这一代年轻人到底喜欢什么？

 　　中国青少年研究中心在《中国青年研究》期刊中发布了《Z世代亚文化消费的逻辑》一文，该文基于网络民族志与深度访谈法，从资本的视角对Z世代亚文化消费的形塑机制进行了研究，就Z世代亚文化消费的主要动机等内容进行了一系列探讨。

　　Z世代即Generation Z，是对应于X世代、Y世代而言，X世代来源于加拿大作家道格拉斯·柯普兰的同名小说《X世代：速成文化的故事》，Y世代指千禧一代，Z世代指出生于1995—2009年的一代。作为丰裕社会成长起来的Z世代，其消费不再限于满足基本的生存需要，而是注重休息娱乐方面的消费，追求独特的品味和风格，寻求更多的刺激和体验，他们对于个体的精神追求有着更高的期待。在青少年与社会问题研究室主任李春玲看来，价值观念的变迁是导致消费行为发生变化的深层次原因，在生活日渐富裕的环境中成长的青年一代更注重主观幸福感和快乐体验。Z世代热衷于各种亚文化消费，包括二次元、虚拟偶像、盲盒、模玩手办、网游等等，展现出了强大的市场消费力。譬如泡泡玛特于2020年12月赴港上市，成为第一个以盲盒起家的上市公司，市值达千亿港元。

　　Z世代所生存的媒介环境与技术和20世纪六七十年代完全不同，互联网技术与媒介彻底改变了青少年的生活方式，也改写了亚文化。尤其在2010年后，随着移动互联网兴起以及大数据技术的运用，亚文化产业正在被平台资本所形塑，亚文化产业围绕着内容的生产、流通和消费而进行。平台资本、亚文化、Z世代青年三者之间是一种什么样的关系？Z世代的亚文化消费呈现出什么新的特征？亚文化消费的资本形塑机制是什么？

　　Z世代亚文化消费的动机

　　1. 为热爱买单，取悦自我

　　2010年被称为移动互联网元年，Z世代成长于移动互联网时代，他们从小学或初中阶段就开始拥有智能手机。据《第47次中国互联网络发展状况统计报告》（CNNIC）显示，截至2020年12月，我国网民规模为9.98亿，其中10-19岁、20-29岁网民分别占13.5％、17.8％。他们的娱乐、休闲、消费、社交等都越来越通过互联网平台实现。移动互联网的存在一方面缩短了彼此办公、交流、学习的物理空间，同时又将个体包围、切割成若干孤岛，人们即便时空上在一起，却陷入到了群体性孤独的状态。因此，Z时代转而更热衷于以满足自身精神需求为目标的悦己型消费。以追星、二次元文化、虚拟偶像、网络文学等为代表的消费都是兴趣向很明显的悦己型消费。他们是真正愿意为喜欢的东西付出的人，他们去购买正版、支持自己的爱好，支持“创作者”们，获得快乐这种最直接的体验。Z世代通过消费取悦自我，个体也正是在取悦自我的过程中去表达自我、彰显自我、补偿自我、治愈自我。

　　盲盒消费是悦己型消费最具代表性的方式，其已成为Z世代青年消费生活方式的新现象。2019年上半年盲盒玩具销量增速609％，天猫潮流盲盒品类2019年销售额达2.7亿元，同比增长204％，其中泡泡玛特（Pop Mart）品牌仅双十一交易额就高达8212万元，超越乐高等国际知名品牌成功登顶。同年，天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中，潮玩手办占据了榜首位置。这个“悦己”过程在盲盒消费中会经历三个阶段：第一个阶段是消费者自身抽盲盒带来的情绪满足，抽盲盒的那种未知感、神秘感和不确定性本身生成了情绪情感的涟漪。无论是惊喜和满足，还是失落与遗憾的心理体验本身成为了消费的对象。第二阶段的“悦己”是由盲盒传染性的特点引发的，随着“种草”经济的诞生，许多盲盒爱好者在短视频平台分享自己的拆盒体验，盲盒消费者在观看其他人拆盒视频时，情感情绪在这一阶段被二次消费了。第三阶段的“悦己”是由亚文化趣缘群体带来的，一方面盲盒成套成体系的特点使得个体萌生了集齐全款全系列的收藏欲。另一方面，线下面对面互动交易多余玩偶，交换自己所需的玩偶，也使其具备了一定的社交属性。

（编辑：二游网_173173游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!