ARPDAU提升30％，应用内竞价正在成为流量变现的新宠儿

导语：葡萄君注意到AppLovin近期在竞价方面采取了很多动作，也是业内最早着手于应用内竞价的全球性平台之一，他们在去年9月正式推出了应用内竞价解决方案MAX。值得一提的在于，该方案在支持应用内竞价的同时，也兼容瀑布

　　葡萄君注意到AppLovin近期在竞价方面采取了很多动作，也是业内最早着手于应用内竞价的全球性平台之一，他们在去年9月正式推出了应用内竞价解决方案MAX。值得一提的在于，该方案在支持应用内竞价的同时，也兼容瀑布流分层模式。在两种技术方案的结合之下，混合模式也成了MAX的优势之一。

　　事实上，在接入新平台之前，开发者或许会面临一个向新模式过渡的问题：并不是所有的主流广告联盟都支持实施竞价。而为了继续和固有的广告主合作，开发者可能还需要继续使用现有的变现方式。

　　为了方便开发者从现有变现方式中无缝转移至应用内竞价，AppLovin平台推出了A/B测试工具。该功能允许开发者将竞价和瀑布流分层进行比较，从而看到两种模式下的收益变化，比较的结果将能帮助开发者优化变现策略。

　　前述的日本开发商Geisha Tokyo就曾通过A/B测试，从而在应用内竞价与瀑布流模式中获取更多的竞价方。这让《Traffic Run！》在已经实现10%的收益增幅的前提下，又额外增长了21%的ARPDAU值。

　　所以到最后，开发者还是得看聚合平台上有多少广告联盟参与竞价，毕竟竞争越激烈，潜在收益就越高。据悉，目前AppLovin的MAX已经聚合了Facebook Audience Network等20多家广告网络。

　　可以说，任何规模的开发商都可以通过应用内竞价而获益。对于规模不大的团队而言，这项技术的价值或许更大。因为在传统变现模式中，他们可能没有条件去维护众多的变现平台。

　　再来看一个案例。Tripledot Studio是英国伦敦一家规模不足30人的小工作室。他们的主打产品是一款纸牌游戏《Solitaire》。对这一团队来说，如何减少维护瀑布流的工作量是一大挑战，因为他们需要更多的时间和精力去专注游戏的研发与优化。

　　Tripledot最后通过应用内竞价解放了人力。他们还发现，游戏所收到的展示次数也有所增加，ARPDAU则增长了20%。

　　应用内竞价将成为趋势

　　从去年开始，与应用内竞价相关的声音不断从海外流入业内。葡萄君从AppLovin了解到，以他们的数据来看，不少海外游戏发行商已经通过应用内竞价实现了连续数月的收益增长。

　　尽管国内开发者使用情况还不广泛，但主流变现平台都在力推的新技术，我想它必然会成为今后的趋势。而对于这点，MAX负责人去年在接受采访时曾表示，‘应用内竞价技术是大势所趋，整个移动游戏应用生态系统都将因应用内竞价而获益。’

　　双赢的理由在于新技术的两大优势：竞价的程序化与透明化。对广告主而言，他能获得跨平台的 ROAS（广告支出总回报）数据；对开发者来说，他能够通过新技术节省人工，降低运营成本，最大化收益。

　　不过，新技术的普及还存在着挑战。在技术发展的早期阶段，开发者不可能轻松转变固有的变现思维。这个过程始终需要花点时间。但尝试一种新技术，或许就能找到一种变现的新思路。

　　来源：游戏葡萄

（编辑：二游网_173173游戏网）

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