微播易：恋珊妮、黑泽、玉导等大V都参与的这场游戏营销，有何闪光点？

  虚拟和现实也能合二为一?如何让玩家迅速记住游戏的亮点打法并产生兴趣?今天，我们不妨来看下双十一期间，由腾讯出品的《火影忍者OL》手游在上线前期是如何借助短视频植入游戏信息，潜移默化影响玩家心智的。

  腾讯互娱近期联合微播易执行了一场《火影忍者OL》手游的短视频创意内容营销，我们来挖一挖其背后有哪些可复制的营销策略?

  本次《火影忍者OL》手游短视频营销的逻辑大致为：通过智选出匹配游戏特色的短视频PUGC账号，结合短视频创发的营销方式，将游戏中核心内容亮点与日常生活场景的创作巧妙结合，并在快手、秒拍两大主流短视频平台进行传播，尽可能大范围的触达潜在玩家，挖掘IP垂直粉丝，引流关注。

  据悉，这款手游中玩家可以通过收集不同的忍者，搭配出具有火影特色的追打策略战斗，为了将该亮点淋漓尽致的呈现出来，在这次合作中，微播易智能营销系统共计为《火影忍者OL》手游智选出了4位短视频达人，黑 泽，恋珊妮，黑色斑马，玉导，以创意情景剧类KOL原创内容的方式为核心，让粉丝通过观看短片对游戏产生好感，引导活跃玩家及潜在玩家的加入。

  KOL创作的短视频生动还原了“忍者跑”、火影等主打的游戏元素，将游戏中的虚拟场景画面带入到现实生活中来，内容奇思妙想，风格迥异。

  每一个短视频都在不同的场景下讲述了不同的故事，我们先来欣赏下其中三个精彩的短视频案例吧!

  堵车×火影，谁都拦不住我之“火影幻想”

  @黑 泽，着急等待下班，路上遭遇堵车，这时候，你想干嘛?黑泽上演谁也拦不住的“神奇火影跑”，协助老奶奶过马路，奔到学校操场，甚至闯入女厕所?回过神来才发现，自己的车堵住了交通要道。回到家中，静下心玩一把游戏，顿觉酣畅淋漓。

  办公室×火影，遇男神荷尔蒙式呈现“火影激情”

  @恋珊妮，办公室场合，中午用餐无人陪伴，孤独寂寞冷的时候，来一把火影忍者，不想却偶遇到男神，男神+火影忍者，COS呈现火影激情。

  被抢劫×火影，追到妹子赢得女友之“火影爱恋”

  @黑色斑马 ，善良女孩被抢劫，遇到好心帅气小伙儿，小伙变身火影人物，炫酷追贼，火影场景无缝切换，欢乐大结局，能量满满的短视频安利。

  追小偷×火影，相爱相杀之奇幻的“火影友情”

  @玉导，打游戏气到把手机扔了，不想遇到路人捡着手机不还，追到后才发现原来都是性情中人，可以一起愉快地玩耍了。

  这几个短视频在内容创作上具有3点内容亮点，其一是融入生活场景，比如堵车途中、家中、办公室等场合，感知性强，多角度切入，内容可读性强;其二是游戏卖点穿插出现，比如COS人物、火影跑、剧情植入、道具植入等。其三是视频情节多样化，积极正能量，生动幽默，能够激发用户自发分享。

  这场短视频传播的主要阵地在快手、秒拍等平台，微博平台加以辅助，传播周期近7天，视频总播放量超过2538万，点赞量超过10.9万，互动评论量超1204，因为短视频特有的长尾传播效应，这些数据还在持续增长。

  这场短视频营销之所以能取得如此显著的传播效果，我们认为离不开这3点：

  1、视频内容与游戏强关联，KOL为《火影忍者OL》手游创作情景剧短视频，并在视频中结合“忍者跑”、游戏特色元素、火影IP等进行内容创作，将游戏卖点和达人风格密切挂钩。

  2、定制化短视频的形式演绎，通俗易懂的方式阐述游戏卖点，真实自然，易于被受众所接受。同时多平台传播，提升游戏曝光，增长品牌和粉丝间的感情。

  3、智选优质大V账号，借助其超级影响力和带动力提升游戏声量。根据微播易智能营销系统数据分析显示，在粉丝留言评论中，广泛提及游戏内容，其中称赞达人视频内容的约占70%，游戏相关的评论约占比10%，其它内容约占20%。

  通过分析这场游戏短视频营销案例，并结合目前游戏行业的营销现状，我们为游戏广告主提供3点建议。

  1、游戏市场处于存量阶段，移动游戏发展的势头依然强劲，游戏厂商想要吸引新流量，首先应该从游戏动画效果、玩法创新、多渠道整合营销等方面进行布局，先发攻破。

  2、根据易观报告显示，游戏用户和短视频用户在性别、年龄层分布等用户属性上的相似度比较高，且短视频用户对游戏的喜爱程度较高，用户契合度高，短视频已经成为吸引游戏用户的新入口，所以，游戏厂商可以考虑加强对短视频营销的投放力度。

  3、内容的输出策略始终是个硬性话题，成为短视频营销成功的重要指标。短视频内容极易扩散，能让潜在玩家对游戏路转粉，为新游带去规模可观的种子用户。所以游戏厂商应该重视内容创意，选择合适的KOL创作匹配品牌的视频内容。

  回看这场短视频营销案例，以优质KOL带动，引发优质UGC内容的再传播，形成了全民火影忍者潮流，一方面增加了游戏的知名度、热度和口碑，另一方面巩固了《火影忍者OL》手游的核心用户，拓展和积累了泛游戏用户，传播效果显而易见。

  双11告一段落，双12营销正要来临，通过复盘包括双11在内的重要节点的营销案例，微播易为各大行业总结了一套可实用的短视频营销方法论和实战经验，全面助力广告主双十二营销取得大捷!

  微播易—短视频智能营销平台!

（编辑：二游网_173173游戏网）

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