畅销前10占4款，国产手游已经攻破日本市场？不，还远远没有

导语：延伸来看，日本市场可以说是一个非常吃积累的特殊区域，积累到了一定阈值，产品就会表现出不可替代性，只要官方自己不犯错，始终会有一批忠实的用户追随其后。由此也很好理解《PUBGM》在日本不敌《荒野行动》的原因

　　延伸来看，日本市场可以说是一个非常吃积累的特殊区域，积累到了一定阈值，产品就会表现出不可替代性，只要官方自己不犯错，始终会有一批忠实的用户追随其后。由此也很好理解《PUBGM》在日本不敌《荒野行动》的原因，一方面这款产品来晚了，另一方面，后者距离日本用户的内心感受，要近得多。

　　就像《智龙迷城》无法被《怪物弹珠》取代，这两者又无法被《FGO》取代，但他们都共存一样，后来者想要在日本市场挖掘出自己的空间是可以的，但要打败之前已经成功的某款产品，会非常困难。

　　从这个角度来说，《PUBGM》《CODM》《万国觉醒》等由全球市场的角度做海外，而非完全针对日本市场来运作的产品，成绩的抬升会面临更多的门槛。与此同时，他们的对手还在不断拔高这个门槛。

　　用二次元反攻日本，没有想象中那么美好

　　前有《碧蓝航线》后有《明日方舟》撑门面，或许大家会觉得国产二次元游戏在日本成功率很高，但就今年的情况来看，事实恰好相反。

　　今年初到现在，国产游戏与二次元方向挂钩的产品，还有三款在日本市场上线，分别是《VGAME》《苍蓝誓约》和《魂器学院》，其中，《VGAME》交给了日本厂商enish发行，《魂器学院》由B站发行，《苍蓝誓约》则是巴别时代自主发行。

　　只是目前来看，比较遗憾的是，这几款产品虽然都曾经在App Store免费榜上短暂留名高位，但并没有在畅销榜上创下太亮眼的成绩，仅《苍蓝誓约》曾短暂进入畅销榜Top 30，。

　　这背后的原因必然是非常多面的，比如发行资源、选择策略、主打的人群、特殊时期影响、关键付费活动排期未到等等。

　　当然，也有一种可能性是，这些产品在国内的市场表现，都没有达到能逼近《明日方舟》这个级别的水准，所以在要求更加严苛的日本市场，它们赖以生存的市场打法、产品模式，或许就撑不起更高的成绩。

　　如果再扩宽视角来看，不仅仅是这些新品，以往在日本市场扎根国产核心向二次元游戏，进入2020年来的畅销表现也没有那么理想。《崩坏3》和《碧蓝航线》进入Top 20的时间分别只有1天和3天，依赖的是关键卡池和活动的冲劲。

　　核心向二次元游戏往往不同于《放置少女》一类只打二次元卖相的产品，一个月内的营收高度依赖于某几期抽卡活动和单次付费内容，所以如果短暂冲榜能获得足够的收益，那么这个成绩也是可以接受的。

　　倘若日本用户不那么待见国产二次元，原因又会有哪些？我想，这个答案与《明日方舟》的境地可能有些类似，ACG内容日本用户见得多了，那些不那么地道的日系二次元，又没有特殊的市场因素加持，或许就比较难博得日本用户关注。

　　以《苍蓝誓约》为例，这款产品在日本市场有一部分用户给出了好评，原因在于其3D建模品质非常精细，不过同时也有玩家感叹“可惜用在了这个玩法上”。好的皮相是一个门槛，怎么用又是另一回事了，这恐怕就是诸多国产二次元游戏在日本折戟的关键。

　　腹背受敌后，日本市场也开始变了

　　如前文提到的，今年截止目前，日本市场进入免费榜Top 10的产品，已经达到26款，其中一半以上的产品可以冲到Top 1的位置，几乎全部产品都在Top 3内留名。

　　但与这片光景相反的是，畅销榜上，仅有8款产品能跻身Top 20。盘点一下被淘汰下来的新品，可以发现传统IP改编类产品，表现十分乏力。

　　其中一系列老IP的跌势十分惨烈，《犬夜叉》跌至畅销600开外，《EVA》跌至进500位。还有诸如《贤者之孙》这样的新番IP，跌到1100名之外。

　　可以说，除了《为美好世界献上祝福》能长期稳定在畅销前列，《怪物猎人骑士》下滑得不算厉害之外，其余IP改产品几乎都是一面倒的下滑。某种程度上说明，日本市场长期以来赖以生存的套路，IP改游戏变现的玩法，在逐渐失效。

　　《怪物猎人骑士》

（编辑：二游网_173173游戏网）

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