和NewZoo也分析了每个国家，每个手游市场的营收情况。其实如果看手游的营收情况，最大的市场是中国，2016年大概有一百亿美金，中国游戏公司往往出海最先选择的几个地区其实是中国的台湾地区，其次是东南亚。但是如果看台湾这个市场的盘子，它基本上是韩国的一半，整个东南亚盘子基本上跟中国台湾的盘子差不多。中国游戏市场出海为什么先选择中国台湾市场和东南亚?原因是我们游戏的文化跟这些市场是比较贴近的。但是如果想做一款真的大作，想让这个游戏的收入上升，我建议一定要瞄准大市场。比如美国市场，比如日本市场。我的建议，第一，瞄准大市场。第二，瞄准细分行业。如果去看美国和欧洲市场，中国游戏公司真正成功的行业，前两年基本上是SLG。但是如果看美国市场，我建议大家关注两个公司，一个是PikGame，做三消类游戏。再举个例子，比如说农场类的游戏。今年我们看到另外一个趋势其实是类似王者荣耀的游戏。

除了海外的这个盘子之外，其实在今年的一季度Google联合世界最著名的公司BrandZ也发布了中国公司在海外的品牌，BrandZ在欧美市场问他们哪些中国公司的产品你是记得住的，在欧美市场，除了大家比较耳熟能详的比如联想、华为这些品牌之外，中国游戏公司在这个榜单里面占了很多名额，前30名里头占了6位。在传统领域，我们有很好的中国公司出现在世界的品牌里头，但是在游戏跟应用这个行业里头你发现我们跟海外选手的差距其实更小，这些中国公司的成功也意味着也许在未来我们有更多的中国游戏公司真正能够领先于世界的游戏公司。

刚才我们讲完了有很多中国公司取得了成功，但是如果真的去看中国公司在海外占的市场份额，你会发现我们的机会还是非常大的。我刚才讲的中国公司出海可能最先选择的市场是中国台湾市场跟东南亚。确实看当地市场中国公司的游戏占比非常高，比如中国台湾市场中国公司产生的收入大概24%，马来西亚跟菲律宾也是基本上24%。但是，我刚才讲了，如果看大的市场，比如像日本、美国、法国、英国，这些国家其实我们真正拿到的市场份额还是很小，大概只有3%，4%左右。这也意味着这个前景、机会还是相当大的。

看完市场，下一步看看Google能够帮大家做什么?其实对游戏公司来讲，最熟悉的可能是Android和Google Play，我记得五年前，当时还是页游的时代，是一个非常痛苦的过程。随着Google这个平台的崛起，Android已经在全球的月活超过14亿用户，Google Play全球用户超过10亿用户，你只要开一个Google Play游戏账户可以很容易的发布到全球各个国家去。如果看去年其实Android用户体系还在增大，之前我也听到很多游戏客户的反馈，在某些地区其实Android的支付做得不够好，去年Google Play在这些市场也做了很多努力，有很多新的付款方式接进来。你能够看到，在当地超过一亿的新用户选择了本地的一些付款方式，比如说运营商直接付款、礼品卡等等。这样能够让大家不光把游戏发到全世界去，也更容易实现游戏的变现。

除了Android和Google Play之外，我觉得去年到今年最火的两个词是AR和VR，Google在去年正式发布了我们的VR平台，包括手机硬件规格、头戴设备，以及遥控器。在去年的11月10号我们也正式发布了Daydream VR应用商店，对于AR来讲2016年10月8号正式发布了这款产品，第一款是和联想推出的一个AR的手机。现在如果作为开发者或者游戏公司而言，已经可以把你的公司通过Google Play的后台直接发布到Daydream的VR的应用商店，以及Google Play Tango游戏的里头去。如果你在四五年前上Google Play或者苹果应用商店的时候大家还会觉得是不是真的能赚钱?但是如果看五年后，已经是真金白银了。VR和AR对大家来讲是一个很好的时机，现在不一定能赚钱，但是如果现在把产品发布上去，你能够获取用户，你的产品能够生成品牌，当这个市场真正爆发的时候，你是能抢到先机的。我建议大家集中开发现在游戏的时候，也不妨关注一下Google VR和AR的游戏。

除了这些大的平台之外，Google还有一些Google X project，它其实是一个微型的雷达，跟之前体感设备的不同是，它能够侦测厘米级别的动作，比如说原来你要在手表上通过屏幕操控，现在可以通过很微小的手势操作。我们跟游戏公司谈这个项目的时候，他们很聪明地把它跟游戏结合起来，他们开发出了一款游戏的原形，当用手势的时候是走路的模式，用手掌的时候是飞行的模式，其实Google有很多产品和项目能够和咱们的游戏结合去产生更多的火花。

（编辑：二游网_173173游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!