《动森》背后的经济学

导语：《集合吧！动物森友会》的社交做得太成功了。 在初代发售时，任天堂就把它的游戏类型定义成‘社交’（Communication）。而这一代《动森》再次证明了这个定位的价值：刷屏朋友圈，登上微博热搜，鲈鱼、大头菜等梗也有了相当的传播。 在沉迷了两周之后，我发

　　《集合吧！动物森友会》的社交做得太成功了。

　　在初代发售时，任天堂就把它的游戏类型定义成‘社交’（Communication）。而这一代《动森》再次证明了这个定位的价值：刷屏朋友圈，登上微博热搜，鲈鱼、大头菜等梗也有了相当的传播。

　　在沉迷了两周之后，我发现不少《动森》社交行为的背后，都隐藏着一种‘虚拟现实经济学’。说现实，是因为它们往往符合经济学常识；说虚拟，是因为其规律又有所调整，展现出了相当魔性的一面。

　　对游戏从业者来说，这种设计思路值得拆解研究；而对普通人来说，在世界经济飘摇不定的当下，如何理解资源的稀缺、如何配置自己的资产、如何对抗消费主义，找回生活的本意……在《动森》中，我们也能找到一些答案。

　　稀缺

　　去彼此的岛屿串门是《动森》社交的核心，而串门的底层逻辑，恰恰是经济学中的‘稀缺’。

　　创建岛屿之后，每个玩家的岛上都会随机生产1种特产水果，3种特产花朵（其中2种可在商店购买种子）。但在游戏中，特产水果共有6种，花朵有8种。如果想收集其他种类的特产，就要与其他玩家交换。

　　一方面水果可以种植，一颗果树可以结三颗果子，几次循环就能拥有一片果园，这背后的暴利让人眼馋，每个新手都想试试；另一方面，花卉无法呈指数型增长，获得花卉最快的方式，就是去别人的岛屿商店购买特有的种子，这又让串门变成了日常。

　　与此同时，《动森》又还原了另一个现实中的经济学细节：稀缺会导致价格的提升。

　　我岛的特产水果是梨子，它的出售价格是100铃币（游戏货币），购买价格是400铃币，而其他特产水果的出售价格则是500铃币。这使得跨岛贸易成了一门一本万利的买卖。我每次树上结出几颗梨子，都会想去朋友的岛上赚一波差价。这也是持续串门的动力。

　　如此推演下去，《动森》完全可以设计一套复杂的价格系统，用交易驱动社交。但如果这么想，你就太低估任天堂了。2003年，《动森》系列制作人野上恒在接受Nintendo Online Magzine采访的时候，曾说过这样一段话：

　　“ 一直钓鱼的人会发现独特的鱼，一直收集家具的人会发现独特的家具。有一天两个人突然相遇，会感叹：‘啊！竟有这样的东西！’就会开始聊天，第一次社交就这么出现了。”

　　这段话隐藏的是经济学概念中的‘比较优势’。《动森》和《魔兽世界》中的生活技能不同，每个人都可以尝试钓鱼、捕虫、收集家具、服装设计等玩法。但大家的时间有限，不太可能全面发展。这时，每个玩家拥有最多的东西，以及在实践中获得的独特小知识，就成了社交的介质。

　　举个例子。我有一位大佬朋友，他的进度远超常人，岛屿十分豪华，但他依然需要其他人的帮助，因为他无法独自迅速获取海量的家具和服饰。

　　在游戏中，商店和服装店每天都会更新一批道具，每个岛屿每周还会出现特定的NPC，出售墙纸/地毯，或者袜子鞋包。这是日常串门的动力。

　　另外，游戏还有很多途径可以随机获得家具和服饰，比如海边漂流瓶/天上礼物中的配方、和小动物NPC对话/送礼物、摇树（树上会掉家具，一个诡异的设定）等等。而一旦获得了不能制作的道具，玩家就可以在游戏中直接购买它们。

　　因此，许多玩家会在社群中分享自己的道具和配方信息，而且一些稀缺的福利还可以共享。一天我的羚羊朋友森森在做金箔日式拉门，消息一经传出，我的朋友们蜂拥而至，排成长队，把他的豪宅挤得水泄不通——我只是付出了一点点社交的时间，再加上运气，就体会到了强烈的被人需要的感觉。

　　除了始终稀缺的服饰和家具，《动森》还设计了一些限时的稀缺场景。例如可以一键换装的星星棒、漂亮的星星家具都需要星星碎片来制作，而星星碎片需要玩家在流星划过天空时，仰望天空，双手空空地按下A键许愿获得。

　　正常情况下流星的频率很低，但在有流星雨的岛屿，几个小时内天际就能划过200多颗流星。可想而知，碰到流星雨的玩家会有多受欢迎。

　　就这样，通过不同维度，不同层级的稀缺设计，无论萌新还是大佬，都会把串门内化成自己的日常，接触其他人的岛屿，了解不同的内容，进而产生更多游戏内外的社交行为。

　　不过这些设计只能保证游戏玩家之间的社交，另一项经济行为的设计，才是《动森》出圈更大的突破口。

　　投资

（编辑：二游网_173173游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!