字节跳动2020年第一款重度游戏：在老路上谨慎试水

导语：要知道，不管是腾讯的《街头篮球》还是巨人的《街篮》，两者到了中后期，商业模式基本都偏向了抽角色为重的模式，没有好的角色，想要混迹高分段就会变得十分困难，这也是很多玩家负面反馈最集中的部分。而《热血街

　　要知道，不管是腾讯的《街头篮球》还是巨人的《街篮》，两者到了中后期，商业模式基本都偏向了抽角色为重的模式，没有好的角色，想要混迹高分段就会变得十分困难，这也是很多玩家负面反馈最集中的部分。而《热血街篮》能否以类似的框架设计，去解决这些共通的问题，给玩家差异化的体验？仅凭目前的游戏内容，我们暂时还无法下定论。

　　整体体验过这个产品后，能感受到字节跳动似乎并没有把大注压在《热血街篮》上。或出于求稳，或因为是代理产品，在产品层面，这款游戏都并没有拿出太多反常规的东西，只是在传统设计上，完整地走了一遍。

　　而光是跑通流程，显然很难在市场上脱颖而出，更不用说跻身收入前列、站稳品类地位。

　　用不上的新流量、绕不开的老打法

　　不光是产品，在这款游戏的市场打法上，字节跳动也做得相对保守。

　　从成绩来看，一款重度游戏能如此快速地跻身免费榜第二位，字节跳动的流量可以说功不可没。按照广告投放占比来算，除了简单尝试一些新兴渠道之外，《热血街篮》的主要投放渠道仍然是巨量引擎。

　　产品的投放初期节点放在了2月19号，由于游戏在当时还未上线，可以看做是完全为了游戏预约而来，随后在临近上线前的一周以内，《热血街篮》又加大了广告投放力度，做了一波预热。

　　这与以往小游戏的投放思路差别很大，跟小体量即点即玩的小游戏不同，重度游戏大包体的特性，导致流量无法通过广告在几乎没有时间成本的情况下完成转换。所以即便是字节跳动，做重度游戏也得考虑一些传统的宣发节奏。

　　如果再进一步，来看字节跳动投放广告试图导入的目标用户，会发现游戏面向的人群也比较传统。

　　从最热门的广告素材中，我们不难总结出几个关键元素：经典、回归、情怀、篮球。这些关键词主打的人群，几乎都是对篮球游戏了解深入的玩家，甚至于直接是当年玩过街篮类端游的老用户。换句话说，这款产品针对的并不完全是抖音等产品培养起来的新一代用户。

　　这背后或许有两个值得关注的信号。

　　第一，传统发行策略依旧是字节跳动发行重度游戏的必经之路，无法单纯沿用小游戏发行的策略。在他自身的流量矩阵中，想要发行重度游戏，就会面临抢其他同类产品饭碗的局面。除非字节跳动刻意避让用户重叠的可能性，打全新题材和品类，扩展用户边界。

　　第二，字节跳动系游戏用户已经逐渐成熟。身为重度游戏的《热血街篮》，也能在上线伊始依赖字节跳动流量闯入免费榜前列，说明其用户群体对重度游戏也有接受能力，而且这批流量可能是字节跳动主动筛选出来的。那么只要字节跳动继续细化用户属性、培养用户习惯，除了以往的小游戏，未来更多的重度游戏也能享受用户成熟带来的红利。

　　但不管未来如何，《热血街篮》现在采用的无疑都是相对保守的策略，用传统的产品设计思路、传统的重度游戏投放策略，来保证一个稳定的转化和营收。积累经验对这家公司来说，似乎比冒险创新重要得多。

　　在同行的老路上，字节跳动谨慎试水

　　如果要给《热血街篮》定性，我想它一定是字节跳动于重度游戏领域的试水作。

　　一名资深的体育手游玩家这样评价他初步体验这款游戏的感受：“画面品质、手感、UI都像是三年前的游戏。”我大概能理解这种心境，字节跳动这两年在游戏行业到处招兵买马，不用猜都知道他们在准备一场大战，只是这封开战前的战书，显得气势不太够。

　　但抛开字节跳动这个名声带来的光环与压力，《热血街篮》并没有他所说的那么差，至少在街头篮球这个品类里，它的确算是一款小有趣味同时做得比较完善的新品。初入重度领域的字节跳动，要拿出一个完美的大作，这种期望显然不现实。

　　何况游戏是个复杂因素的综合产物，成功更不简单。所以比起《热血街篮》上线后的一波爆发，我更想知道字节跳动会怎么运营这款游戏，在长线上到底是成是败。如我在上一篇文章中说的，至少他需要在畅销榜上证明自己能行，且站得住。

　　现在的字节跳动，似乎正走在老同行走过的路上，他既想要摸索既符合自身条件的产品，又想找可以发挥已有优势的发行方法，谨慎地在试水。在他找到成型的方法论之前，还需要多少款《热血街篮》做铺垫？我想这个问题的答案就交给各位读者了。

　　来源：游戏葡萄

（编辑：二游网_173173游戏网）

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