仅隔一个月，从日本到美国，字节跳动的“全球发行”又进了一步！

导语：丨没想到，2019年拿下国内，2020年进军全球。 在出海航道上，字节跳动开足马力。上月初，笔者报道了《我功夫特牛》登顶日本免费榜的相关消息。没想到一个月后，字节跳动的出海版图已跨出东亚，直指欧美。 近日，美国iOS免费榜TOP10少有地挤进一款国产游戏

　　丨没想到，2019年拿下国内，2020年进军全球。

　　在出海航道上，字节跳动开足马力。上月初，笔者报道了《我功夫特牛》登顶日本免费榜的相关消息。没想到一个月后，字节跳动的出海版图已跨出东亚，直指欧美。

　　近日，美国iOS免费榜TOP10少有地挤进一款国产游戏，背后推手正是字节系的休闲游戏发行平台Ohayoo。

　　但上榜的产品并非是拿下中国及港澳台地区、日韩市场的《我功夫特牛》，而是在春节期间曾挤进国内免费榜TOP10的《是特工就上一百层》。

　　在笔者看来，美国市场的难度较大，竞争又相对激烈，是很多厂商不会贸然去啃的骨头。但Ohayoo却把出海的第二个主战场放在美国。究其原因，离不开他们的产品属性及打法节奏。

　　一、《是特工就上一百层》挤进美国免费榜第七

　　《是特工就上一百层》是Ohayoo在年初推出的超休闲爆款，自一月进入国内iOS免费榜TOP10之后，在头部位置维持超过一个半月的时间，最高冲上第三名，目前仍在第35名上下浮动。

　　从玩法类型来看，《是特工就上一百层》是一款典型的超休闲游戏，核心玩法时间短，复玩性强，没有明显的数值体系，这与《我功夫特牛》略有不同。

　　但如果从两款产品出海推进的节奏来看，却又是如出一辙的Ohayoo打法。

　　与《我功夫特牛》相似，《是特工就上一百层》同样以短间隔多频次的模式进行本地化调优，并同步做导量测试。游戏自去年11月上架海外多个地区后，已迭代超过10个版本。

　　当数据符合预期后，Ohayoo即会集中买量的势能一并爆发。今年3月初，《是特工就上一百层》首次出现在美国iOS游戏免费榜，随后买量和调优并行，一个月后进入TOP10，目前最高第七名。

　　在买量推广方面，《是特工就上一百层》的起量时间则在3月20日左右，随后持续增加买量力度。而投放素材则以视频为主，主打游戏玩法的实机演示。

　　值得注意的是，在美国市场接近20天的投放过程中，Ohayoo的主投媒体在有次序地更换，从Youtube、Unity、Vungle到AdMob等，似乎是在逐个摸清这些广告平台的特点和效能。

　　二、出海之路已经打开，从日本到美国

　　笔者认为，结合《我功夫特牛》和《是特工就上一百层》两款产品的海外表现，再排除国内春节假期的一些因素来看，可见Ohayoo的整体出海节奏，比现有的一些超休闲游戏厂商明显更快。

　　与此同时，Ohayoo还非常注重自身的运营和调优并行的能力。

　　《我功夫特牛》的研发商曾透露，在上线前的调优过程中，相比执着于细节设计，Ohayoo会更看重市场需求的时效，以及产品与用户的契合点。如此一来，边运营边调优就成了最合理的选项。

　　回过头看，作为字节跳动的首款出海游戏，《我功夫特牛》的市场表现说得上亮眼。上个月，它拿下了日本iOS免费榜榜首，并在TOP3位置保持了超过15天。

　　值得一提的是，在拿下日本市场的同时，这款游戏也同样挤进了中国及港澳台地区、韩国等地的免费榜头部，甚至在国内iOS免费榜TOP5稳住三个月。

　　目前看来，Ohayoo的出海路径已愈发清晰。在体验了东亚各地区市场之后，他们把下一站定在与自身产品矩阵属性最契合的欧美市场。

　　近日《是特工就上一百层》的出彩表现，也说明Ohayoo开始摸透这些地区的发行模式。实际上，除了拿下美国免费榜第七之外，这款游戏还在今天进入了意大利、加拿大、英国、法国、德国等超过6个欧美市场的免费榜TOP10。

　　一位接近字节系的消息人士告诉笔者，自Ohayoo去年9月把自身定位转为平台，同时开启精品化计划之后，选品的质量有明显提高。而他们出海的选品逻辑，则是要选取在国内市场经过验证，同时需要快速扩大和迭代量级的精品游戏。

　　《我功夫特牛》和《是特工就上一百层》无疑都符合了这两个条件。

　　可以预见的是，接下来的一段时间Ohayoo依然会延续这种模式，先用国内市场跑通产品的各方面内容，再通过海外获取更大的市场空间。而丰富的产品储备，则是Ohayoo这套打法的底气。

　　三、国内储备足够强大，一年发60款游戏

　　从头两款字节跳动带到海外的游戏中不难看出，他们更倾向于用已经得到国内市场验证的产品来试水。

　　那么按照这个逻辑，字节跳动手上还有多少存货呢？

　　据笔者了解，在整个2019年，Ohayoo在国内总共发行了超60款游戏，累计下载量过千万的超过10款，而这当中预估有超过一半的游戏流水都在1000万以上。这意味着，这些游戏都有可能成为字节系进军全球的筹码。

　　字节跳动的这些休闲游戏相信业内人士都不陌生。

　　2019年1月，字节跳动正式启动休闲游戏发行业务。一个月后，团队首作《消灭病毒》登顶iOS游戏免费榜，成为当时的话题之作；随后其再度发力，又把《我飞刀玩得贼6》推上了免费榜榜首。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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