三十年间数次入华失败，被中国伤的最惨的任天堂最终选择再次入华

任天堂携手腾讯正式入华的消息，震惊了整个中国游戏圈，甚至全球商业圈都炒的沸沸扬扬，百年老店任天堂作为电子游戏的代名词，无论是口碑、评分、销量、影响力在业界都找不出对手，但却因为一些原因，“主宰世界”的任天堂却无法在中国掌控雷电！

↑↑↑游戏界历史上销量前十的单平台游戏，任天堂占8个；游戏界历史上评价最高的十部游戏，任天堂包揽前五

30年间，任天堂数次入华都以惨淡收场，屡屡碰壁却依旧尝试入华，最终在数年前灰头土脸的溜了，而今又要归来？借此机会，小弟就和大家讲讲，任天堂在中国的三十年……

30年前，从未踏入中国却遭欺世盗名：小霸王

小霸王学（游）习（戏）机是80后、90后两代人儿时共同的记忆，那个年代的小霸王可以说是家喻户晓，可是直到二三十年后的今天，依然有人不知道小霸王是山寨游戏机，山寨的任天堂的红白机（FC）！

《超级马里奥兄弟》、《塞尔达传说》、《魂斗罗》、《打鸭子》、《红色兵团》、《赤色要塞》、《热血》系列、《高桥名人的冒险岛》……这些经典游戏成为大家伙游戏的启蒙。

当然，上述的所有的游戏在小霸王上都是盗版，导致以任天堂为首的数百家游戏公司的劳动成果被无情窃取，最终成为小霸王等其他山寨（比如小天才、外星）厂商牟取暴利和欺世盗名的工具……

尝到了甜头的小霸王，甚至不惜请来巨星成龙大哥当代言人，通过“99合一”等骚操作进一步榨取红白机在中国剩余价值。

最终因为在中国太过盛行，引起了社会各界的关注，“电子游戏”被逼到风口浪尖之上！1992年，一篇名为《夏令营里的较量》的文章引发了中国关于“垮掉的一代”的大讨论！

从此之后，社会舆论日益加重，游戏开始沦为众矢之的，成为家长口中的“精神鸦片”，而隔海相望的任天堂莫名其妙的背上了黑锅，而这时，任天堂在中国并没有半毛钱的业务……

25年前，进入中国大陆的第一次尝试：Game Boy、红白机、超任

没过多久，只挨骂没赚到钱的任天堂高层想想有点气，开始打起了小算盘，想着如何从中国捞一笔，于是通过中国香港的万信公司开始向大陆发售自家的游戏机！

这时是1994年，任天堂已经在海外观望了很长时间，已经有些等不及，数年间陆续授权给万信公司超任（SFC）、红白机（FC）、掌机Game Boy……

甚至不惜请来一大堆中国大牌明星来当代言人，当年的华语娱乐圈是“四大天王”的时代，任天堂请来了“四大天王”之一的郭富城当代言人，买游戏机送他的照片贴纸，毕竟连山寨厂都能找到成龙这样的大碗，老任还是要讲牌面。

↑↑↑刘德华、王祖贤、陈百祥

可惜，一心只想赚钱的任天堂却没有考虑到中国大陆的实际情况，脑子里一根筋，没有把中国和其他国家区别对待，当时国内人均三四百的工资，无力支付160元一张的正版游戏开带，更何况一台万信的正版红白机要1200的天价！而盗版的小霸王只要三百块一台，游戏卡带更是4合1、8盒1、甚至99合1，只卖几十。

而万信作为代理又无权本地化，没法给英文、日文的原版游戏打上中文，丧失了最后的竞争力，最终销量堪忧，正版在国内大暴死，而盗版越来越猖獗，以小霸王为首的山寨盗版几乎统治了此时中国游戏市场。

直到民间的舆论闹到不可调和，对“电子鸦片”的抗议声惊动了政府，文化部下发颁发“游戏机禁令”，将整个产业封杀掉，那一年是2000年！

此时的任天堂只能自认倒霉，本来就没在中国市场赚几个钱，还被上面给“安排”了，随即偃旗息鼓，准备下一次入华……

16年前，正式进入中国成立联合公司：神游机（N64）、小神游（GBA、NDS）

2003年，为了规避中国的游戏禁令，任天堂决定在中国大陆成立游戏公司，首先一脚踹开了万信，再找上硅谷大佬颜维群博士合作成立了“神游”公司！

同年，任天堂在大陆开始发售以N64游戏机为原型改版的“神游机”，之所以针对中国专门定制了“神游机”，是因为之前任天堂早就吃到了盗版的苦头，这次的神游机售价仅仅498元，每款游戏大作仅售48元，比盗版都便宜，玩家用自己的“神游卡”就可以随时下载，充分的考虑了中国的国情！

然而，这次任天堂的失败原因不是来自国内而是国外，自己海外的竞争对手索尼PS2也开始入华，而且水货行货一齐发力，PS2以席卷全球的势头捎带手打败了中国的“神游机”，任天堂和神游再次失败！

不服输的任天堂越输越勇，于次年（2004年）推出改版的Nds掌机“ iQue GBA（小神游）”，主机大战失利的任天堂掌机市场还是很牛的，“小神游”凭借远低于水货的价格、便捷的服务在国内取得了些许成绩。

之后两年，神游和任天堂又推出神游 DS、神游 DS Lite、神游 DSi（都是NDS的改版机），掌机行货销量突破30万，加上水货在国内超过50万台， 对神游公司来说终于有了成绩！

但是，那几年也是国内网游发展最迅速的几年，盛大、九城、网易、腾讯的相继崛起让网络游戏成为中国游戏圈的主流，单机游戏市场处于劣势地位；再加上网络的飞速发展也让盗版也更加便捷，随时上网就能下载盗版。

当然任天堂和神游开始想办法应对，但事实却总是屋漏偏逢连夜雨，再回首却闪了腰，自家的国行游戏送审也连连遇挫，一直到14年后的今天，神游DS上的游戏仅过审6款，没有了游戏的支持，更多玩家选择了盗版和水货！

12年前，借力奥运却出师未捷身先死：Wii

接下来的几年，神游的运营开始直线下滑，“游戏机上没游戏”是原罪，无法用任何方法去救赎，为了能够起死回生，任天堂放出了杀手锏——Wii游戏机！

Wii游戏机在国外风靡全球，蓝海政策让下到5岁、上到85岁的玩家纷纷入坑，也引发了体感游戏革命，连英国女王伊丽莎白二世、美国总统奥巴马等大佬都被圈粉，而神游和任天堂正是将自己的意大利炮“Wii”推向中国战场！

（编辑：二游网_173173游戏网）

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