从万人追捧到被人遗忘，《愤怒的小鸟》经历了什么？

导语：2009年12月，一家丹麦游戏厂商在App Store推出了他们开发的第52款游戏。 在此之前，他们开发的51款游戏全都不温不火。09年的公司销量惨淡、接近破产。 这时CEO拿出藏在袜子里的10万美元私房钱，打算再搞一个新游戏拼一波。 10万美元成本，连《权游》手游、

　　2009年12月，一家丹麦游戏厂商在App Store推出了他们开发的第52款游戏。

　　在此之前，他们开发的51款游戏全都不温不火。09年的公司销量惨淡、接近破产。

　　这时CEO拿出藏在袜子里的10万美元私房钱，打算再搞一个新游戏拼一波。

　　10万美元成本，连《权游》手游、《火影》手游这些大制作的车尾灯都触不到，还能翻天了不成？结果这还真让他们咸鱼翻生了。

　　这第52款游戏就是我们熟悉的 愤怒的小鸟。

　　游戏非常简单，几乎没有学习门槛。把小鸟架上弹弓，再调整角度，砸倒躲在违章建筑里的肥宅绿皮猪就行了。学霸有“正弦定理”和“抛物线方程”的玩法，学渣也能凭感觉玩。

　　作为时代的亲历者，达文戏见证了《愤怒的小鸟》对智能手机界的洗礼。几乎所有的苹果安卓机都装了这个游戏。

　　那时我还在念书，班上不怎么玩游戏的女同学都听过甚至玩过这个游戏。

　　乘着智能手机游戏的风口，小鸟展翅起飞了。

　　01 出道即巅峰

　　2010年，《愤怒的小鸟》全平台下载量突破5000万，长期雄踞69个国家的苹果App Store榜首；每一天全球玩家花在游戏上的时间超过2亿分钟，相当于380年。

　　它不仅被宇航员带上NASA空间站进行教学示范，还被《纽约时报》评为“2010年最不可思议的流行文化狂热符号”。

　　2011年，游戏营收高达1.063亿美元，比10年翻了几倍；而游戏的月活用户超过2亿。2亿这个数字有多夸张呢？光这么说，大家可能觉得没什么，我再列举一个数字给你参考：

　　根据极光大数据发布的《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示，2019年上半年，王者荣耀的最高月活用户接近7千万（6.91）。

　　王者荣耀算是中国的国民级游戏了吧？再算上8年来的用户数据膨胀，可即便如此，王者荣耀的数据连当年愤怒的小鸟的40%都达不到。

　　在中国，《愤怒的小鸟》和《神庙逃亡》《小鳄鱼爱洗澡》《水果忍者》《植物大战僵尸》并称“智能机游戏四大天王”。

　　你可以没玩过三亿鼠标的梦想、可以不知道“为了联盟”，但你要是不知道愤怒的小鸟，那对不起，妈妈不让我跟致远星的人做朋友。

　　十年寒窗无人问，一朝成名天下知。

　　游戏火遍全球后，小鸟的厂商Rovio一夜暴富。在1年多的时间里，Rovio从默默无闻的小作坊摇身一变，成为了业界大佬。

　　02 错误的决策

　　跟金钱和地位的一起膨胀的，还有Rovio的想法和策略。

　　在《愤怒的小鸟》之后，Rovio又推出了多款衍生游戏，比方说《捣蛋猪》。

　　在晕轮效应的作用下，这些衍生作品在短时间内都得到了不错的市场反馈，甚至有成为新爆款的潜质。

　　手握着手游史上最成功的ip让Rovio的高层有了一个错觉：愤怒的小鸟可以成为下一个米老鼠，Rovio可以成为下一个迪士尼。

　　于是，在2011年7月，Rovio公司正式改名为“Rovio Entertainment”。新名字展现了他们想从一家游戏公司转型成一个泛娱乐帝国的野心。

　　在接下来的3年多时间里，他们把手伸到了所有可能触碰到的娱乐领域。

　　为了搞动画，Rovio组建了北欧最大的动画工作室；

　　为了拍电影，Rovio在洛杉矶成立了专业的电影动画团队；

　　为了成为“芬兰迪士尼”，Rovio在芬兰搞了个主题公园。

　　业务的迅速膨胀，使得公司的资源被严重稀释了，层层分配下来，已经没有多少人力物力可以投入到游戏中了。他们只能继续去做一些简单的衍（换）生（皮）游戏。

　　一个以游戏发家的公司，竟然把精力放到动画、电影等其他项目去了？？我是看不懂了。

　　这也导致了Rovio迟迟做不出新的爆款，因为公司的心思压根就不在游戏上。

　　那么动画、电影、主题公园等其他项目又做得怎么样了？

　　总的来说，不行。

　　我觉得开游乐场其实可以理解，每个二次元角色都有一个迪士尼梦。但问题是，你Rovio没有迪士尼的历史沉淀啊。

　　就拿人物角色来说吧。迪士尼用了32年，打造了米老鼠、唐老鸭、小飞象、爱丽丝、白雪公主等上百个脍炙人口的角色才去开的主题乐园。而Rovio只有一个愤怒的小鸟。

　　最后搞出来的主题公园更像是个换了“愤怒的小鸟”皮肤的普通游乐园。别说跟迪士尼比了，跟珠海长隆比它都不配。

　　至于影视作品那一块，真的太烧钱了，尤其是电影。11年公司的营收也就1亿刀出头，这还不是净利润；但一部电影的拍摄宣发成本是千万美元级的。伤筋动骨去拍电影，这事能成吗？

　　Rovio干着干着也发现这个问题了，至少短期内是出不了成绩了。于是把电影的周期拉长，分期付款，减轻公司的压力。

　　干了一圈，Rovio才发现，还是做手游来钱快。

（编辑：二游网_173173游戏网）

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